Y/Project, любимец подрывной моды, закрывается спустя 14 лет

Базирующийся в Париже модный дом Y/Project, известный своими авангардными дизайнами и архитектурными силуэтами, объявил в четверг о прекращении своей деятельности, что стало еще одной потерей в сложном мире роскошной моды в постпандемическую эпоху.

По данным WWD, лейбл, выручка которого в 2023 году составила 11 миллионов евро, не смог получить нового владельца после вступления в должность управляющего в сентябре 2024 года. Это развитие последовало за уходом знаменитого креативного директора Гленна Мартенса, который за 11 лет работы на этом посту превратил бренд из нишевой марки в значимый представитель современной моды. Закрытие представляет собой печальный конец бренда, отмеченный как триумфом, так и трагедией. Основанный в 2010 году Жилем Элалуфом и Йоханом Серфати, Y/Project пережил потерю обоих своих основателей - раннюю кончину Серфати в 2013 году и недавнюю смерть Элалуфа в июне 2024 года.

Последнее событие ускорило передачу контрольного пакета акций одному из членов семьи, что усложнило управление брендом в критический период. Победы и трагедии

Под творческим руководством Мартенса Y/Project получил значительное признание в отрасли, в том числе престижную премию ANDAM Grand Prize в 2017 году.

Инновационный подход бренда к деконструкции и гендерно-ориентированному дизайну также позволил ему стать финалистом премии LVMH Prize для молодых дизайнеров 2016 года, укрепив его статус в авангарде современной моды. Несмотря на сообщения об интересе со стороны потенциальных покупателей, в том числе из-за неудачного предложения управляющей фирмы из Гонконга, закрытие компании затронет штат из 24 человек.

Результат отражает все более сложные условия для независимых домов моды, работающих на стыке роскоши и авангардного дизайна. В качестве последнего жеста, подчеркивающего культурное влияние бренда, Y/Project передаст важные архивные экспонаты в дар нескольким престижным учреждениям, включая Музей искусств Метрополитен в Нью-Йорке, MoMu в Антверпене, а также парижский дворец Галерей и Музей декоративных искусств, сообщает WWD. Эта инициатива, посвященная памяти Жиля Элалуфа, обеспечивает сохранение творческого наследия бренда.

Это закрытие поднимает вопросы об устойчивости независимых модных брендов в индустрии, в которой все больше доминируют конгломераты роскоши. Паскаль Конте-Жодра, который входил в состав руководства компании, а также творческая команда были отмечены в заключительном объявлении за их вклад в создание одной из самых популярных презентаций на подиуме в Париже.

Закрытие Y/Project может свидетельствовать о более серьезных проблемах, с которыми сталкиваются независимые дома моды класса люкс, поскольку они сталкиваются с динамикой рынка в постпандемический период, давлением на цепочки поставок и меняющимися предпочтениями потребителей.