Victoria’s Secret возвращается на подиум с новым подходом к делу

Victoria's Secret снова надела ангельские крылья и выходит на подиум после шестилетнего перерыва. Возвращение было громким и гордым, на концерт в Бруклинской военно-морской верфи пришли знаменитости из списка "А", влиятельные люди и женский музыкальный состав из нескольких поколений - Шер, Тайлы и Лизы. Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Грейс Элизабет, Тейлор Хилл и Тайра Бэнкс, которые в последний раз появлялись на подиуме для Victoria's Secret в 2005 году, по очереди вышли на подиум. Показ открылся фантастическими образами розовых принцесс во главе с Джиджи Хадид, в то время как переливающиеся фиолетовые ансамбли демонстрировали женщин-супергероинь.

Черные кружева и кожа в стиле рок-н-ролл, которые можно увидеть на образах легендарной супермодели Кейт Мосс, сочетают в себе больше повседневного стиля с фирменным сексуальным бельем бренда (ближе к концу показа было также представлено небольшое количество спортивной одежды в виде леггинсов и толстовок на молнии), прежде чем шоу завершилось песней Шер “Believe” с розовыми и красными праздничными ансамблями. Крылышки были представлены в изобилии, самых разных форм, размеров и материалов, таких как перья, тюль для конфетных оберток, блестки и многое другое.

Но бренд действительно преуспел, представив огромный ассортимент моделей, в который вошли модели Victoria's Secret и иконы разных десятилетий. Показ, транслировавшийся в прямом эфире на Instagram, YouTube, TikTok и Amazon Live, был насыщен гламуром и шиком и преследовал прямую коммерческую цель. Нижнее белье, представленное на подиуме, — за вычетом крылышек и театральных элементов — впервые было доступно для немедленной покупки. Victoria's Secret мыслит по-другому и проявляет больше уверенности в себе, стремясь вернуть свой бизнес в режим роста. Это говорит о том, что бренд был готов не только пройти полный цикл, но и заявить о себе на будущее — и сделать это с помощью глобальной прямой трансляции. “Мы всегда будем стремиться к тому, чтобы чувствовать себя сексуально”, - сказала Джейни Шаффер, главный дизайнер и креативный директор, в интервью перед показом. “Мы - Victoria's Secret. Но это сексуально для всех.

У нас 57 размеров бюстгальтеров. Мы предлагаем самые разные размеры бюстгальтеров. У нас есть эксклюзивная и красивая коллекция нижнего белья, и мы действительно хотели отпраздновать это на подиуме”. Конечно, были знаменитые ангельские крылышки и модели, но также, как выразился Шаффер, “уверенные в себе женщины самых разных форм и размеров". ” “За кадром это совсем другое животное”, - сказала она, указывая, в частности, на то, как будет выглядеть подиум, который будет выставлен на продажу. Ранее шоу было отредактировано, аранжировано и отшлифовано до выхода на эфирное телевидение. - Речь идет о том, чтобы жить настоящим моментом. Что бы ни случилось, это случится само собой.

Поистине настоящее путешествие”, - сказал Шаффер. “Каждый может увидеть это в режиме реального времени”. Victoria's Secret произвела сенсацию, когда в 2001 году транслировала по телевидению свой показ, побудив 12,4 миллиона зрителей отложить пульт дистанционного управления. Но это было частью нестандартного подхода к секси, который в конечном итоге привел к тому, что бренд отстал от культурных тенденций по мере развития рынка и появления более молодых и разнообразных брендов. Теперь, после некоторого затишья, из—за выделения компании, снижения продаж и фондового рынка, а также назначения в прошлом месяце нового генерального директора — бывшего генерального директора Savage x Fenty Хиллари Сьюпер - Victoria's Secret вернулась в прайм-тайм. Бренд явно рассчитывает на повышение благодаря показу.

Продажи за первое полугодие снизились на 2 процента до 2,8 миллиарда долларов, а чистая прибыль составила 28,2 миллиона долларов. Ожидается, что продажи за весь год снизятся примерно на 1 процент. Перед началом шоу атмосфера за кулисами дала понять, что кое-что изменилось. Эшли Грэм, которая готовилась принять участие в своем первом показе от имени бренда, сказала: “Речь идет о представительстве и о том, что Victoria's Secret говорит "Да" всем, кто всегда чувствовал себя значительнее, если их не обслуживали. И это самое главное.

Я согласилась на VS, потому что, честно говоря, хотела привлечь внимание к нашему телу на подиуме”. “Я так рада, что у Victoria's Secret наконец—то появилась памятка”, - сказала Грэм. “Они выпускают одежду больших размеров, у них повсюду королевы пышных форм. ” Джиджи Хадид сказала, что повышенное внимание к разнообразию было “необходимо людям, которые смотрят и любят это шоу”. “Важно, что потребовалось несколько лет не только для того, чтобы пересмотреть этот проект, но и для того, чтобы бренд начал делать первые шаги”, - сказала она. “Итак, это шоу ведут женщины, которые руководят этой компанией, и я думаю, вы можете сказать и почувствовать, что нам всем просто приятно находиться здесь”. Алекс Консани, 21-летняя студентка-модельер, ставшая “It”-девушкой TikTok, тоже была там и готовилась к показу. “Я трансгендер, и я думаю, что действительно важно, чтобы такие люди, как я, на подиуме воспринимались как красивые, и особенно в такой обстановке, как эта, которая всегда была очень ориентирована на снг, важно привлекать много разных людей, и я просто благодарна им за это что обо мне думали, вы знаете, в этом сообществе”, - сказала она. , Хотя многие элементы шоу были такими же, акцент был сделан на другом. И Victoria's Secret сделал ставку на то, что зрители увидят что-то из того, что им понравилось на прошлых показах, и будут привлечены более современным подходом. Сара Сильвестр, исполнительный вице-президент по маркетингу и организатор возвращения шоу вместе с Шаффер, сказала, что бренд уделяет больше внимания людям, которые на самом деле носят это белье. “То, что мы ставим клиента в центр всего, что мы делаем, стало для нас поворотным моментом”, - сказала Сильвестр. И она сказала, что клиент “громко” заявлял о желании вернуть шоу в полном объеме. “Мы не можем с этим спорить”. Покупатели также смогут сразу почувствовать себя в центре внимания. “Показ мод - это наша праздничная коллекция, а праздничная коллекция - это наш показ мод”, - сказала она. “Возвращение к сетевому взаимодействию - это просто хороший, разумный бизнес-шаг, но нам также нравится, что это делает шоу более доступным и инклюзивным для женщин”. Кроме того, люди смогут просматривать шоу на своих условиях на ключевых социальных платформах. “Позволяя клиентам смотреть видео там, где они хотят, и когда они хотят, будь то в прямом эфире или на следующий день — мы действительно рады тому, что делаем контент более доступным”, - сказала она. В частности, в TikTok Сильвестр сказал, что за последние пару месяцев число подписчиков бренда удвоилось. “Контент, который команда разработчиков делает более неотшлифованным и более закулисным, чем когда-либо прежде, работает в три раза лучше, чем наш обычный контент”, - сказала она. — При участии Алекса Бадиа, Нура Лобада и Эмили Мерсер.