Zegna Group отчиталась о росте выручки за первое полугодие, ищет дизайнера женской одежды и аксессуаров для Tom Ford Fashion
МИЛАН. “Моя семья управляет компанией более ста лет, и мы здесь по меньшей мере столько же”, — сказал Гильдо Зенья, председатель правления и главный исполнительный директор Ermenegildo Zegna Group. “Мы всегда руководствовались долгосрочным видением, и это не изменится.
Наша цель — создать гораздо более сильный, глобальный и диверсифицированный бизнес в сфере роскоши”. Действительно, в четверг исполнительный директор обозначил свои амбиции в отношении группы, комментируя ее неаудированные доходы за первое полугодие во время телефонной конференции с аналитиками. За шесть месяцев, закончившихся 30 июня, продажи выросли на 6,3% и составили 960,1 млн евро по сравнению с 903,1 млн евро за аналогичный период прошлого года, чему способствовали успешный бизнес в США, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, а также налаженный прямой доступ к потребителю продажи.
В натуральном выражении продажи снизились на 2,7 процента. Во втором квартале выручка группы выросла на 4,7 процента и составила 497 миллионов евро. Как и следовало ожидать, аналитики спросили Zegna о будущем Tom Ford Fashion после внезапного ухода креативного директора Питера Хокингса в понедельник. Воздержавшись от объяснения причин ухода, Зенья сказал, что цель состоит в том, чтобы “сделать бренд более глобальным, увеличить ассортимент женской и повседневной одежды, а также полностью расширить ассортимент кожаных изделий”. По этой причине преемником должен быть дизайнер, обладающий большим опытом и ноу-хау в этих категориях, добавил он, не раскрывая имен каких-либо потенциальных кандидатов.
Он сказал, что его вера в потенциальное укрепление этого бизнеса стала ключевой причиной того, что Ford стал частью Estee Lauder Cos. Сделка, заключенная в 2022 году, в результате которой бренд красоты и моды был оценен в 2,8 миллиарда долларов. Один аналитик спросил, существует ли риск оттолкнуть постоянных клиентов бренда, поскольку Хокингс, которого выбрал сам Форд, проработал с дизайнером-однофамильцем 25 лет, но Зенья отмахнулся от этих опасений. Он поблагодарил Хокингса за работу, проделанную на начальном этапе запуска Tom Ford Fashion, и выразил уверенность в генеральном директоре бренда Лелио Гавацце и его “солидном руководстве».
Я уверен, что в долгосрочной перспективе мы добьемся успеха”. Он сказал, что бренд открыл новый магазин в Таормине, Италия, “который превзошел все ожидания”, а также недавно открылись новое подразделение в Риме, одно в башне Ханчжоу и флагманский магазин в Пекине China World. Заглядывая в будущее, он сказал, что по-прежнему “полностью уверен в разработанной нами стратегии и выбранной траектории, по которой мы движемся.
Наша группа является хранителем трех аутентичных брендов, каждый из которых обладает неизведанным потенциалом долгосрочного роста. Мы все признаем, что 2024 год будет по-прежнему сложным, и именно поэтому мы работаем над инициативами по контролю затрат в рамках всей группы.
Тем не менее, он добавил, что важно продолжать инвестировать в бренды, стремясь “понять, где наблюдается положительная волатильность, и быть там, а также защитить себя при отрицательной волатильности”. В первом полугодии продажи бренда Zegna, созданного художественным руководителем Алессандро Сартори, выросли на 4,6 процента до 566,1 миллиона евро, что обусловлено продолжающимся устойчивым ростом в США и регионе EMEA. Органические показатели в регионе Большого Китая остались на уровне первого квартала 2024 года: однозначные отрицательные. Тем не менее, Зенья сказал, что он “скорее положительно, чем отрицательно относится к Китаю в 2025 году”, и рассказал о “чрезвычайно позитивном опыте посещения виллы Зенья” в мае в Шанхае, названной в честь дома одноименного основателя группы в Пьемонтских Альпах, который был воссоздан в Китае, “чтобы объяснить подлинное наследие». от Zegna, взаимодействуя с клиентами и укрепляя эмоциональную связь с брендом”. Он сказал, что эта активация “еще раз подтвердила, что бренд силен в Китае и воспринимается как ведущий бренд мужской одежды класса люкс, неподвластный времени”. Он рассказал, что группа перенесет виллу Zegna в Нью-Йорк, чтобы рассказать историю его деда, который в 1938 году отправился в город на океанском лайнере, “чтобы встретиться с лучшими американскими портными, производящими ткани Zegna, известные по всей территории США”. Финансовый директор Джанлука Тальябуэ (Gianluca Tagliabue) сказал, что большая часть спроса в Китае приходится на местных покупателей и что только 10 процентов китайских компаний закупают продукцию Zegna group за пределами Китая.
