Виктория Бекхэм возвращается в Испанию для показа новой коллекции Mango
ЛОНДОН. Позднее в этом месяце Mango представит свою самую громкую на сегодняшний день совместную работу – коллекцию одежды, слипонов, трикотажа и аксессуаров, разработанную совместно с Викторией Бекхэм в приглушенной палитре летних “островных” цветов.
Коллаборация Victoria Beckham x Mango, релиз которой намечен на 23 апреля, является последним в серии проектов испанского модного дома с мировыми именами, включая итальянского портного Больоли, влиятельного человека Камиллу Шарьер и лос-анджелесский бренд Simon Miller. По словам Манго, коллекция Бекхэма будет включать в себя пошив одежды, платья и универсальный трикотаж, а также сумки, аксессуары и обувь на каждый день.
Цены будут выше, чем на обычную коллекцию Mango, что, по словам бренда, “отражает высокое качество тканей и деталей” в каждом изделии. Ритейлер, который в этом году отмечает свое 40-летие, заявил, что давно следит за Бекхэмом и восхищается им. “Мы всегда стараемся выбирать бренды или таланты, которыми мы восхищаемся и которые представляют ценности, схожие с нашими.
Нам нравится ее фирменный стиль и то, как ей удалось занять достойное место в индустрии моды. Это сотрудничество отражает ее безупречный стиль и современный дизайн Mango”, — сказал Манго. Бекхэм описала коллекцию как “чувственную, продуманную и женственную” и добавила, что ее целью в работе с Mango было “обратиться к более широкой аудитории таким образом, чтобы она чувствовала себя соответствующей моему бренду и сохраняла мою эстетику”. “Я очень горжусь тем, что мы создали вместе. Это очень современно — объединить два бренда и использовать наш опыт, и я был очень впечатлен уровнем работы команды Mango, вниманием к деталям и находчивостью”, — сказал Бекхэм.
Бекхэм задался целью создать “продуманный, современный гардероб, идеально подходящий для летних месяцев. В нем есть дерзость, но в то же время он очень гармоничный. Меня вдохновил культовый французский фильм «Рыба», а более конкретно — характер и непринужденность Джейн Биркин. Она воплощает естественную красоту, в высшей степени женственна и обладает настоящим чувством свободы”. Она описала цветовую палитру как “приглушенную, очень сосредоточенную и непринужденную, с островными тонами, создающими легкую летнюю элегантность». ”Среди ее любимых вещей — слипдрессы и, в частности, их пошив. “Я всегда играла как с женским, так и с мужским стилем и хочу предложить женскому гардеробу легкую одежду, которая была бы универсальной и удобной в носке”, — добавила она.
Во многих отношениях Бекхэм был естественным выбором для Mango. Ее бренд приобрел дополнительный резонанс благодаря четырехлетнему пребыванию семьи Бекхэм в Мадриде, когда Дэвид Бекхэм в середине 2000-х играл в футбол за мадридский «Реал». “Они были очень известной парой задолго до того, как переехали в Испанию, и стали еще более известной после того, как поселились здесь”, — сказал Манго. “Их культовый стиль супружеской пары всегда был узнаваем и ценился как в Испании, так и повсюду”. Бизнес Бекхэм набирает обороты, и сделка с таким известным брендом, как Mango, еще больше расширит охват ее бренда и, возможно, привлечет новую клиентскую базу.
Как сообщалось, чистый объем продаж бренда Beckham’s в 2023 году составил 100 миллионов евро в результате совокупного годового роста на 35 процентов с 2020 года. Каждый из ключевых видов деятельности компании является прибыльным на уровне EBITDA, или прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизационных отчислений.
Первая коллекция ароматов бренда была представлена в сентябре прошлого года и превзошла все ожидания, а недавно Бекхэм был в Париже и открывал новый корнер во флагманском торговом центре Galeries Lafayette, что стало частью программы по открытию магазинов на международном уровне. Mango — не первый популярный бренд, который заключил партнерские отношения с известными брендами: H&M, Zara и Uniqlo уже много лет сотрудничают с известными брендами, выпускающими лимитированные коллекции.
