Бренд Fenty Hair, представленный Бейонсе, вошел в Топ-10 брендов по уходу за волосами в Instagram
Наконец-то в мире текстурированных средств по уходу за волосами наступил расцвет? Данные Mintoiro показывают, что бренды, ориентированные на натуральные и вьющиеся волосы, набирают популярность в Instagram, среди них такие известные новички, как Fenty Hair от Рианны и Cecred от Бейонсе, а также “инста-бренд” La Belle Boucle, который начал свою деятельность в 2017 году как блог о вьющихся волосах.
Другие бренды, отличающиеся друг от друга, такие как Gisou, настоянный на меде, от Negin Mirsalehi, и K18, основанный на биотехнологиях (а с июня — под руководством Симоны Байлс), также демонстрируют высокую вовлеченность и охват на платформе. “По сравнению с перегруженностью средств по уходу за кожей и косметикой, в уходе за волосами есть много места”, - говорит Дженнифер Карлссон, основательница Mintoiro. “Это рынок, где люди активно ищут новые и более качественные продукты — найти свою нишу на нем, безусловно, возможно”. В первом квартале 2024 года продукция prestige hair care, продажи которой достигли максимума с начала пандемии COVID—19, по темпам роста продаж уступала только парфюмерии. За отчетный период эта категория выросла на 11%, в то время как продажи средств по уходу за кожей и косметики выросли на 10% и 5% соответственно.
Хотя нынешнее доминирование Fenty Hair и Cecred действительно обусловлено их новизной и новомодностью основателей-знаменитостей, то, что они ориентированы на малообеспеченных потребителей с разными типами волос, может стать ключом к обеспечению долговечности, которая недоступна многим брендам, основанным знаменитостями. “Сохранится ли этот импульс, будет зависеть от того, насколько они будут внедрять инновации”, - сказал Карлссон, указывая на Pattern Beauty Трейси Эллис Росс как на пример бренда, основанного знаменитостями, который выделяется как благодаря известному основателю, так и благодаря постоянному выпуску продуктов, ориентированных на решение проблем. То же самое с Тараджи П. Бренд TBH by Taraji, основанный компанией Henson в 2020 году, уделяет особое внимание уходу за кожей головы и позиционируется в секторе косметики. “Это компания по уходу за волосами, которая ориентирована на чернокожих, и ее основателем является чернокожая женщина, а не корпорация”, - продолжает Карлссон, который ожидает, что в следующем году престижный сектор “увидит дальнейший рост благодаря этой компании по уходу за вьющимися волосами”. Вот 10 лучших брендов по уходу за волосами в Instagram за июнь по версии Mintoiro.