В первом полугодии выручка бренда Thom Browne снизилась на 19,4% до 166,7 млн евро, что отражает продолжающуюся оптимизацию оптового бизнеса и лишь частично компенсируется улучшением показателей DTC. Бренд продолжал демонстрировать высокие результаты в Японии, которые были компенсированы снижением продаж в Китае, регионе EMEA и Северной и Южной Америке. Зенья сказал, что вместе с генеральным директором бренда Родриго Базаном мы “предпринимаем решительные действия, начиная с глубокой рационализации оптовых продаж и заканчивая тщательным пересмотром организации.
Когда вы быстро растете, иногда у вас может не быть сбалансированной организации. Он сказал, что они работают “над повышением квалификации отдела продаж и улучшением нашего предложения по мерчандайзингу, особенно в Китае, а также над укреплением руководства на ключевых должностях».
Он добавил, что бизнес в Корее является “фантастическим” для Тома Брауна, в то время как в Японии “есть над чем поработать”. Поскольку 29 апреля 2023 года произошла консолидация Tom Ford International LLC и ее дочерних компаний, группа выделила только органические показатели, в которых сравниваются доходы за два месяца, в течение которых бренд был консолидирован в 2023 и 2024 годах. В первом полугодии выручка модного сегмента Tom Ford составила 148,5 млн евро, что на 4,7% больше, чем в предыдущем году, что обусловлено хорошими показателями в DTC и США. Выручка от продаж в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке в целом составила 336,6 млн евро., увеличившись на 4. 3 процента, что составляет 35 процентов от общего объема продаж, чему способствовал сильный бизнес бренда Zegna, компенсировавший снижение оптовых продаж у Thom Browne.
Выручка в Северной и Южной Америке составила 246 миллионов евро, увеличившись на 29,4 процента и составив 26 процентов от общего объема продаж, благодаря двузначному росту Zegna и высоким показателям Tom Ford Fashion. Выручка в регионе Большого Китая составила 266,3 млн евро, снизившись на 13,2%, и составила 28% продаж группы, что обусловлено все еще низким уровнем доверия потребителей, при этом Zegna продолжает демонстрировать лучшие показатели в регионе.
Выручка в других странах Азиатско-Тихоокеанского региона выросла на 33,8 процента до 110 миллионов евро, чему способствовали высокие показатели органического рынка Японии, выражающиеся двузначными цифрами, которые компенсировались показателями на других рынках региона. Отвечая на вопрос о текущих торгах, Тальябуэ сказал, что розничные продажи в июне и июле “соответствовали среднему показателю за квартал” и что “серьезных изменений не произошло”, за исключением, возможно, “большей мягкости в Гонконге и Макао”. В первом полугодии выручка DTC увеличилась на 14,8 процента и составила 669,6 миллиона евро.
Выручка Zegna от продажи товаров в интернет-магазинах выросла на 4,5% и составила 486,5 млн евро благодаря стабильным показателям в Северной и Южной Америке и регионе EMEA. На конец июня в Zegna насчитывалось 279 магазинов с прямым управлением. Подчеркивая растущий переход брендов группы от оптовой торговли к розничной, компания Gildo Zegna отметила ряд открытий, запланированных на вторую половину года для бренда Zegna в Монте-Карло в сентябре, в нью-йоркском районе Meatpacking District, в магазине Harry Rosen, в Ухане., в Ала-Моана в декабре, в Эр-Рияде и одна концессия на Лэйн-Кроуфорд.
Выручка Thom Browne DTC выросла на 8,5 процента до 90 миллионов евро. Без учета эффекта от приобретения бизнеса Thom Browne в Южной Корее (который ранее учитывался в оптовом сегменте) выручка DTC снизилась на 12,8% в натуральном выражении из-за сложной ситуации в Большом Китае.
В конце июня Том Браун насчитал 102 магазина с прямым управлением, в том числе 13 новых небольших магазинов в Nordstrom и один магазин в пекинском торговом центре WF Central. По словам Зенья, во втором полугодии бренд откроется на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе и в Палм-Бич, штат Флорида, в Холт-Ренфрю и Нордстроме.
Выручка Tom Ford Fashion в DTC выросла до 93,1 млн евро с 34,7 млн евро при 56 торговых точках на конец июня, включая два чистых открытия во втором квартале. Помимо Таормины и Рима, новые магазины откроются в Сингапуре в Paragon, в торговом центре Harrods, в Four Seasons в Мадриде и в Санкт-Морице.
В первом полугодии выручка группы от оптовой торговли снизилась на 7,5 процента до 211,7 миллиона евро по сравнению с 228 миллионами. 9 миллионов евро в прошлом году. Выручка Zegna от оптовых продаж выросла на 5,2 процента до 79,5 миллионов евро, в основном за счет разницы в сроках поставок.
Выручка от оптовых продаж Tom Browne упала на 38,1% до 76,7 млн евро, что отражает решение об оптимизации оптового бизнеса бренда. Выручка от оптовых продаж модной одежды Tom Ford выросла с 29,2 млн евро до 55,4 млн евро.
