Город гениев Moncler стремительно развивается в Шанхае

ШАНХАЙ — В субботу вечером в Шанхае завершилось шоу Moncler "Город гениев", в рамках которого творческие таланты представили свои коллекции с авторским дизайном на соответствующих стендах в павильоне "Китайский корабль" на реке Хуанпу. Войдя в “город” Moncler через вход в форме арки, гости были встречены инсталляцией знаменитого китайского художника-каллиграфа Сюй Бина. Через дорогу, в трех небольших залах, были представлены коллекции A$AP Rocky, Рика Оуэнса и китайской мультидисциплинарной художницы Лулу Ли, чьи минималистичные работы, дополненные технологией искусственного интеллекта, стали захватывающим опытом, соединившим воображение и реальность.

Центральным экспонатом выставки Оуэнса стало футуристическое, автономное, неприхотливое к экстремальным погодным условиям убежище из нержавеющей стали от лондонской компании Hugh Broughton Architects, которая проектировала исследовательские объекты в Антарктиде. С другой стороны, концертная сцена была окружена более просторными помещениями, где были представлены коллекции Уиллоу Смит, Frgmt Хироси Фудзивары и Эдварда Эннинфула, главного редактора британского Vogue и глобального креативного и культурного консультанта Vogue. Компания Enninful совместно с брендом выпустила первую коллекцию готовой одежды под его именем.

Действие происходит в мрачном будущем, где модели преодолевают экстремальные погодные условия, выполняя “обыденные” задачи, такие как выгуливание собаки или работа в офисе на открытом воздухе. В конце площадки были установлены павильоны для Gilga Farm, созданные Дональдом Гловером, американским актером, музыкантом, писателем, режиссером и продюсером, Джил Сандер, спроектированный Люком и Люси Майер, Palm Angels, созданный Франческо Рагацци, и Mercedes-Benz Ниго, креативным директором компании Созданный Кензо и человеком.

Работа Ниго, которая включала в себя презентацию автомобиля Mercedes G-класса ограниченной серии, капсульной коллекции модной одежды и произведения искусства, представляющего собой отреставрированный G-Class 1990-х годов, была представлена на многоуровневой крыше, в которой сочетались прошлое и настоящее. Накануне вечером Mercedes провел масштабную презентацию в художественном музее Пудуна, на которой было представлено сотрудничество с китайским дизайнером Чен Пенгом и выступление китайской певицы Лэй Чжан.

Коллекция Ragazzi от Palms Angels была вдохновлена гонками, в то время как коллекция A$AP Rocky также была вдохновлена экстремальными видами спорта. Американский рэпер черпал вдохновение в байкерской культуре на фоне футуристической сцены. Компания Jil Sander продолжила свое стремление к органичным и округлым силуэтам, которые обволакивают тело, и представила свою коллекцию в ротонде, огороженной изогнутыми ширмами, демонстрирующими спокойную красоту альпийских вершин. Ферма Гловера в Гилге представляла собой апельсиновый сад, который олицетворял его новую ферму и центр творчества в Охае, Калифорния.

Коллекция была создана в стиле рабочей одежды с ностальгическим уклоном. На предварительном просмотре Ремо Руффини, председатель правления и главный исполнительный директор Moncler, который представил проект Genius в 2018 году, сказал, что в этом году перед группой сотрудников стоял один и тот же вопрос: “Как сохранить наш творческий гений?” “В Шанхае мы создали место, где каждый может жить творчески.

Весь проект построен на идее города с 10 различными районами, где каждый дизайнер предлагает воплотить в жизнь свою интерпретацию гениальности Moncler”. Затем он выразил свое восхищение Шанхаем, где в 2009 году Moncler открыл свой первый китайский магазин на Plaza 66, а в настоящее время управляет тремя другими магазинами на важнейшей торговой артерии West Nanjing Road, в том числе iAPM, Reel и, совсем недавно, двухэтажным флагманским магазином HKRI Taikoo Hui. Понятно, что сразу после мероприятия Genius в Лондоне в феврале 2023 года представители правительства шанхайского района Цзинань посоветовали Руффини рассмотреть Шанхай в качестве следующего пункта назначения путешествия Genius.

