5 лучших подиумных моментов Жакмюса за последние 15 лет, в преддверии юбилейного показа на Капри

МИЛАН — Если бы Instagram был модельером, это был бы Саймон Порте Жакмюс. Если кому-то нужно еще одно доказательство визуального мастерства французского дизайнера и его способности к вовлечению, то в качестве доказательства можно воспользоваться быстрым виртуальным просмотром ленты Jacquemus, что подчеркивается каруселью, отмечающей обратный отсчет до предстоящего в понедельник на Капри показа, посвященного 15-летию бренда.

В объявлении о прибытии бренда на итальянский остров, а также об открытии магазина по этому случаю, креативные короткие клипы демонстрируют очаровательный, веселый стиль жизни La Dolce Vita, выдержанный в ироничном тоне французского дизайнера. Видеоролики, на которых молодой человек гладит рубашку, сидя на доске для гребли в море, или женщина, поднимающаяся на местном фуникулере, чтобы доставить огромную груду коробок и пакетов с покупками от Jacquemus на знаменитую площадь Пьяццетта, - все это изобретательно подогревает ажиотаж вокруг мероприятия. Из-за чего такой ажиотаж? Возможно, из-за долгого и солидного опыта Жакмюса в подборе необычных локаций для показов на подиуме, отличающихся идеальностью изображения и кинематографичностью.

Несмотря на то, что за прошедшие годы его стиль вызывал удивление у многих, нельзя отрицать, что Жакмюс воплощает в себе архетип модельера 2.0: меньше кутюрье, больше имиджмейкера. По его собственному признанию, ему всегда было интереснее рассказывать истории, чем просто создавать одежду.

Тот факт, что он нашел такой точный, непосредственный, созвучный времени и, следовательно, эффективный язык для их изложения, является ключевым фактором его успеха. Коммуникативная энергия дизайнера-самоучки берет свое начало с того момента, когда он бросил школу моды в возрасте 19 лет из-за безвременной кончины своей матери и привлек к себе внимание уличным мероприятием, проходившим перед домом Dior во время Недели моды в Париже. С тех пор он постепенно совершенствовал свою игру, организуя запоминающиеся и популярные показы модной одежды, от показов на лавандовых или пшеничных полях до соляных шахт, от уединенных пляжей на Гавайях или в скрытой бухте Каланкес до великолепия Версальского дворца, на показе, который заработал 14 долларов.

Согласно данным Launchmetrics, предоставленным WWD, медиаресурс оказал влияние на 2 миллиона человек. Совсем недавно Жакмюс остановил свой выбор на Fondation Maeght, художественном фонде, где выставлены статуи таких мастеров, как Альберто Джакометти и Жоан Миро, расположенном в деревне Сен-Поль-де-Ванс на вершине холма на юге Франции.

Но это не просто отличное место для съемок и выдающиеся постановки. За эти годы у Жакмюса появилось множество поклонников благодаря легкой чувственности его средиземноморской эстетики и использованию его родного региона Прованс, а также страсти к искусству и деревенской керамике.

Этот аутентичный подход предложил альтернативную точку зрения по сравнению с другими французскими брендами, которые в основном продают "парижскую мечту", что в конечном итоге выделило его лейбл на общем фоне. Кастинг звезд и гости в первых рядах, а также привлекательная продукция сделали его показы еще более популярными.

Например, микрокардиганы или соломенные шляпы-солнышки с широкими полями, которые становятся незаменимыми вещами для привлечения лайков в социальных сетях, а миниатюрные сумки вызывают всеобщее восхищение, как, например, бестселлер в стиле Чикито, который в Instagram превратился в кошачью мяту. Жакмюс, который наладил легкий контакт с покупателями через официальный аккаунт бренда, насчитывающий сейчас 6,3 миллиона подписчиков, еще больше подогрел интерес к бренду благодаря смелым маркетинговым инициативам, таким как показ автомобилей с сумками Jacquemus, которые больше, чем в натуральную величину, курсируют по улицам Парижа, или запуск розничной сети Jacquemus 24/24. формат, вдохновленный автоматизированными круглосуточными магазинами.

