YouTube Premium обходит блокировщики рекламы: доходы от подписки превысили доходы от объявлений
Видеохостинг YouTube демонстрирует рекордные темпы роста числа платных подписчиков. Стратегия компании по борьбе с блокировщиками рекламы и активное продвижение платных тарифов привели к тому, что подписочная модель стала для платформы более прибыльной, чем традиционная рекламная выручка.
Рост абонентской базы
В ходе отчета о финансовых результатах за первый квартал 2026 года представители Google объявили о достижении важной отметки: общая база платных пользователей сервисов компании, включая Google One, Gemini, YouTube Premium и YouTube Music, достигла 350 миллионов человек. Только за прошедший квартал число подписчиков увеличилось на 25 миллионов.
Хотя компания обычно объединяет показатели различных сервисов, отмечается, что именно YouTube Premium и YouTube Music показали максимальный квартальный прирост аудитории с момента запуска в 2018 году. По состоянию на прошлый месяц число платных пользователей видеохостинга, включая тех, кто использует пробные периоды, составило 125 миллионов человек.
Переход к новой модели монетизации
Коммерческий директор Google Филипп Шиндлер подчеркнул, что платные подписки официально стали основным источником дохода платформы, обойдя рекламные поступления. Это изменение стало результатом агрессивной политики компании, направленной на стимулирование пользователей к переходу на Premium-аккаунты:
- Активная борьба с расширениями для блокировки рекламы в браузерах.
- Увеличение частоты показа рекламных блоков, включая одновременную демонстрацию нескольких роликов.
- Тестирование форматов с длинной рекламой до 90 секунд на платформах YouTube и YouTube TV.
Экономический аспект и ценовая политика
Устойчивость роста подписок будет проверена во втором квартале 2026 года на фоне недавнего повышения цен на услуги сервиса. В апреле стоимость индивидуального тарифного плана выросла с 13,99 до 15,99 доллара в месяц. Цена семейного плана, который позволяет объединить до пяти учетных записей, была увеличена с 22,99 до 26,99 доллара в месяц.
