Carl Friedrik, бренд чемоданов класса люкс от Succession, открылся в Лондоне

ЛОНДОН. Бренд Carl Friedrik, производящий багаж, собирает чемоданы и отправляется в свой первый розничный магазин на Риджент—стрит, 27. Магазин, оформленный в стиле необарокко, расположен в здании, внесенном в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, что означает, что он находится под охраной государственного учреждения Великобритании "Историческая Англия". С разрешения разрешается проводить только незначительные реставрационные работы, такие как покраска или замена дверей и окон. “Это замечательное место, потому что Риджент-стрит известна всем, а за углом находится Джермин-стрит, которая является центром производства мужской одежды”, - сказал Никлас Опперманн, соучредитель Carl Friedrik вместе со своим братом Мэттисом, в интервью.

Братья также рассматривали варианты размещения в Ковент-Гардене, Мэрилебоне, Челси, но в конце концов остановились на Риджент-стрит из-за ее коммерческой привлекательности как туристической точки и того, что она находится в нескольких минутах ходьбы от таких магазинов, как церковная Sartoria Rossi на Джермин-стрит. Это не первый выход бренда на рынок автономной розничной торговли.

Братья провели эксперимент с всплывающим окном на Королевской бирже в 2016 году. Всплывающее окно имело коммерческий успех, но с точки зрения эксплуатации было сложной задачей, и братья сказали, что извлекли уроки из этого опыта. В то время бренд находился еще на ранней стадии становления, и у него не было средств для найма подрядчиков или дизайнеров.

Все было сделано собственными силами, от установки цоколей до оформления продукции. “[На этот раз] мы хотим выделиться из обычной розничной среды. Магазин - это почти как галерея, где товары выставлены на постаментах с маленькими информационными карточками.

Мы хотим провести параллель с произведением искусства, а не с 15 чемоданами, сложенными вместе”, - сказал Опперманн. Все в магазине основано на эстетике минималистичного дизайна Карла Фридрика и работе братьев с дизайнером интерьеров Табитой Изобель. В оформлении магазина использованы фирменные оттенки насыщенного коричневого и темного шоколада с оттенками слоновой кости. Длинные шторы цвета слоновой кости призваны придать текстуру пространству площадью 2000 квадратных футов, в то время как крупные пейзажные изображения добавляют больше красок.

Забегая вперед, Опперман сказал, что он заинтересован в открытии магазина в Нью-Йорке, но конкретных планов пока нет. На перенасыщенном рынке багажа компания Carl Friedrik заняла место рядом с такими конкурентами, как Rimowa, Antler и Away. Их багаж имеет фирменную оранжевую отделку, которая сразу становится узнаваемой, а его стоимость составляет 595 британских фунтов стерлингов и ниже. Чемоданы были представлены в таких популярных шоу Max, как “Преемственность” и “Белый лотос”, а также в сериале Netflix “Джентльмены”, что открыло бренду совершенно новую клиентскую базу.

Бренд завершил свой первый инвестиционный раунд в этом году, собрав 1 миллион фунтов стерлингов, которые будут направлены на дизайн, разработку, производство и розничную торговлю.