По данным Launchmetrics, в 2023 году бренд собрал 401 миллион долларов в MIV, что на 60 процентов больше, чем в 2022 году, и на 86 процентов больше, чем в 2020 году. Несмотря на то, что аккаунт Жакмюса в социальной сети собрал 28 долларов. 8 миллионов MIV, что составляет всего 7 процентов от общего числа, стало ключевым фактором, продемонстрировавшим, как эффективные стратегии могут помочь брендам повысить свою узнаваемость и вовлеченность через собственные каналы. “Сочетая личные сообщения и моменты ”сделано для контента", бренд не только может преодолеть шумиху, но и наладить органичную связь со своими подписчиками", - сказала Элисон Бриндж, директор по маркетингу Launchmetrics. - Их оригинальный подход к созданию вирусного контента, которым можно делиться, устанавливает стандарты для современных брендов, стремящихся привлечь внимание и установить контакт со своей аудиторией“. В первом квартале 2024 года выручка бренда в MIV составила 123 миллиона долларов, что на 33 процента больше, чем в четвертом квартале прошлого года, чему, во-первых, способствовал запуск коллекции совместно с Nike.

По данным Launchmetrics, опубликованный в феврале пост с изображением сумки “Le Sac Swoosh” стоил 247 000 долларов только в MIV. Будучи практичным лидером, вовлеченным во все аспекты своего бизнеса, Жакмюс недавно повысил привлекательность бренда, продемонстрировав то, что становится все более популярным в современной корпоративной среде: офисы, которые вызывают желание работать на бренд, благодаря OMA и студии Unispace В первом квартале 2024 года выручка бренда в MIV составила 123 миллиона долларов, что на 33 процента больше, чем в четвертом квартале прошлого года, чему, во-первых, способствовал запуск коллекции совместно с Nike.

По данным Launchmetrics, опубликованный в феврале пост с изображением сумки “Le Sac Swoosh” стоил 247 000 долларов только в MIV. Будучи практичным лидером, вовлеченным во все аспекты своего бизнеса, Жакмюс недавно повысил привлекательность бренда, продемонстрировав то, что становится все более популярным в современной корпоративной среде: офисы, которые вызывают желание работать на бренд, благодаря OMA и студии Unispace.

Теперь настала очередь мероприятия на Капри подчинить алгоритм Instagram своей воле. До сих пор мало что было испорчено, но потрясающее расположение обещает чудеса. Каса Малапарте, итальянская вилла в стиле модерн, расположенная на вершине скалы, является архитектурным чудом, которое до сих пор было недоступно для показов мод.

Жакмюс выбрал его в честь одного из своих любимых фильмов “Меприс” (“Презрение”) Жан-Люка Годара, в котором Брижит Бардо загорает обнаженной на крыше красного здания в форме стр До сих пор мало что было испорчено, но потрясающее расположение обещает чудеса. Каса Малапарте, итальянская вилла в стиле модерн, расположенная на вершине скалы, является архитектурным чудом, которое до сих пор было недоступно для показов мод.

Жакмюс выбрал его в честь одного из своих любимых фильмов “Меприс” (“Презрение”) Жан-Люка Годара, в котором Брижит Бардо загорает обнаженной на крыше красного здания в форме стрелы, построенного журналистом, писателем и дипломатом Курцио Малапарте между 1938 и 1942 годы. Образ из новой колОбраз из новой коллекции уже был представлен публике, когда в прошлом месяце Белла Хадид появилась на Каннском кинофестивале в белом платье-миди с драпировкой на спине и аксессуарами, включая ярко-синюю замшевую сумку Le Bambino с клапаном и пару многослойных Сандалии Les Doubles.

