Виши назначила ‘Богиню глюкозы’ Джесси Инхауспе послом
ПАРИЖ — Компания Vichy Laboratoires стремительными темпами расширяет свою деятельность в сфере ухода за волосами и в Китае. Поскольку бренд дермокосметики все больше ориентируется на комплексное оздоровление, он подписал контракт с Джесси Инхауспе, известной как Богиня глюкозы, в качестве посла. Здоровье всегда было ключевым принципом бренда L’Oreal, который стремится активизировать собственные механизмы поддержания здоровья кожи.
По словам Винсента Шовьера, глобального бренд-президента Vichy Laboratoires, исследование показало, что сегодня 70 процентов взрослых считают свое здоровье приоритетом номер один. “Все больше людей меняют свое поведение, чтобы вести более здоровый образ жизни”, — сказал он. Это может касаться, например, того, что они едят, как спят или занимаются спортом. “Мы знаем, что потребители Vichy сегодня склонны переоценивать все эти аспекты поведения”, — сказал Шовьер.
Назначение Инхауспе связано с трансформацией бренда. “Мы хотим развивать Vichy более комплексно”, — сказал он. Комплексная медицина здравоохранения — это объединение традиционной медицины, такой как дерматология, науки и техники, с более целостными дисциплинами, такими как питание, сон, физические упражнения и психическое здоровье, для улучшения общего состояния здоровья. “Именно поэтому мы очень рады заключить партнерские отношения с ведущими медицинскими работниками, которые привносят в Виши этот дополнительный опыт”, — сказал Шовьер.
И тут на помощь приходит Инхауспе, французский биохимик, эксперт по питанию и автор бестселлеров New York Times “Революция глюкозы” и “Метод богини глюкозы”. Выросшая во Франции, она всегда знала о Виши. , “Когда они обратились ко мне, потому что им нужна была помощь в расширении их научных знаний и они собирались распространять информацию о целостном здоровье, я сразу же прониклась их миссией и тем, что они делают”, — сказала Инхауспе. “Это было вполне естественно”, — продолжила она. “Моя страсть — объяснять науку. Так что возможность углубиться в их науку, клинические испытания и исследования, а затем объяснить, что для меня не работа, — это огромное удовольствие”. Инхауспе сказала, что она разделяет мнение команды Vichy, которая хочет сделать хорошие продукты доступными для широких масс. “Я хочу, чтобы люди имели доступ к доступной науке, которая учит их многому и действительно окажет влияние на их жизнь”, — сказала она.
Инхауспе обожает “вульгаризировать науку на любую тему”, делая ее сексуальной и доступной. В своем контенте, созданном для Vichy, она сосредоточилась на науке о коже. “Это отличный способ начать свой путь к здоровью”, — сказала Инхауспе. “Вы также должны думать о том, как вы питаетесь, как занимаетесь спортом, о своих гормонах, о своем психическом здоровье.
Это очень хорошая идея, о которой нужно знать большему количеству людей”. Суть красоты в том, что кожа отражает внутреннее здоровье человека. “Мои кулинарные рецепты о том, как оздоравливается организм изнутри, и это заметно снаружи”, — говорит Инхауспе. “Все их продукты — это лучшие, высочайшего качества вещи, которые вы можете носить снаружи, чтобы помочь вашей коже и вашему телу изнутри.
Таким образом, мы похожи как две капли воды”. “Вместе с Джесси мы разрабатываем продукты, в первую очередь касающиеся коллагена — то есть то, как вы должны питаться, чтобы избежать деградации коллагена”, — говорит Шовьер. “И даже для увеличения выработки коллагена.
Именно здесь это становится неотъемлемой частью”. Инхауспе задал ученым из Виши такие вопросы, как: “Сколько молекул коллагена вырабатывает организм каждый день?” (Внимание, спойлер: это триллионы. ) И “Почему мы не можем наносить молекулы коллагена непосредственно на кожу?”. Vichy был в ударе. В 2023 году бренд продемонстрировал самый сильный рост за последние 18 лет — плюс 14 процентов.
И в первой половине 2024 года она продолжила демонстрировать двузначный рост, чему способствовала франшиза Dercos по уходу за волосами. Такие успехи заставляют отраслевые источники ожидать, что к 2025 году годовой объем продаж Vichy достигнет 1 миллиарда евро. Шовьер выделил три основных фактора, способствующих росту бренда: ускорение в медицине, цифровое ускорение и ускорение в сегменте средств по уходу за волосами.
Сегодня бренд Vichy является вторым по популярности среди дерматологов по всему миру, его рекомендуют более 70 000 человек, и, благодаря Dercos, он занимает первое место среди их рекомендаций в отношении средств против перхоти. За прошедший год стенды Vichy на медицинских конгрессах посетило более 10 000 человек, и он занимает третье место в мире по количеству медицинских и научных публикаций в области дерматологии.
Медиа-модель Vichy также претерпела изменения, сделав больший упор на пропаганду и социальные сети. В прошлом году бренд получил 4 миллиарда онлайн-просмотров, что на 300 процентов больше, чем в 2022 году, благодаря контенту, разработанному брендом и влиятельными лицами.
