Chanel запускает рекламу аромата в Las Vegas Sphere

Chanel расширяет свои маркетинговые усилия на новых территориях и в новом формате. The prestige beauty powerhouse - это первый бренд элитной парфюмерии, открывшийся в 2023 году в Sphere, знаковом месте Лас-Вегаса. В рамках акции будет показан 90-секундный ролик, который будет транслироваться несколько раз в день, посвященный лимитированной версии № 5 L'Eau.

Показ начался в пятницу и завершится в четверг. Продукт представляет собой переосмысленную версию Chanel No. 5, который сам по себе имеет долгую историю появления: первый аромат, выпущенный женщиной-кутюрье в 1921 году, впервые использовал влияние знаменитостей на потребителей благодаря многолетнему сотрудничеству с Мэрилин Монро. “Мы были, пожалуй, первым брендом парфюмерии класса люкс на Суперкубке и первым, у кого кинорежиссер снялся в рекламе.

Мы используем то, что кажется актуальным”, - отметил Томас дю Пре де Сен-Мор, глава отдела глобальных креативных ресурсов, парфюмерии и красоты Chanel. Это добавляет привлекательности продуктам, но главное - найти золотую середину между актуальностью и размыванием бренда. “Где вы находите такие возможности, которые не вызывают ажиотажа? Мы живем в эпоху, когда в лучшем случае царит ажиотаж”, - сказал он. “Многие бренды теряются в этом, но быть "первыми" ничего не значит.

Речь идет о том, чтобы быть в курсе того, что происходит, и о том, что имеет смысл для бренда”. По словам дю Пре де Сен-Мор, стремление держаться подальше от шумихи стало главным отличительным признаком маркетинговой стратегии Chanel. “Я думаю, что в мире, в котором мы живем, мы руководствуемся определенным количеством светских бесед и небольших действий. Шанель всегда держалась от этого на некотором расстоянии.

Когда мы что-то делаем, мы делаем это масштабно”. Лимитированная серия Chanel № 5 L'Eau выпущена во флаконе в форме капли, что напоминает знаменитое признание Монро о том, что она надевала в постель только одну каплю Chanel № 5. Именно продолговатая форма бутылки и очевидная форма сферы привлекли внимание бренда к этому месту. “Происходит зеркальное отображение, и это кажется очевидным”, - сказал дю Пре де Сен-Мор, добавив, что формат создает свои проблемы. “Познавать неизведанное интересно, это значит выходить из зоны комфорта.

Но в светодиодном экране есть что-то очень подвижное, органичное и текучее, что усиливается формой”. Эти технологические ограничения также повлияли на содержание 90-секундного ролика. “У нас есть кампания для L'Eau, в которой задействованы люди, и мы решили, что если хотим извлечь максимальную пользу из [этой сферы], то погрузимся в технические аспекты, которые уже реализованы на фасаде здания”, - сказал дю Пре де Сен-Мор. “У нас есть волны и движущаяся вода, и одна из идей заключалась в том, что бутылка имеет форму капли воды, мы заставляем ее двигаться, а затем капля опускается, затем поднимается. В этом есть какая-то странность”. Плейсер.

Данные искусственного интеллекта показывают, что туризм в Лас-Вегасе находится на подъеме, а средний доход приезжих семей также растет, достигнув в первом квартале 93 000 долларов в год. В прошлом месяце Glossier также открыл свой магазин в Лас-Вегасе. “Я не думаю, что люди ожидают увидеть там Шанель”, - сказал дю Пре де Сен-Мор, хотя он считает, что минимализм визуальных эффектов говорит о многом. “В Вегасе такая мощная коммерческая реклама, что находиться там и соблюдать тишину в течение 90 секунд - это своего рода дополнение к спокойствию, которое по-своему привлечет внимание”.