Ганни готовится к Неделе Моды в Париже с показом на Ведьмовскую тематику

ПАРИЖ. После десяти лет, проведенных в качестве ведущего бренда на Неделе моды в Копенгагене, Ganni переезжает в Париж. Цель этого переезда - поставить датский бренд в центр самой оживленной недели в календаре месяца моды и подготовить компанию к следующему этапу роста. Переезд в Париж последовал за назначением Лоры дю Рускек на должность главного исполнительного директора, которая присоединилась к бренду из Balenciaga еще в апреле. Для показа на неделе моды Ganni планирует привнести немного волшебства — в том числе в тему колдовства — и при этом четко сформулировать свое послание. Коллекция, получившая название “The Craft”, основана на идее мастерства, а также на том, что коллекция, состоящая из 32 предметов, привносит в аудиторию дух экологичности. “Для Ганни главное - продвигать наш подход к экологичности и рассказывать эту историю.

Это стиль Ганни, но в парижской обстановке”, - рассказала WWD креативный директор Дитте Реффструп. “Это не потому, что мы собираемся демонстрировать остроконечные шляпы на подиуме”, - пошутила Реффструп о своем вдохновении. “Ведьмы были сообществом, похожим на сестричество, где они отстаивали то, во что верили, работая с природой и не боясь рисковать ради нее своей жизнью”, - сказала она. Реффструп и ее муж Николай возглавили лейбл в 2009 году, а в 2014 году провели свой первый показ на подиуме.

Лейбл вывел стиль Scandi на мировую арену. “Моим самым большим желанием было, чтобы мы могли по-настоящему продвинуть работу, которую мы проделали с ”fabric of the future", нашу политику и разработки", - сказала она. “Я бы сказала, что это похоже на колдовство. Такое ощущение, что мы, ведьмы, боремся за что-то”. Эта тема нашла отражение в дизайне декораций, в центре которых будет котел, изготовленный из переработанного алюминия, который обыгрывает как тему ведьм, так и алхимию создания новых тканей.

Бренд сотрудничал с Mode des Fleurs, чтобы создать фирменный аромат для шоу, который окутает аудиторию, создавая особую атмосферу. На создание аромата Реффструп вдохновила ее учительница балета в детстве, которая в то время была “окном во внешний мир” ее родной рыбацкой деревни Хиртсхальс. Она описывает аромат как тонкий, травяной, легкий, струящийся и, да, “волшебный”. Аромат смогут ощутить только гости — по крайней мере, на данный момент, хотя Ganni планирует выпустить его в будущем. Реффструп добавила, что в саундтреке будут представлены только исполнительницы женского пола, что еще раз подтверждает идею сестринства. “У него действительно эмоциональное звучание”, - сказала она, что подчеркнет мощь и энергетику моделей.

Для первого показа в Париже Reffstrup продемонстрировала более строгий крой и структуру, сбалансированную с традиционно женственными вещами бренда, включая струящуюся органзу, оборки, прозрачные юбки и множество объемных деталей. В этом есть немного сексуальности, а также романтические нотки.

Она переделала фирменный воротник бренда Peter Pan на шейные платки и жакеты, а ведьмовская тематика обыгрывается в кружевных деталях корсетов, туфель и ботинок. “Вы наверняка узнаете Ганни. В коллекции по-прежнему главное - сбалансировать женственность и мужественность в сочетании друг с другом.…но вы можете наблюдать трансформацию”, - сказала она.

По словам Реффструп, для создания коллекции она хотела привнести в Париж немного копенгагенского стиля, представив новую версию сумки Bou, которая идеально подходит для езды на велосипеде и упаковки дополнительной пары обуви. В духе сотрудничества Реффструп пригласила дизайнеров Никласа Сковгаарда и Клэр Салливан для совместного создания нескольких образов.

Пара работала над тем, что Реффструп называет “демонстрационными образами". Сковгаард привносит в свои работы текстуру, в то время как Салливан придерживается “спортивного подхода, объемности и безумного стиля”. “Я люблю сотрудничество”, - добавила она. “Это фантастика - показать людям, особенно молодежи, что мы можем работать вместе в любой отрасли.

Дело не только в вас, но и в том, чтобы по-настоящему приглашать людей на свою платформу и в свое творческое сердце, а затем делиться ими”. В коллекции использован текстиль из коллекции Ganni “Ткани будущего” - собственной инициативы бренда по разработке и внедрению в производство новых материалов. На данный момент в библиотеке представлено около 30 текстильных изделий, из которых дизайнеры могут выбирать, в том числе Circulose, изготовленный из переработанного хлопка, Cyclora, изготовленный из переработанного полиэстера, и Polybion's Celium, кожаная альтернатива, изготовленная из отходов фруктов манго и ананаса, а также другие изобретения.

Реффструп открыто заявляет о более высокой стоимости использования материалов, но говорит, что инновация усиливает эффект. Компания Ganni также представит обувь, изготовленную по одной форме с использованием технологии Symplyfyber, которая перерабатывает отходы производства одежды и перерабатывает их в обувь.

В результате появилась серия кроссовок ручной работы, украшенных бантиками и брелоками. Впервые на модном показе был представлен материал Symplyfyber. Еще одна важная деталь - кардиган из органического хлопка, сшитый из собственных джинсовых обрезков Ganni. В целом, на подиуме появятся шесть тканей, которые компания тестирует в рамках программы “Ткани будущего”, в том числе модели сумки Bou из олеатекса и целиума, которые поступят в продажу в декабре.

Ткани, из которых созданы коллекции, являются основой для коллекции. В своем дизайнерском процессе Реффструп начинает с текстиля и уже оттуда приступает к работе. “В некотором смысле, поначалу это звучит немного ограниченно, но на самом деле это здорово - иметь основу”, - говорит Реффструп. “У нас есть поговорка, что в дом не может прийти ничего, что не было бы связано с какой-либо ответственностью, потому что вы не хотите поддаваться искушению”, - добавила она. “Мир видит, что нам нужно делать что-то еще, нам нужно развивать эти фантастические измышления.

Больше нет оправданий”. Поначалу команда дизайнеров испытывала некоторое беспокойство, но задача оказалась столь же плодотворной, сколь и выполнимой, и со временем качество текстиля и его коммерческая жизнеспособность улучшились. В качестве примера можно привести Celium, который эволюционировал от более жесткой версии в своем первом исполнении к более мягкой и податливой версии, используемой в новых пакетах. Переезд в Париж также означает отход от стандартов экологической безопасности Копенгагенской недели моды, которые включают в себя критерии дизайна и материалов, но Ganni будет придерживаться строгих требований к своим будущим коллекциям. Более 90% коллекций Ganni изготавливаются из сертифицированных, переработанных или менее агрессивных материалов, что в конечном итоге оказывает влияние на воздействие бренда на окружающую среду.

Несмотря на то, что Реффструп хвастается своим календарем, она надеется, что Федерация высокой моды последует примеру Копенгагена и введет минимальные стандарты для участия брендов. Она также предвидит эклектичный состав гостей в своих будущих первых рядах. “Мы должны приглашать больше политиков на шоу, потому что я думаю, что это то, что нам нужно [для улучшения понимания индустрии]”, - сказала она. “Мы можем делать то, что делаем, как наш собственный бренд, но мы все несем ответственность”, - сказала она, включая дизайнеров, журналистов, политиков и FHCM. Она надеется, что федерация предпримет шаги в этом направлении, следуя Копенгагенской программе. “Я имею в виду, что Париж и мода идут рука об руку”. Ганни выйдет на сцену Токийского дворца во вторник.