Вопросы и ответы с выпускником колледжа ЛИМ Брэндоном Смитвриком
Получив в 2018 году степень бакалавра в области модного мерчандайзинга в колледже ЛИМ и начав свою карьеру с должности маркетолога в Greats и Ralph Lauren, Брэндон Смитврик использовал свои навыки и опыт для перехода в сферу контент-маркетинга в сфере технологий.
В настоящее время Смитврик возглавляет отдел контента на краудфандинговой платформе Kickstarter и разрабатывает и реализует стратегическое видение социальных сетей, редакторского блога, партнерских отношений и других медиа-проектов Kickstarter. Ранее он занимал должность руководителя отдела контента в стартапе Songfinch, создающем музыку, и руководителя отдела контента в Squarespace.
Здесь Смитврик описывает свой карьерный путь, наставничество и проблемы, с которыми столкнулся. WWD: Как бы вы описали свой карьерный путь? Брэндон Смитврик: Я выбрал карьерный путь, который сочетает в себе мои интересы в области моды, технологий, музыки и финансов, а также контент и маркетинг в качестве общей темы.
Я считаю, что мой карьерный путь нетрадиционен и редок, поскольку не так часто приходится переходить из индустрии моды в индустрию высоких технологий, не говоря уже о том, чтобы попутно исследовать другие творческие сферы. Однако я думаю, что наличие множества интересов сыграло важную роль в моем успехе, позволив мне адаптироваться к любому внутреннему бренду, с которым я работаю, и эффективно применять свой стратегический опыт.
WWD: С какими трудностями вы сталкивались в своей карьере? Б. С.: Когда я только начинал свою карьеру, у меня был наставник, который посоветовал мне специализироваться в одной области, потому что я интересовался стилем, креативным направлением и цифровым маркетингом. Несмотря на этот совет, я выбрал цифровой маркетинг для своей корпоративной работы, но сохранил свою творческую страсть к сайд-проектам.
Одной из моих самых больших проблем как специалиста по маркетингу одежды был переход к технологиям. В сфере моды я знал, как продвигать коллекции, проводить сезонные распродажи и тому подобное. Однако в сфере технологий я должен был продвигать что-то неосязаемое, к чему потребители не могли прикоснуться или примерить. Я должен был продемонстрировать ценность с помощью технологий и маркетинговой тактики, ориентированной на SaaS, что было для меня новым подходом.
Как только я к этому привык, этот метод сослужил мне хорошую службу. WWD: Как вы перешли от моды к своей нынешней отрасли? Б. С. : Когда я перешла на новую должность, я приложила сознательные усилия, чтобы сосредоточиться на своих навыках, которые можно передать другим.
Мой предыдущий опыт работы в сфере маркетинга в социальных сетях в таких компаниях, как Greats и Ralph Lauren, оказался очень полезным. Я смогла применить уроки, которые я извлекла из сотрудничества с таким всемирно признанным брендом, как Ralph Lauren, в своей работе в Squarespace.
В Squarespace я занималась стратегией и маркетингом в социальных сетях и обнаружила, что знания, которые я почерпнула из своего предыдущего опыта, были бесценны. В частности, работа с таким всемирно признанным брендом, как Ralph Lauren, помогла мне понять нюансы создания бренда и использования социальных сетей для повышения осведомленности и вовлеченности. WWD: Как ваши курсовые работы в колледже и стажировки помогли вам принять решение о карьере? Б. С.: В LIM такие курсы, как менеджмент и маркетинг, сыграли важную роль в том, что помогли мне научиться ориентироваться на рабочем месте.
Мне также понравились занятия по повышению квалификации, на которых я смог просмотреть и усовершенствовать свое резюме, поскольку наличие впечатляющего резюме может помочь вам добиться успеха. Моя первая стажировка привела к моей первой работе на полную ставку, которая дала мне богатый опыт и подготовила к успеху в карьере. WWD: Есть ли какое-то профессиональное достижение, которым вы особенно гордитесь? Б.С.: Я невероятно горжусь своим недавним достижением — попаданием в список “30 моложе 30 лет” журнала Forbes в области маркетинга и рекламы.
Я в равной степени горжусь тем, что являюсь наставником нескольких молодых специалистов, которые, как и я, являются креативными маркетологами, я получил награду Webby award за свою работу в Squarespace и был наставником по маркетингу в LIM College. По мере того как я продолжаю прогрессировать в своей карьере, я все меньше сосредотачиваюсь на своих личных достижениях и все больше на помощи другим.
WWD: Были ли у вас наставники в отрасли? Б. С.: На протяжении всей моей жизни мне посчастливилось работать под руководством нескольких наставников. Однако, когда дело доходит до наставничества, я придерживаюсь уникальной точки зрения. Я считаю, что необязательно официально просить кого-то стать их наставником, чтобы они могли играть эту роль в своей жизни. На самом деле, некоторые из моих наставников могут даже не подозревать, что я считаю их таковыми. Они работают в различных областях, таких как мода, предпринимательство, технологии, общий бизнес и даже профессиональное развитие. Как предпринимателю, мне особенно повезло с наставниками, которые помогли мне эффективно масштабировать мой бизнес. Я обнаружил, что вы можете почерпнуть ценную информацию, просто наблюдая за тем, как ваш начальник, коллеги и высшее руководство работают на рабочем месте. Вы можете поучиться у них навыкам ведения переговоров, трудовой этике и даже системам, которые они создали для достижения своих целей.
WWD: Какой совет вы бы дали тем, кто рассматривает карьеру в контент-маркетинге? Б. С. : Контент-маркетинг — это обширная область, которая может включать в себя различные функции в зависимости от организации, в которой вы работаете. Построение карьеры в контент-маркетинге может означать, что вы являетесь экспертом в области маркетинга подкастов, рассылок новостей, социальных сетей или SEO-редакций.
Контент-маркетинг подобен зонтику, который охватывает многие элементы маркетинга потребительских брендов. Возможно, я необъективен, но я всегда рекомендую заниматься маркетингом в социальных сетях. Доказывая результаты в постоянно меняющейся среде, вы можете выработать качественные привычки, которые сделают вас лучшим маркетологом и стратегом. Кроме того, вы научитесь работать в кросс-функциональном режиме, говорить как креативщик, мыслить как маркетолог и обладать организационными навыками менеджера проекта. WWD: Если бы вы могли вернуться в прошлое и дать совет по карьере самому себе, что бы это было?, Б. С.: Важно сосредоточиться на развитии своих навыков и расширении круга общения на раннем этапе карьеры, поскольку в долгосрочной перспективе они принесут наибольшую отдачу.
Чтобы не чувствовать себя изолированным и подавленным, подумайте о вступлении в группы или сообщества, которые разделяют ваши интересы. Это поможет вам осознать, что вы не одиноки в своем путешествии и что другие люди тоже пытаются разобраться в происходящем, как и вы.
Я помню, как чувствовал себя потерянным и неуверенным в направлении своей карьеры, но только когда я присоединился к поддерживающему меня сообществу, я обрел уверенность в том, что смогу внести значимые изменения.