Who’s Next Проводит 30-летний юбилейный фестиваль в Париже
ПАРИЖ. В честь своего 30-летия выставка Who's Next представила более широкое предложение, чем когда-либо, полностью объединив купальники event Curve Paris с ассортиментом курортной одежды и представив целый ряд брендов, ориентированных на стиль жизни, благодаря недавнему партнерству с онлайн-магазином Ankorstore, а также ювелирные изделия под брендом Бижутерия, а также ткани и компоненты, влияющие на события. “Who's Next эволюционировал, это гораздо больше похоже на стиль жизни, с более широким спектром категорий и более пристальным вниманием к моде”, - подытожил главный исполнительный директор WSN Фредерик Маус.
На постоянно меняющемся рынке розничной торговли более широкий ассортимент товаров на выставке рассматривается как ключ к тому, чтобы помочь независимым ритейлерам ориентироваться в сложных условиях и стимулировать покупки в разных категориях. “Бренды нуждаются в перекрестных посещениях сегодня, эта стратегия приносит свои плоды, она обнадеживает", - сказал Маус. В объединенных мероприятиях, проходивших в Порт-де-Версаль с 8 по 10 сентября, приняли участие в общей сложности 1250 экспонентов, что примерно соответствует годовому показателю, при этом треть предложения была представлена участниками-новичками.
Посещаемость выросла на 16 процентов, при этом заметно увеличилось число иностранных посетителей, на долю которых приходится чуть более половины трафика. Более половины посетителей представляли независимые или концептуальные магазины. На нижнем этаже, расположенном на двух этажах, было больше посетителей, чем на первом, где в основном продавались аксессуары, ювелирные изделия и бижутерия, а также Interfiliere. “Динамизм сегмента аксессуаров невероятен”, - прокомментировал Маус, и это мнение было поддержано присутствующими покупателями. “Наш бизнес сильно зависит от погодных условий, но в целом он развивается, особенно для мужчин”, - сказала Майя Грин из Mad Hatters в Брайтоне, Великобритания, которая высоко оценила качество предложения. По словам Мауса, на втором этаже, где основное внимание уделялось готовой одежде, курортной одежде и купальникам, было спокойнее, что соответствовало тенденциям в этой категории. “Готовая одежда страдает больше, чем аксессуары.
Рынок сложный, политика, геополитика и погодные условия влияют на бизнес. ”Маус сказал, что он понимает, что в будущем необходимо провести дополнительную работу над предложением одежды. “Я хочу переработать сегментацию готовой одежды, чтобы сделать ее более понятной”, - прокомментировал он. Наблюдатели, тем не менее, отметили, что мост между Who's Next и Curve Paris вполне подходит. “У нас уже было большое предложение для курортов, и мы включили в него купальники, и люди откликнулись положительно”, - сказал Маус. “Сочетание готовой одежды и нижнего белья работает очень эффективно и соответствует реальному общественному тренду - внутренняя одежда как верхняя одежда”, - сказал Майкл Бонзом, креативный директор trend agency Nelly Rodi.
По мнению наблюдателей, цвет, мастерство исполнения и народные акценты были основными факторами продаж, а универсальность и экологичность - ключевыми. “Универсальность - это сильный тренд, который связан с экологичностью, с тем, что изделия изготавливаются на срок службы и выходят за рамки сезонов”, - прокомментировал Бонзом. “Возвращается стиль хиппи, который связан с чувством общности, с большим количеством психоделических элементов и элементов ручной работы”, - продолжил он. “Возвращается вязание крючком, ткачество, вещи, которые делаются вручную”. Ассортимент готовой одежды был насыщен цветами, с огромным количеством ярких платьев-макси и акцентом на эффектах ручной работы. “Он очень красочный, с веселыми кислотными оттенками”, - говорит Энн-Мари Куртад, владелица магазина женской одежды Ann'C в Тарбе, на юго-западе Франции. “Это нравится нашим покупателям”, - сказала она. “Образ очень похож на курорт, на юг Франции”, - отметила Ми Канаи, покупатель и дизайнер японского ритейлера Grace Continental. Среди новичков был целый ряд брендов из Нигерии, созданных благодаря инкубатору Lagos X Paris, созданному посольством Франции в Нигерии и Министерством иностранных дел Франции.
Среди дизайнеров, принявших участие, были специалист по вязанию крючком Элексиай (Elexiay), художница Эки Кере (Eki Kere), которая использует в своих работах волокна рафии и подорожника, специалист по принтам Обида (Obida), компания Aga Culture, создающая легкие в носке силуэты и яркие принты больших размеров, вдохновленные природой, и специалист по одежде для скейтбординга ВАФ (WAF). Также был представлен выбор из 12 брендов из Китая благодаря сотрудничеству с Китайской национальной ассоциацией одежды.
В парижской секции Impact и Neonyt, посвященной устойчивым брендам, была представлена расширенная информационная программа с форумом, беседами и мастер-классами. Несмотря на сложные времена для независимых ритейлеров, наблюдатели также отметили появление новичков на рынке розничной торговли, как концептуальных магазинов, так и мультибрендовых ритейлеров.
Один французский владелец бутика, бывший франчайзи Esprit, который в начале этого года был ликвидирован в Европе, искал новые торговые марки, чтобы вновь открыть их с мультибрендовым предложением. “У нас есть клиентская база и спрос, поэтому мы проводим ребрендинг и ищем новые бренды по разумным ценам”, - сказала она на условиях анонимности.
