Весной 2025 года у бренда John Varvatos новый креативный директор
Спустя четыре года после того, как бренд John Varvatos обанкротился, сменив владельца, и распрощался с человеком, чье имя указано на этикетке, компания готова выйти на новый уровень. Компания вновь наняла дизайнера с многолетним опытом работы в бренде на должность креативного директора и возвращается на Неделю моды в Нью-Йорке с презентацией в пятницу 6. В настоящее время он принадлежит частной инвестиционной компании Lion/Hendrix Cayman Ltd., которая заплатила за компанию около 97 миллионов долларов в 2020 году, и управляется той же командой, которая руководит подразделением AllSaints в Великобритании.
Пит Вуд является главным исполнительным директором, а Кэтрин Джоблинг - главным операционным директором. В своем первом официальном интервью с момента получения контроля над брендом руководство компании рассказало о том, как бренд трансформировался за последние четыре года и как оно видит будущее, готовясь отпраздновать свое 25-летие в следующем году. “Нашему бренду есть что отметить, и он занимает уникальное место на рынке”, - сказал Джоблинг. “Это современный, мужественный бренд, который обладает преимуществом и в то же время остается роскошным”. Она сказала, что компания считает, что сейчас самое подходящее время нарушить молчание, во многом благодаря приходу Карла Аберга на пост вице-президента creative.
Аберг, который присоединился к бренду в мае, работал с Джоном Варватосом в Ralph Lauren, когда тот только начинал свою карьеру, был директором по дизайну в John Varvatos, когда бренд был запущен, ушел, чтобы присоединиться к Marc Jacobs в качестве глобального директора по дизайну мужской одежды в течение 16 лет, прежде чем присоединиться к Джону Варватосу в качестве директора по дизайну в Ralph Lauren. Коллекция Star USA. После банкротства он последовал примеру Варватоса и создал коллекцию On This Day, которую выпустил после ухода из одноименного бренда.
Это предприятие провалилось, и весной этого года его наняла команда AllSaints. “Я познакомился с Джоном в Ralph Lauren, где ему нужен был человек, умеющий рисовать. Я был готов это сделать, и мы отлично поладили. Мне нравится то, что он хотел создать, и я начал работать в John Varvatos в 1999 году”, - сказал Аберг. “Я был его первым сотрудником". Джоблинг сказал, что, когда команда AllSaints искала креативного директора, Вуд искал человека, который раньше не работал с брендом и мог бы предложить свежий взгляд на вещи. Но Джоблинг согласился встретиться с Абергом из вежливости и был немедленно поражен. “Он полез в сумку и достал свой каталог за 2000 год”, - вспоминает она.
Затем он разложил каталоги за многие последующие годы. “Было действительно приятно наблюдать, как менялся бренд за эти годы”, - сказала она. “Он работал с брендом и тогда, когда он был по-настоящему современным и объемным, и тогда, когда он был рок-, грубым и обтягивающим. ” По ее мнению, эти институциональные знания были бы бесценны для будущего бренда, и не потребовалось много усилий, чтобы убедить Вуда присоединиться к проекту.
К тому времени, когда Aberg начала свою работу, команда дизайнеров, многие из которых также являются ветеранами бренда, практически завершила работу над весенней коллекцией. “Оно уже было приготовлено в духовке”, - сказал он со смехом. “Я был очень доволен основой, которую я там увидел, она была очень похожа на то, что я бы себе представ По ее мнению, эти институциональные знания были бы бесценны для будущего бренда, и не потребовалось много усилий, чтобы убедить Вуда присоединиться к проекту.
К тому времени, когда Aberg начала свою работу, команда дизайнеров, многие из которых также являются ветеранами бренда, практически завершила работу над весенней коллекцией. “Оно уже было приготовлено в духовке”, - сказал он со смехом. “Я был очень доволен основой, которую я там увидел, она была очень похожа на то, что я бы себе представлял. И даже до этого осенние коллекции 2024 года уже сделали шаг в правильном направлении, в котором, на мой взгляд, бренд должен двигаться.
Так что это было не ужасное место — это было хорошее место”. Несмотря на это, он смог внести несколько изменений и подготовить коллекцию к показу на Неделе моды в Нью-Йорке. “Некоторые силуэты были не такими яркими, какими должны были быть”, - сказал Джоблинг. “Поэтому Карл просто добавил глазури”. В основе этой линии по—прежнему лежит та же идея, что и в прошлом, В основе этой линии по—прежнему лежит та же идея, что и в прошлом, - рок-н-ролльная эстетика, но обновленная и модернизированная. На показе в пятницу Аберг сказал, что коллекция “отдаст дань уважения нашему прошлому, но будет немного чище и безопаснее". ”Вместо облегающих силуэтов Скинни, модели будут более вместительными и удобными.
