WagWell создает бренд для домашних животных, используя стандарты индустрии красоты

Pet wellness продолжает набирать обороты по мере того, как на рынок выходят новые бренды, предлагающие продукцию более высокого качества, отвечающую требованиям современных родителей домашних животных. Это явление, которое часто называют гуманизацией домашних животных, отражает современный образ жизни потребителей (в основном миллениалов и поколения Z), которые стремятся соответствовать тем же стандартам, что и они сами, для своих питомцев. Согласно отчетам Grand View Research Inc.

Ожидается, что к 2030 году объем рынка средств по уходу за домашними животными достигнет почти 236,2 миллиарда долларов. И хотя за последние несколько сезонов избалованность своих питомцев отразилась на праздничных бюджетах, родители домашних животных, пожалуй, больше всего заботятся о профилактике заболеваний, включая покупку кормов, добавок и лакомств из экологически чистых ингредиентов, пригодных для человека.

Примечательно, что маркетологи зоомагазина считают, что сублимированный корм для собак становится одной из самых быстрорастущих нишевых категорий продуктов питания. Американская ассоциация зоотоваров прогнозирует, что в 2024 году объем продаж кормов и лакомств для домашних животных в США достигнет 66,9 миллиарда долларов.

WagWell стремится извлечь выгоду из роста сектора домашних животных. Компания WagWell, основанная ветераном индустрии красоты и самопровозглашенным “любителем товаров для дома” Уильямом Смоленом, ранее работавшим в Make Beauty, стремится привнести инновации в сектор домашних животных, используя критерии, заимствованные из индустрии красоты.

Смолен сказал, что в сфере оздоровления домашних животных есть возможность для инноваций, и что WagWell проводит обширные исследования, чтобы предложить более качественные, простые и эффективные продукты, чем те, что уже представлены на рынке. “В мире, где потребители все чаще ищут целостные подходы к уходу за собой и благополучию, компания WagWell осознала, что потребители хотят обеспечивать своим собакам такой же уровень внимания и заботы”, - сказал Смолен. “Однако индустрия домашних животных, которая гораздо менее регулируется по сравнению с индустрией красоты, исторически развивалась медленно, о чем свидетельствуют многие продукты на рынке, в которых используются более дешевые и низкокачественные ингредиенты без учета потребностей собаки в питании. Компания WagWell стремится помочь изменить парадигму, сосредоточив внимание на функциональных высококачественных ингредиентах, которые эффективно удовлетворяют потребности наших щенков, а также упростить систему питания”. Чтобы развить этот подход, команда WagWell тесно сотрудничает с ветеринарными диетологами и учеными в области пищевых продуктов, анализируя ингредиенты на предмет эффективности, функциональности и безопасности. “WagWell - это самая инновационная и крутая разработка, которую я когда-либо создавал”, - сказал Смолен. “Мы меняем представление родителей домашних животных о здоровье своих собак, ставя на первое место потребности наших собак и внедряя инновации в различных категориях продукции, чтобы создать надежный оздоровительный бренд”. Одним из первых продуктов WagWell, привлекших внимание посетителей, стало масло Omega из цветной капусты, которое, по словам Смолена, является своего рода “воротами” для потребителей, помогающими найти бренд.

Формула на растительной основе дает пользователям множество преимуществ для здоровья кожи, кишечника и суставов, а также является альтернативой омега-3 рыбьему жиру, стоимость которого возросла из-за проблем с окружающей средой. “WagWell осознала эту тревожную тенденцию и решила внести изменения и нарушить статус-кво”, - сказал Смолен в интервью WWD. “WagWell - первый бренд для собак, представивший цветную капусту, клинически доказано, что это растительное масло, выращенное на экологически чистых фермах и уже зарекомендовавшее себя среди коневодческого сообщества, содержит тот же питательный комплекс омега-3, 6 и 9, что и лососевый жир, и улучшает состояние кожи, шерсти и суставов собаки. ” По оценкам WagWell, одна бутылка масла Omega из цветной капусты позволяет сохранить 600 видов морской рыбы. Новинка от WagWell - это полностью готовые сублимированные блюда из говядины и сыра, которые производятся на предприятиях в США. Лакомства, состоящие из одного ингредиента, полностью готовятся из натуральных ингредиентов, а затем подвергаются сублимационной сушке, чтобы сохранить их полезные свойства и вкус.

Лакомства можно использовать в качестве начинки, разводить в воде или в качестве полезного перекуса с высоким содержанием белка. “Мы усердно работали над созданием продукта, который соответствовал бы идеалам нашего бренда - совершенствовать то, что уже существует”, - сказал Смолен. “Мы гордимся тем, что в результате мы получили натуральные, с минимальной обработкой лакомства для человека, без наполнителей, кукурузы, пшеницы и сои”. Как рассказал WWD Смолен, бренд WagWell, которому всего шесть месяцев, очень внимательно относится к партнерским отношениям, сотрудничая с другими брендами-единомышленниками и компаниями, чтобы укрепить чувство доверия у потребителей. Поскольку компания сосредоточена на создании своего онлайн-сообщества, она сотрудничает с популярным аккаунтом @weratedogs и клубом любителей собак в Санта-Монике. “WagWell - это новый бренд, и я намеренно не запускал его с участием знаменитостей.

В этом отношении правила игры отличаются от правил красоты. То, чем вы кормите своего питомца, действительно важно, продукт должен работать. Это сфера, где традиционно предпочтение отдается лицензированию, и некоторые могут называть [пищевые добавки] змеиным маслом, но в этом есть ценность, и это должно быть представлено в правильном контексте как часть целостного подхода”. Смолен рассказал WWD, что, однако, с июня компания сотрудничает с Goop Гвинет Пэлтроу. Смолен сказал, что Goop “лидирует в отрасли в области здорового образа жизни, инноваций и качественных ингредиентов”. Угощения WagWell будут доступны в некоторых магазинах Goop в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Саг-Харборе на Лонг-Айленде. “Мы рады быть в числе немногих других брендов, выпускающих товары для домашних животных, которые когда-либо занимали призовые места в рамках своей тщательной разработки, и с нетерпением ждем успешного старта продаж в следующем месяце”. Заглядывая в будущее, Смолен сказал, что WagWell продолжит внедрять инновации и находить новые решения в сфере домашних животных, одновременно выстраивая многоканальную стратегию компании. “Я действительно уделяю этому много времени”, - сказал Смолен. “Я хочу быть уверенным, что наш клиент - тот, за кого себя выдает, и выстраивать отношения с ним надлежащим образом.

Мы видим, как [розничные продавцы] реагируют на это, но есть и разница в ценах, эти продукты стоят недешево, но мы не пытаемся быть роскошью ради того, чтобы быть роскошью. Мне нравится слово "массирование", потому что оно имеет соответствующую цену и обеспечивает эффективность.

Мы используем высококачественные ингредиенты и создаем бренд, которому доверяют, - это доступно для родителей домашних животных и просто в использовании”.