Для индустрии интимной одежды эти изменения были существенными. До того, как в июле 2022 года WSN приобрела компанию Summer event Mode City, она испытывала трудности, и многие крупные бренды предпочли сосредоточить свои ресурсы на масштабном международном салоне нижнего белья в январе. “Выбор модели для летнего выпуска был под вопросом в течение нескольких лет. Мы решили внедрить предложение купальников на курорте, и это, по-видимому, успешная стратегия”, - сказал Маус.
Три крупные компании нижнего белья — Simone Perele, Chantelle и Aubade — вернулись с небольшими стендами в выставочной секции для креативных брендов, чтобы продемонстрировать свое предложение более широкой аудитории покупателей Who's Next. “Это позволяет нам привлекать клиентов другого типа и демонстрировать наш опыт в более широком мире”, - пояснила директор по бренду и продукции Simone Perele Стефани Бужар Переле. “Мы демонстрируем купальники, одежду для отдыха и корректирующее белье, а также изделия, которые требуют меньших запасов благодаря упрощенному подбору размеров”, - сказала она. Тренды на выставке Interfiliere, где были представлены ткани и отделка для зимы 2025 года, отразили красочную вселенную, которую можно было увидеть повсюду.
Основные моменты выставки включали в себя элементы ручной работы, причудливые цветочные узоры и народные акценты с большим количеством текстур. На выставке присутствовало около 150 экспонентов, и, хотя для некоторых перенос выставки на более поздний срок был сложной задачей, гибридное предложение, по словам участников, также открывало новые возможности. “Для покупателей нижнего белья и купальников очевидно, что сроки показа запоздали”, - говорит Лоуренс Бернард, отвечающий за продажи в компании Les Tissages Perrin, специализирующейся на шелке и жаккарде. “Тем не менее, результаты оказались лучше, чем ожидалось, мы увидели дизайнеров и покупателей готовой одежды, которых обычно не видим”. В числе новичков Interfiliere специалист по хлопку Petit Bateau продемонстрировал свои возможности в области поставок, поскольку историческая марка детской одежды ищет новые возможности для своей фабрики в Труа среди высококлассных брендов, стремящихся расширить свое производство вблизи побережья. “Мы открыли нашу фабрику для внешних заказчиков в 2019 году, и сейчас мы стремимся расширить масштабы нашей деятельности”, - пояснила директор по производству Petit Bateau Софи Эскарио. “Мы контролируем всю цепочку создания стоимости, включая печать, вышивку и логистику, и у нас есть возможности осуществлять поставки по всему миру”, - сказала она. - У нас растет число клиентов в сфере роскоши и готовой одежды”. Следующее мероприятие WSN, показ Premiere Classe в рамках Недели моды в Париже, пройдет с 28 по 30 сентября в Луврской Карусели, поскольку из-за продолжающихся сбоев в работе выставки Concorde в связи с Олимпийскими играми в Париже, место проведения будет перенесено с садов Тюильри.
Сиссель Эдельбо Категория: Готовая одежда История: Датчанка Сиссель Эдельбо (Sissel Edelbo) отличилась яркой коллекцией готовой одежды в стиле фолк, представленной на показе. Бренд, основанный супружеской парой Джанной Сиссел Томсен и Крисом Элменгаардом в 2004 году, насчитывает более 300 продавцов по всему миру и специализируется на закупке винтажных тканей в Индии и воплощении их в современных силуэтах.
Весенняя коллекция 2025 года пополнилась яркими блузками, жакетами на подкладке и платьями с уникальной, причудливой вышивкой. Средняя розничная цена: 200 евро Elexiay Категория: Готовая одежда Сюжет: В рамках инициативы Lagos X Paris Элион Адеде из Elexiay работает с женщинами-мастерицами в Нигерии, чтобы усовершенствовать старинные методы вязания крючком для современной аудитории.
Ее проекты уже были представлены Nordstrom и Shopbop, и это была ее первая презентация во Франции. Диапазон оптовых цен: от 70 до 395 долларов The Koozy Категория: Спортивная одежда История: Компания Koozy, основанная в Испании и запущенная в 2021 году, стремится предлагать спортивную одежду, “приятную для кожи". Основательница Ирина Кузнецова потратила два года на изучение того, как создать свою спортивную коллекцию из натуральных тканей, чтобы избежать попадания вредных химических веществ на потеющую кожу. Используя органический хлопок, тенсел и лиоцелл в сочетании с 5 процентами “самого экологичного эластана из возможных”, по словам Кузнецовой, бренд создал серию минималистичных спортивных силуэтов, а боди Amory с короткими рукавами стало бестселлером.
Средняя розничная цена: 85 евро Peulh Fulani Категория: Купальники История: Бывшая модель Ава Санья черпает вдохновение из своих сенегальских корней и своей покойной тети Катуши, модели, активистки и музы Ива Сен-Лорана в 80-х. Название бренда Katoucha, получившее прозвище “Принцесса Пеула” из-за ее происхождения из Фулани, послужило источником вдохновения для бренда.
Его визуальный стиль заимствован из африканских татуировок и трансформирован в яркие графические принты на силуэтах купальников с вырезами, нанесенными цифровой печатью на ткань, изготовленную исключительно из переработанных пластиковых бутылок. Розничная цена: 99-249 евро Delysia Категория: Купальники