Среди его влиятельных персон — специалисты по уходу за кожей и волосами, а также дерматологи и фармацевты. “Это позволяет нам общаться с молодыми поколениями”, — сказал Шовье. “Мы создали кампанию под названием #mevsdandruff, целью которой является развенчание табу, связанных с перхотью, о которых до сих пор не так много говорят, а также ознакомление молодого поколения с дерматологическими решениями”. К концу года этот хэштег наберет 2 миллиарда просмотров на TikTok. “Это многое говорит о том, как мы можем усилить влияние дерматологии в социальных сетях”, — сказал Шовьер. Еще одним ключевым фактором роста Vichy является трансформация категорий.
Основным фактором роста бренда на сегодняшний день является франшиза Dercos по медицинскому уходу за волосами. (По всему миру ежеминутно продается десять дерматологических шампуней марки). “В последние годы этот бренд переживает настоящий бум”, — говорит Шовьер о бренде, который сегодня занимает первое место по продажам в своей категории. “Все дело в коже головы”. В частности, это касается перхоти и выпадения волос, или алопеции, двух основных патологий кожи головы. Проблемы, связанные с волосами, в настоящее время являются второй по частоте причиной, по которой люди обращаются к дерматологам. “Это объясняет стремительный рост этого сегмента”, — сказал Шовьер. “Сегодня одним из самых быстрорастущих сегментов в мире дермокосметики является уход за волосами”. Однако он остается небольшим, занимая всего 3% от общего объема рынка средств по уходу за волосами, по сравнению с dermocosmetic beauty, на долю которого приходится около 10% от общего сегмента продукции.
Только за последние четыре года объем продаж Dercos увеличился в три раза. “Это также является приоритетом номер один, когда речь заходит о глобальном развитии бренда”, — сказал Шовьер. “В Китае мы уделяем этому основное внимание”. Рост там был очень быстрым. “Китай даже стал для нас рынком номер один в сегменте средств против перхоти”, — сказал Шовьер, добавив, что концепция ухода за кожей головы в этой стране очень понятна — в наши дни даже больше, чем на западе. “Медицинский подход также очень актуален”. Наряду с ускорением продаж в Китае, еще одним приоритетным направлением развития компании станут США, где Vichy пока не занимается торговлей средствами по уходу за волосами. Запуск Dercos запланирован на январь 2025 года.
Электронная коммерция, особенно Amazon, будет играть ключевую роль наряду с другими видами дистрибуции Vichy в этом регионе. В этом месяце компания Vichy представит на Европейском конгрессе дерматологов новое исследование, показывающее, как формула дерматологического шампуня воздействует на кожу головы каждого человека, независимо от возраста, типа волос и этнической принадлежности. “Это первое исследование, посвященное разнообразию кожи головы в этой отрасли”, — сказал Шовьер.
Недавно компания Dercos выпустила сыворотку против перхоти №10, несмываемый уход за кожей головы, а также шампунь и кондиционер для ежедневного использования «два в одном». Северная Азия и Северная Америка играют важную роль в развитии бренда Vichy в целом.
Сегодня крупнейшим рынком сбыта бренда является Европа, за ней следует Южная Америка, особенно Бразилия, где наибольшая доля бизнеса бренда приходится на сферу ухода за волосами. Электронная коммерция — самый быстрорастущий канал розничной торговли, доля которого в общем объеме продаж скоро достигнет 30%. Уход за кожей, и особенно продукты с коллагеном, также остаются важными для Vichy. “Коллаген является самым популярным ингредиентом в Интернете — на TikTok только о коллагене набралось около 8 миллиардов просмотров”, — сказал он. «Это совершенно волшебный белок. ” Это самый распространенный белок в организме, самый распространенный элемент в организме человека после воды.
Однако с возрастом количество коллагена уменьшается. “Одним из ключевых направлений для нас является специальный крем с коллагеном [Vichy Liftactiv]”, — говорит Шовьер, имея в виду бестселлер бренда, который стимулирует выработку белка. Ранее в этом году эта франшиза добавила средства по уходу за кожей вокруг глаз. “Мы разрабатываем совершенно новые знания о коллагене, которые заключаются в том, что в вашей коже существует не только один тип коллагена, но и 16 коллагенов”, — сказал Шовьер.
Их можно разделить на четыре семейства. “В начале следующего года мы представим и запустим в производство новую запатентованную технологию, которая способна активировать каждое из этих семейств коллагенов и таким образом заметно уменьшить — как никогда ранее — признаки старения и укрепить здоровье кожи”, — продолжил он. Компания Vichy только что представила небольшое устройство Scalpconsult Pro, работающее на базе искусственного интеллекта, для диагностики состояния волос и кожи головы дерматологами и фармацевтами.
Сначала он появился в Италии и Китае, затем в этом месяце будет распространен во Франции, а в 2025 году выйдет на мировой рынок. “Это только начало”, — сказал Шовье об эволюции Vichy.