Google внедряет искусственный интеллект Gemini в поисковую рекламу

Компания Google объявила о масштабном обновлении рекламных инструментов в своей поисковой системе. Теперь за создание описаний товаров и взаимодействие с потенциальными покупателями будет отвечать нейросеть Gemini. Обновление последовало за презентацией новой поисковой строки, ориентированной на сложные разговорные запросы и результаты, генерируемые искусственным интеллектом.

Персонализированные описания товаров

В рамках эволюции поиска спонсируемые товары получат динамические описания, созданные ИИ. Вместо стандартных текстов пользователи увидят персонализированные пояснения, в которых нейросеть объяснит преимущества конкретного продукта применительно к запросу.

В качестве примера приводится поиск компактной капсульной кофемашины. В рекламном блоке система может отобразить конкретную модель с подробным резюме от Gemini. ИИ выделит ключевые характеристики, важные для потребителя:

• высокая скорость нагрева системы, которая составляет всего 3 секунды;
• возможность выбора из 6 различных вариантов объема чашек;
• технология экстракции вкуса и наличие специальных режимов для приготовления кофе со льдом.

Интерактивные чат-боты в рекламных блоках

Google запускает формат объявлений со встроенным интерфейсом чат-бота. Пользователи увидят кнопку «Задать вопрос», нажатие на которую открывает диалоговое окно с Gemini прямо внутри рекламы. Нейросеть использует информацию с официального сайта рекламодателя, чтобы оперативно ответить на уточняющие вопросы о товаре или услуге. Кроме того, ИИ может предложить пользователю заполнить форму для прямой связи с представителями бизнеса.

Реклама в режиме ИИ-диалога

Компания также тестирует новые рекламные блоки внутри интерфейса AI Mode. Эти форматы глубже интегрированы в ответы поисковика и могут отображаться следующим образом:

• при запросе советов по созданию приятного аромата в доме система предложит конкретный освежитель воздуха как спонсируемое решение под основным текстом ответа;
• рекламные блоки могут автоматически раскрываться на значительную часть экрана при прокрутке страницы пользователем;
• спонсируемые сервисы будут нативно встраиваться в списки рекомендаций, например, при поиске платформ для изучения иностранных языков.

По словам вице-президента Google по рекламе и коммерции Видьи Шринивасан, цель этих обновлений — сделать рекламные сообщения полезным дополнением к поисковой выдаче. В официальном сообщении отмечается, что форматы нового поколения призваны максимально сократить дистанцию между первоначальным вопросом пользователя и финальным совершением покупки.