Google внедряет рекламные форматы на базе искусственного интеллекта в поисковую выдачу

Корпорация Google анонсировала масштабное обновление рекламных инструментов, интегрируемых в поисковую систему. В рамках трансформации поиска в сервис, работающий на базе искусственного интеллекта, компания представила новые интерактивные рекламные форматы, использующие возможности модели Gemini. Все объявления, сгенерированные алгоритмами, будут сопровождаться специальной маркировкой «Спонсировано».

Интеграция рекламы в диалоговый режим поиска

В настоящее время проводятся испытания двух форматов объявлений для режима AI Mode. Внедрение технологий ИИ позволяет создавать персонализированные ответы, адаптированные под конкретный запрос пользователя:

• Conversational Discovery Ads — рекламные сообщения, которые встраиваются непосредственно в ответы системы, выступая в роли тематического дополнения к поисковой выдаче.
• Highlighted Answers — технология выделенных ответов, при которой рекламные предложения интегрируются в списки рекомендаций. Например, при поиске приложений для изучения языков система может предложить спонсорскую ссылку на конкретный сервис.

Развитие торговых инструментов и клиентского сервиса

В ближайшие месяцы возможности ИИ-рекламы будут расширены и для стандартного поиска Google. В частности, появятся AI-Powered Shopping Ads — торговые объявления, оптимизированные для выбора дорогостоящей техники, такой как холодильники, телевизоры или кофемашины. Алгоритм Gemini будет анализировать характеристики товаров и автоматически составлять описание, объясняющее преимущества конкретного продукта для пользователя.

Также внедряется инструмент Business Agent for Leads, который добавляет в рекламный блок специализированного чат-бота. Этот виртуальный помощник способен отвечать на вопросы пользователя от имени бренда прямо в окне поисковой выдачи, что упрощает процесс взаимодействия с компаниями при поиске услуг или учебных заведений.

Персонализация предложений и встроенные покупки

Сервис Direct Offers расширяет функциональность за счет внедрения индивидуальных акций и скидок. В поисковой системе начнут отображаться тематические подборки товаров, специальные предложения и локальные купоны. Кроме того, пользователям станет доступна встроенная система оформления заказа, позволяющая совершать покупки непосредственно на странице поиска. Обновления также затронут сегмент планирования путешествий, где ИИ будет подбирать персонализированные туристические предложения.