В Mango заявили, что их программа сотрудничества “подталкивает команду к разработке продукта с другой точки зрения, по сравнению с нашими собственными коллекциями. Это позволяет нам общаться с разными клиентами и, безусловно, повышает ценность и преимущество бренда.
Стратегия компании Mango в значительной степени направлена на развитие бренда, и это сотрудничество способствует достижению этой цели”. Розничный гигант добавил, что он тесно сотрудничал с Бекхэм и ее командой, “и мы считаем, что коллекция очень точно отражает ее стиль». В Mango рассказали, что обе дизайнерские команды, возглавляемые Викторией Бекхэм, с одной стороны, и Джусти Руано, креативным директором Mango для женщин, с другой, работали вместе от создания первых марочных досок и идей до окончательного воплощения в жизнь. “Было проведено несколько встреч в Барселоне и Лондоне, чтобы убедиться, что результат соответствует ожиданиям обеих команд”, — добавил Манго. Сотрудничество позволяет Mango повышать уровень своей игры, а также цены на нее.
Компания Mango заявила, что ее клиенты готовы переплачивать не только за крупные проекты для совместной работы, но и за собственные бренды. К таким более дорогим предложениям относятся Selection — модная коллекция, которую Mango представляет каждый сезон, и Capsule, специализирующаяся на одежде для мероприятий.
Эти и другие стратегии работают. Оборот Mango в 2023 финансовом году увеличился на 15 процентов и превысил 3,1 миллиарда евро. При постоянном обмене он вырос на 20 процентов. Чистая прибыль увеличилась более чем вдвое и составила 172 миллиона евро. Испанская компания fast fashion управляет примерно 2700 магазинами на более чем 115 рынках по всему миру, и почти 80 процентов оборота приходится на международный бизнес. Крупнейшими рынками сбыта являются Испания, Франция, Германия, Турция и США. По прогнозам Mango, в ближайшие годы США войдут в тройку наиболее важных регионов.
Компания Mango четко обозначила свои устремления, открыв флагманский магазин на Пятой авеню в 2022 году и начав последующую экспансию на более широкий рынок США. Трехуровневый магазин площадью 22 600 квадратных футов на Пятой авеню, 711, расположен на северо-восточном углу 55-й улицы и предлагает товары для женщин, а также этаж, посвященный мужской одежде, где также есть пошивочный цех. На фоне роста продаж в 2023 году и в ознаменование своего 40-летия компания Mango представила новый двухлетний стратегический план под названием 4E. Цель состоит в том, чтобы к 2026 году объем продаж превысил 4 миллиарда евро.
Компания заявила, что добьется этого, открыв более 500 новых магазинов и повысив ценность бренда “за счет стремления, качества и уникального стиля, разработанного в Барселоне». ”Она также планирует предлагать “отличное обслуживание клиентов” и рассматривать экологичность как “основную ценность”. Mango мыслит шире, чем просто коллекции и магазины. В январе компания открыла свой первый магазин в Roblox, где пользователи могут приобрести цифровую одежду Mango Teen и товары для своих аватаров.
В то время Mango заявляла, что стремится к инновациям и созданию экосистемы, которая “способна предложить своим клиентам дифференцированный опыт, продукты и услуги в физическом, цифровом и виртуальном мирах”. Также в январе Mango объявила об инвестициях в Flipflow, стартап для анализа рынка, мониторинга цен и управления запасами в режиме реального времени на различных торговых площадках. Инвестиции были направлены через акселератор Mango StartUp Studio, который был запущен два года назад.
Акселератор инвестировал в такие компании, как Union Avatars, технологический стартап для цифровой идентификации и разработки аватаров в различных стилях, и Ziknes, стартап по 3D-печати архитектурных и дизайнерских компонентов с использованием экологически чистых материалов.