Более дешевая коллекция Star USA больше не выпускается, и вместо этого команда дизайнеров выпускает несколько моделей с начальными ценами под брендом John Varvatos Collection. По словам Джоблинга, изделия по начальной цене, как правило, являются бестселлерами на оптовых рынках для таких розничных продавцов, как Bloomingdale's и Nordstrom. “Это для тех, кто действительно любит Джона Варватоса, но не может позволить себе потратить 2000 долларов на блейзер”, - сказал Джоблинг. “Это очень необычно для одного бренда - сочетать высокое и низкое качество, но, надеюсь, это поможет познакомить с брендом молодого современного джентльмена”. Среди вещей, которые будут представлены на презентации, - трикотажные жакеты из льняной смеси, итальянское ль Среди вещей, которые будут представлены на презентации, - трикотажные жакеты из льняной смеси, итальянское льняное пальто в елочку на полуподкладке, французское льняное трикотажное поло с воротником-стойкой, льняная майка, укороченный замшевый жакет с вышивкой плетением и черная шелковая рубашка на пуговицах с плиссированный перед.
Появились даже брюки-ботильоны из тропической шерсти. Обувь также была обновлена. “Мы всегда славились своими кроссовками и ботинками, - сказал Джоблинг, “ но не сандалиями. С тех пор, как мы представили их, у нас была потрясающая реакция. ” Но даже ботинки были изменены: одна модель имеет квадратный носок, а не традиционную закругленную переднюю часть. Цветовая палитра также была обновлена. Раньше коллекция была очень темной, но теперь появились яркие оттенки, что стало еще одним способом обновления ассортимента. Джоблинг сказал, что на презентации будет представлено 25 образов в честь 25-летия бренда в следующем году. Интересно, что, по словам Джоблинга, Вуд фактически предложил Варватосу остаться в качестве посла бренда, но дизайнер отказался. На самом деле Джоблинг сказала, что никогда по-настоящему не встречалась с ним, нНа самом деле Джоблинг сказала,что никогда по-настоящему не встречалась с ним, но была бы рада такой возможности.
Переходя к бизнесу, Джоблинг сказала, что, хотя она не может предоставить точные цифры, показатели были хорошими, и первая половина этого года была особенно успешной, что она во многом приписывает руководящей команде бренда, которой предоставлена большая автономия. “У них есть барьеры, но это невероятная команда”, - сказала она, многие из которых проработали в компании по 15 или 20 лет. “По мере роста нашей прибыли, - сказала она, - вы можете почувствовать уверенность в команде. А пятница - это наш первый шаг к возрождению бренда John Varvatos”. Основная часть бизнеса бренда по-прежнему направлена непосредственно к потребителю, или около 80%.
Остальное приходится на 16 магазинов компании с полным ассортиментом и четыре аутлета, а также на сайт электронной коммерции, который был переработан, чтобы “придать ему больше роскоши”, - сказала она. В дальнейшем бренд откроет два магазина в конце этого года в Брикелле в Майами и в комплексе Belmont development в Квинсе, штат Нью-Йорк. В следующем году появится новый магазин в Сохо, а также обновленный магазин в Сан-Франциско. Также есть три концессионных площадки в Азии, и Jobling видит воОсновная часть бизнеса бренда по-прежнему направлена непосредственно к потребителю, или около 80%.
Остальное приходится на 16 магазинов компании с полным ассортиментом и четыре аутлета, а также на сайт электронной коммерции, который был переработан, чтобы “придать ему больше роскоши”, - сказала она. В дальнейшем бренд откроет два магазина в конце этого года в Брикелле в Майами и в комплексе Belmont development в Квинсе, штат Нью-Йорк. В следующем году появится новый магазин в Сохо, а также обновленный магазин в Сан-Франциско. Также есть три концессионных площадки в Азии, и Jobling видит возможность расширить присутствие бренда на Ближнем Востоке и в Мексике. “Планы по развитию международного бизнеса реализуются успешно”, - сказала она.
В будущем значение оптовой торговли также может возрасти. Джоблинг сказал, что к концу года показатели в этой категории бизнеса будут двузначными, а Bloomingdale станет крупнейшим клиентом. Дэвид Тилебойл, директор по мужской моде Bloomingdale's, сказал: “Джон Варватос и Bloomingdale's уже давно являются иконами стиля who в Нью-Йорке. Возвращаясь на NYFW, [бренд] демонстрирует, что масштабные мечты и приверженность шикарной, современной атмосфере города могут преобразить мужскую одежду и установить новые стандарты крутости”. Джобли Джоблинг добавила, что оптовая дистрибуция действительно была “приведена в порядок”, цены на нее были очень низкими, поскольку новая команда менеджеров следит за тем, чтобы все произведенное продавалось и оставалось очень мало. “Это сделало нас намного прибыльнее", - сказала она. П
