Coach запускает виртуальные миры, продукты для Roblox и Zepeto

Coach делает шаг в сторону гейминга. В четверг компания представит свою весеннюю коллекцию 2024 года в Roblox и Zepeto. Этот шаг поддерживает рекламную кампанию Coach “Найди свою смелость”, способствующую самовыражению, и позволяет пользователям раскрыть свою индивидуальность с помощью тематических цифровых носимых устройств, доступных в Fashion Famous 2 от Roblox, Fashion Klossette и Zepeto, начиная с пятницы. “Мы провели много экспериментов в физическом пространстве.

Зная, что мы запустили новую весеннюю кампанию, мы решили, что сейчас самое подходящее время [для выхода на рынок игр]”, - сказал в среду Джованни Заккариелло, старший вице-президент Coach по глобальному визуальному опыту. Он сказал, что весенняя кампания, запущенная в феврале прошлого года, была направлена на самовыражение и создала пять миров, которые очень хорошо сочетаются с Zepeto и Roblox.

Он назвал это отправной точкой в играх для Coach. “Это первый шаг из многих”, - сказал он. По его словам, тренер выбрал игровые платформы для самовыражения, которые соответствовали позиционированию бренда компании “Найди свою смелость”. С помощью аватара игроки могут выбрать, кем они хотят быть, и выразить себя с помощью одежды и сумок. Полосатая сумка Тренера была гораздо более популярной в этих играх, чем в других играх, которые они исследовали, и именно так они попали в Roblox и Zepeto.

Исследование Roblox показывает, что 84% представителей поколения Z заявили, что стиль их аватара влияет на их выбор одежды в реальном мире, и более 50% отдают предпочтение стилю своего аватара, а не внешнему виду. Выбрав Roblox и Zepeto, Coach заявила, что их цель - охватить миллионы людей с помощью захватывающих виртуальных и социальных впечатлений, которые объединяют моду с цифровым самовыражением.

Кампания компании “Найди свое мужество” рассказывает о том, как виртуальный человек Имма отправляется в путешествие самопознания и в конечном итоге находит в себе мужество быть реальной. В своем путешествии Имма проходит через пять тематических миров, каждый из которых посвящен отдельному этапу на пути к самовыражению, и в каждом из них представлен свой собственный набор готовой одежды и аксессуаров.

Тренер перенесет три из этих миров в иммерсивное и социальное пространство аватаров. “Есть показательные выступления на подиумах, есть охота за мусором и есть фотобудка”, - сказала Кимберли Валленгрен, вице-президент Coach по маркетингу в Северной Америке, добавив, что исследования Coach показывают, что у Gen Z и Gen Alpha есть концепция множественности личностей, и каждый день они стремятся выражать себя по-разному. Это сотрудничество знаменует собой первую интеграцию люксового бренда в Fashion Famous 2.

Игроки могут бесплатно приобрести модные вещи, вдохновленные тренерами, или приобрести предметы из оригинальной весенней коллекции Coach 2024 за внутриигровую валюту. Участники могут попасть в эти миры, согласовать свой наряд Coach с тематикой соревнований и предстать перед судьями в надежде набрать как можно больше очков.

В игре Coach's cross-experience scavenger hunt у игроков также есть возможность выиграть виртуальный костюм тренера, собирая спрятанные предметы и соревнуясь на подиумах как в Fashion Klossette, так и в Fashion Famous 2. Coach также запустил иммерсивное приложение для социальных аватаров Zepeto с эксклюзивной фотостудией, вдохновленной красочным миром кампании.

Благодаря более чем 400 миллионам пользователей Zepeto позволяет создавать аватары в соответствии с последними коллекциями Coach, созданными в сотрудничестве с ведущим разработчиком Nova. Пользователи могут создавать брендированный пользовательский контент, включая короткие видеоролики.

Coach - первый люксовый бренд, выпустивший ограниченную серию товаров на Zepeto, а в виртуальном магазине можно приобрести предметы Coach за внутриигровую валюту. “Выход на иммерсивные платформы с ”Найди свою смелость" - это волнующий момент для Coach, знаменующий наш инновационный шаг к установлению контактов с молодой аудиторией, ориентированной в первую очередь на цифровые технологии", - сказал Сандип Сет, директор по развитию и глобальному маркетингу Coach в Tapestry, материнской компании Coach. “Речь идет о создании пространства, где люди могут выразить свою индивидуальность и стиль в обстановке, где они чувствуют себя как дома”. С пятницы по воскресенье ресторан Coach House на Пятой авеню в Нью-Йорке будет открыт для посетителей, желающих получить особый практический опыт сотрудничества. Совместная программа “Найди свое мужество” будет доступна в пятницу в Zepeto на всех устройствах iOS и Android, а игры Fashion Famous 2 и Fashion Klossette takeovers будут доступны с пятницы по 19 августа на всех устройствах, совместимых с Roblox.

Валленгрен сказал, что, несмотря на то, что есть возможность для продаж, смысл проекта заключается в том, чтобы “отвлечь потребителя от возможности приобрести продукт и в большей степени вовлечь его в взаимодействие с нашим брендом”. “Если мы сможем привлечь одного или двух, десять, тысячи или миллион человек, которые никогда о нас не слышали, или которые могут быть вновь представлены нам, это действительно наша цель”, - сказала она. “Мы не сами создавали миры. Мы вошли в мир, который уже был создан.

В духе Fashion Famous, вот 2,2 миллиарда человек, которые могли бы носить продукцию Coach. Мы не зарабатываем на этом деньги, но надеемся, что 2,2 миллиарда человек могли бы носить сумку Tabby в виртуальном мире. Это для нас так же важно, как и экономика проекта”, - сказал Заккариелло. Он сказал, что люди будут проводить время с брендом, а также создавать эмоциональную связь. “Возможно, они купят сумку Tabby через год. Или, возможно, они начнут искать Coach в Google. Это не взаимодействие один на один с самого первого дня”, - сказал он.