В Шрусбери, Нью-Джерси, откроется магазин Bloomie’s

14 ноября в Шрусбери, штат Нью-Джерси, откроется четвертый по счету магазин Bloomie’s, новая специализированная версия универмага Bloomingdale с полным ассортиментом товаров в уменьшенном размере. Предстоящий магазин Bloomie’s площадью 20 000 квадратных футов откроется в торговом центре Grove и будет предназначен только для женщин. формат с тщательно подобранной коллекцией современной готовой одежды, аксессуаров, обуви, сумок, солнцезащитных очков, косметики и изысканных украшений. В новом ресторане Bloomie’s также можно будет заказать «Сорок морковок» на скорую руку.

Ресторан славится своим замороженным йогуртом и расположен во флагманском ресторане Bloomingdale на 59-й улице. Среди брендов, которые будут представлены в Bloomie’s в Шрусбери, — Mother, Veronica Beard, Rag &Bone, Cinq a Sept, L’Agence, Staud, Tory Burch, Chanel Beauty, Charlotte Tilbury и Roberto Coin.

В августе 2021 года первый магазин Bloomie’s открылся в торговом центре Mosaic District площадью 2 миллиона квадратных футов в Фэрфаксе, штат Вирджиния. Концепция является проверкой способности Bloomingdale к инновациям и примером для расширения. Руководители Bloomingdale рассматривают Bloomie как “стратегию замещения”, то есть как средство расширения охвата Bloomingdale на рынках, где у нее уже есть магазины с полным ассортиментом товаров, предоставляя потребителям альтернативное, более удобное место для совершения покупок, в зависимости от того, где они живут. Два других магазина Bloomie’s расположены в торговом центре Old Orchard в Скоки, штат Иллинойс, и в университетской деревне в Сиэтле.

Macy’s Inc., материнская компания Bloomingdale’s, Macy’s и Bluemercury, заявила, что намерена открыть 15 магазинов Bloomie’s примерно к 2026 году. Чтобы достичь этой цели, корпорации придется ускорить темпы открытия Bloomie. “Мы по-прежнему с оптимизмом смотрим на концепцию Bloomie”, — сказала Рейчел Абелес, старший вице-президент по работе с клиентами и росту доходов, которая курирует инициативу Bloomie. “Мы верим в силу и важность масштабной и целенаправленной физической розничной торговли, а также в необходимость продуманного развития нашего многоканального бизнеса.

Малый формат позволяет нам продолжать внедрять инновации в интересах наших клиентов и создавать что-то, что в равной степени удобно и вдохновляет при совершении покупок”. Несмотря на то, что в магазине Bloomie’s в Шрусбери ассортимент товаров будет отличаться от трех других магазинов Bloomie’s, Абелес сказал: “Суть нашей стратегии осталась прежней”. По ее словам, масштаб и гибкость модели Bloomie’s увеличивают физическое и цифровое присутствие Bloomingdale на рынке. Концепция также может быть использована для выхода на новые рынки, как это было в Сиэтле на выставке University Village в прошлом году. “Bloomie’s доказал свою успешность в наших основных показателях взаимодействия с клиентами — привлечении новых клиентов, преобразовании клиентов, ранее посещавших только интернет-магазины [в покупателей магазина], увеличении доли кошельков у существующих клиентов и получении положительных отзывов клиентов об опыте покупок”, — сказал Абелес.

Она также сказала, что Bloomie’s позволяет торговым центрам расширять ассортимент своих брендов так, как они не смогли бы в противном случае. На определенном рынке могут быть местные бутики, предлагающие некоторые из тех же брендов, что и Bloomie’s, “но не в нашем масштабе”, — сказала Абелес.

Идея Bloomie’s заключается в том, чтобы “стать ближе к существующим и потенциальным клиентам Bloomingdale’s, став более доступными для них в их сообществе”, — сказал Абелес. “Шрусбери, вероятно, является нашим лучшим примером этого. Мы уже прочно утвердились на рынке Нью-Джерси, открыв двери в Шорт-Хиллз, Бриджуотере, Бергене и Уиллоубруке, где бренд Bloomingdale хорошо известен и активно используется. ”Помимо присутствия, у Bloomingdale’s также есть торговые точки в Принстоне и Jersey Gardens в Элизабет, штат Нью-Джерси, в районе Шрусбери, — сказал Абелес, — у Bloomingdale’s есть “ценные, очень заинтересованные клиенты, которые совершали покупки вместе с нами, особенно в bloomingdales.

Com и в других магазинах Нью-Джерси, в первую очередь в Short Hills. Но этой группе покупателей приходилось ехать минимум 45 минут, чтобы добраться до ближайшего магазина Bloomingdale. Итак, мы изучили этого покупателя и создали магазин специально для него. Причина, по которой мы выбрали The Grove в Шрусбери для нашего четвертого Bloomie’s, заключается в том, что большинство посетителей центра находятся в радиусе 10 миль. Мы стремимся извлечь выгоду из того, что знаем об этом клиенте, который проявляет большой интерес к современной женской моде”, — сказал Абелес. С каждым новым открытием Bloomie’s “мы продолжаем совершенствовать аспекты дизайна интерьера, и в каждом отдельном магазине есть несколько иной набор категорий, брендов и даже продуктов внутри брендов, чтобы быть уверенными, что мы удовлетворяем потребности покупателей на этом рынке”, — сказал Абелес. “Мы твердо верим в то, что в каждом магазине Bloomie’s по-прежнему должен быть многокатегорийный, мультибрендовый ассортимент”. Чтобы привлечь посетителей, магазин Bloomie’s в Шрусбери устроит “зимнюю деревню” с фирменными активациями и подарками, а также праздничную вечеринку 7 декабря.

Название магазина Bloomie’s, обозначающее Bloomingdale’s, существует уже несколько десятилетий и, как полагают, впервые было использовано на женском нижнем белье в качестве новинки. В конце 1980-х годов в Bloomingdale’s ненадолго открылся “Bloomie’s Express”, небольшой магазин товаров с логотипом Bloomingdale и товаров для путешествий в международном аэропорту Кеннеди.

Этот формат так и не прижился. Тем не менее, «Блумингдейл» обычно называют «Блумис». Внедрение Bloomie является частью стратегии Macy “Смелая новая глава”, о которой компания объявила в феврале прошлого года. Стратегия предусматривает закрытие около 150 неэффективных магазинов до 2026 года, в том числе 55 — до конца финансового года, приоритетное инвестирование примерно в 350 перспективных магазинов и расширение сети магазинов малого формата.

Помимо Bloomie’s, корпорация управляет примерно дюжиной магазинов Macy’s, которые были сокращены в размерах. Также есть пара десятков магазинов Bloomingdale’s outlets и отделов распродаж Backstage.