Пока вы ждете, что в понедельник вы увидите больше, WWD расскажет о пяти лучших моментах показа бренда на подиуме. Необычная коллекция, представленная на фоне суровых солончаков в регионе Камарг, в равной степени наполнена драматизмом и мечтами о селфи.

Двумя отсылками были бумага — отсюда и название модельного ряда “Le PДвумя отсылками были бумага — отсюда и название модельного ряда “Le Papier” — и скульптор Альберто Джакометти, который идеально воспроизвел то, как модели, похожие на миражи, пересекали белый ландшафт, окруженный минеральными горами, на глазах у гостей, которые сидели на скамейках, вырезанных вручную из соли. Сама помолвка Жакмюс послужила еще одним источником вдохновения для создания коллекции, в которой использовались длинные вуали, театрально развевающиеся на ветру, тюлевые юбки и цветочные гирлянды, свисающие с ушей невесты.

Здесь не упоминаются виды с высоты птичьего полета и отдаленные места. Вся заслуга в том, что это шоу поВся заслуга в том, что это шоу попало в список, принадлежит Джиджи Хадид и ее прическе, которая несколько недель не сходила с экранов смартфонов. Конечно, то, что она откинула свою прямую гриву набок, чтобы показать заднюю часть look 61, было взято прямо из коллекции Наоми Кэмпбелл для осеннего показа Versace в 1999 году, но это все равно стало популярным, как и платье Хадид на бретельках, а его копии в том году появились как грибы после дождя на арене быстрой моды. Добавляя ажиотажа, Летиция Каста открыла показ, впервые появившись на подиуме почти за десять лет, и возглавила звездный состав, включая Даутцена Круса и Джилл Кортлив.

Что касается коллекции, то, несмотря на сдержанную нейтральную палитру, она излучала чувственность благодаря облегающему трикотажу, кардиганам с открытыми плечами и мини-платьям, которые доказывали мастерство Жакмюса, выходящее за рамки его залитой солнцем эстетики.

Пятьдесят пять моделей, идущих по длинной извилистой дорожке через поле золотистой пшеницы, с легким ветерком, треплющим их волосы, стали настоящим визуальным шедевром для немногих счастливых гостей, высадившихся в регионе Вексен, примерно в часе езды от Парижа, и всех тех, кто наблюдал это поэтическое зрелище издалека.

Буколическая коллекция, наполненная провансальскими отсылками, и ее обстановка, изобилующая стульями и кроватями в полевых условиях, указывали на то, что показы на подиуме оставались важными для Жакмюса и его стратегии даже после карантина из—за пандемии. Коллекция, в которую вошли льняные платья-слиперы, юбки-карандаши, брюки с высокой талией и топы, похожие на бюстгальтеры, не зря называлась “L'Amour”.

Для кого-то великолепный музей Пикассо, возможно, не сравнится с чудесами природных ландшафтов, но в этом знаковом месте Парижа была представлена очаровательная коллекция, которая стДля кого-то великолепный музей Пикассо, возможно, не сравнится с чудесами природных ландшафтов, но в этом знаковом месте Парижа была представлена очаровательная коллекция, которая стала поворотным моментом для бренда: в “La Bomba” Жакмюс отошел от своей скульптуры и любви к геометрическим формам, отдав дань драпировкам, изгибам и мягкости за гламурный пляжный стиль его покойной матери и вечной музы. Наполненный красотой и ностальгией, этот переход положил начало более чувственной и непринужденной эстетике, которая проникла в модный лексикон дизайнера и ознаменовала будущие коллекции.

Это был Это был тот самый переломный момент в Интернете, который впервые по-настоящему раскрыл силу Жакмюса в создании имиджа и наилучшим образом выразил его беззаботный, оптимистичный и жизнерадостный подход к моде. Для своего 10-летнего юбилейного показа модельер устроил впечатляющее шоу на лавандовых полях недалеко от небольшого городка Валенсоль