Руффини сказал, что он ездит в Китай несколько раз в год, и во время своих недавних визитов он был поражен скоростью, с которой все развивается. “Это то, что помогло мне понять будущее этой страны. Я всегда концентрируюсь на создании чего-то уникального для этого рынка.

Мы стараемся улучшить то, что задумали для Китая, но благодаря нашей команде, иногда мне кажется, что мои магазины в Китае лучше, чем в других”, - сказал он. “Рынок для нас хороший, очень сильный. Я уверен, что через пять лет Китай будет намного больше, чем сегодня, и наше видение заключается в создании сильного бренда на ближайшие несколько лет.

Честно говоря, меня не очень волнует сегодняшний день. Возможно, моя команда больше заботится о повседневном бизнесе. Меня волнует создание крупнейшего и сильного бренда, который есть в моем портфолио, - Moncler”, - продолжил Руффини. Китай является одним из наиболее значимых рынков для бренда. В первом полугодии продажи Moncler в Азии, включая Азиатско-Тихоокеанский регион, Японию и Южную Корею, составили 49,3 процента от общего объема бизнеса. Во втором квартале доходы в регионе выросли на 6 процентов, чему способствовал значительный рост, зафиксированный в Японии, в основном за счет туристов, а также положительные показатели в материковом Китае. Более 8000 гостей — от знаменитостей, модных редакторов, влиятельных лиц и художников до руководителей шанхайских брендов класса люкс, пиарщиков, шеф-поваров, архитекторов и музыкантов — были приглашены многочисленными агентствами, чтобы насладиться моментом Moncler Genius Shanghai. Среди главных звезд, замеченных в течение вечера, были Рианна, которая пришла поддержать своего партнера A$AP Rocky, Наоми Кэмпбелл, Энн Хэтэуэй, Шу Ци, Лия Доу, испанский актер Ману Риос, Енгун из K-pop группы TXT, японский певец Кога Юдай, гонконгский певец Николас Цзе, китайский актер Чжан Юньлун и Мэй Маск.

Представление сопровождалось двухчасовой прямой трансляцией в китайских социальных сетях, включая WeChat, Weibo, Douyin и Xiaohongshu. Вечер завершился зажигательным выступлением Лицзюня Чена, кантонского оперного певца, и Генри Лау, канадско-китайской звезды Кей-поп музыки и скрипача. “Мне нравится гибкость Moncler”, - сказал Сюй Бин перед выступлением.

Известный китайский художник создал китайский логотип для мероприятия, используя традиционные символы из кости Оракула. Сюй известен своим изобретением новой системы каллиграфии, состоящей из английских букв. “Слово ”гений" в Oracle Bone выглядит как прорастающее семя, что, можно сказать, и было первоначальным значением этого слова, и я думаю, что оно идеально соответствует сегодняшней концепции", - сказал Сюй. “Я готов завести новых друзей, посмотреть на модную одежду и повеселиться”, - сказал Харрисон Энли Ю, художник поколения Z и сын тайваньских звезд Харлема Ю и Энни Йи. “Я так потрясен.

Мне очень понравилась коллекция Genius от Джил Сандер”. Влиятельный человек из Нью-Йорка Ванесса Хонг сказала, что посещение мероприятия было “похоже на погружение в мир коллаборационистов". Это праздник искусства, моды и музыки, и это очень уникально для Moncler”. Компания LuisaViaRoma пригласила Хонга для участия в разработке социальных сетей.

LuisaViaRoma - один из ключевых ритейлеров, который представит коллекции Moncler Genius одновременно онлайн и в магазинах в Нью-Йорке и Флоренции, начиная с коллекции Willow Smith 21 ноября. В завершение вечера A$AP Rocky выступили на after-party в отеле Bulgari Hotel Shanghai с Рианна, Кэмпбелл, Риос, Эннинфул и многие другие зрители без устали танцевали на фоне панорамного горизонта Пудуна.