W Hotels представила Эксклюзивную коллекцию совместно с художником Томасом Лелу

Компания W Hotels объявила о новом сотрудничестве с известным французским художником Томасом Лелу (Thomas Lelu) по созданию ассортимента товаров, который в среду был представлен в некоторых отелях W Hotels по всему миру и онлайн. Коллаборация отражает сущность современного путешественника с помощью фраз, написанных художником, который известен своим концептуальным искусством, заставляющим задуматься, и визуальными комментариями. В рукописных рисунках Лелу есть такие сообщения, как “Можно я останусь еще ненадолго? Останься навсегда”, “Привет! Не могли бы вы принести мне коктейль? Мне нужно внимание” и “Вы влюблены? Нет, я у бассейна”, - написано на холщовых сумках и открытках для заметок, воплощая игривый дух как Lelu's art, так и W Hotels.

В интервью WWD Джордж Флек, старший вице-президент и мировой бренд-лидер W Hotels, подчеркнул соответствие между работой Лелу и фирменным стилем W Hotels, а также его юмористический взгляд на современные путешествия. “Способность Томаса улавливать современный культурный дух времени остроумными, иногда провокационными и всегда актуальными способами идеально вписывается в ДНК нашего бренда”. “Его чувство юмора и стиль имеют для нас огромное значение. С W Hotels мы можем быть смелее и идти на некоторый риск”, - сказал Флек.

Ранее Лелу сотрудничал с такими брендами, как культовый французский концептуальный магазин Colette и французский Playboy. Коллекция была вдохновлена недавними посещениями Лелу отелей W Hotels, в том числе недавно преобразившимся мировым флагманом W New York — Union Square и флагманом западного побережья W Hollywood.

Эти впечатления вдохновили Лелу на создание пяти авторских цитат, которые стали комментарием к причудам и приключениям современных путешественников. "Цель состоит в том, чтобы вдохновить гостей на спонтанность и осознанность во время путешествий", - пояснил Флек. Эти предложения будут размещаться в номерах отелей select W Hotels с помощью многоразовых пакетов для покупок и карточек для заметок, а в шкафу в номере будут храниться памятные сообщения, такие как “Разбудите меня, когда не будет Wi-Fi”. “Внедрение этого в гостиничное пространство действительно дополняет то, что мы пытаемся донести с помощью этого бренда.

Быть нестандартным и жить настоящим моментом - это нормально”, - сказал Флек. Он добавил: “Мне нравится, что они создают у гостей ощущение, что они думают: "Знаете что? Может быть, мне стоит просто сделать шаг назад и отправиться на прогулку по каньону Раньон или посидеть часок в Центральном парке и выпить кофе”. В дополнение к тому, что они будут представлены в номерах для гостей, эти предметы будут доступны для покупки в W Hotel rooms и в онлайн-магазине W Hotels, что позволит гостям забрать частичку впечатлений от W домой.

Это сотрудничество является частью многолетней эволюции бренда W Hotels, направленной на удовлетворение потребностей современных гостей и предоставление нового поколения впечатлений от роскошного образа жизни. Флек также намекнул на более широкую стратегию розничной торговли, которая станет результатом этого сотрудничества и будет ориентирована на путешественников, следящих за своим стилем. “Я считаю, что есть возможность вернуть бренду W Hotels мерч и товары для образа жизни, которые являются частью розничной торговли.

Мы могли бы сделать это, выпустив больше лимитированных товаров на основе капсульных коллекций”.