H&M выбирает Garcon by Garcon для последней совместной работы в Китае

Шведский гигант индустрии быстрой моды H&M выбрал китайский модный бренд Garcon by Garcon для своей последней совместной работы в Китае. Это решение стало результатом тесного сотрудничества ритейлера с Шанхайской неделей моды. Кобрендовая коллекция, состоящая из 34 предметов, сочетает в себе элементы средневековой мифологии с традиционной восточной эстетикой, в частности с символом солнца.

В ней представлены женская одежда, мужская одежда, унисекс-одежда и аксессуары. Он будет представлен во время следующей недели моды в Шанхае, которая продлится с 9 октября. “Мы рады приветствовать новую коллекцию”, - сказала Дайюн Танг, которая запустила бренд Garcon by Garcon в 2017 году после окончания Studio Berco и работы под руководством Джона Гальяно в Maison Margiela в Париже.

В настоящее время бренд продается в 57 магазинах doors по всему миру, таких как SKP, Net-a-porter, Galeries Lafayette и Assembly by Reel, и пользуется популярностью среди китайских знаменитостей для публичных выступлений. Куртка от этого бренда продается по цене от 450 до 1350 долларов, а футболка - примерно от 110 до 200 долларов.

Тан сказал, что при создании коллекции он хочет продолжать уделять особое внимание мастерству исполнения и функциональности, одновременно демонстрируя эстетику бренда и эмоциональную ценность одежды для покупателей H&M. “Эта коллекция одновременно удобна в носке и рассказывает историю. Мы надеемся, что это станет глотком свежего воздуха и расширит гардероб потребителей, и мы рады видеть, что это становится частью жизни людей”, - добавил Тан.

Это сотрудничество знаменует собой последнюю попытку H&amp,M продемонстрировать приверженность китайскому рынку, где его популярность пострадала из-за разногласий по поводу хлопка в Синьцзяне в 2021 году. В связи с успешным партнерством с Шанхайской неделей моды H&M заявила, что надеется “расширить возможности индустрии моды с помощью местных дизайнеров, привлечь больше внимания и поддержки к новому поколению китайских модельеров и удовлетворить разнообразные потребности потребителей благодаря этому сотрудничеству”. В дополнение к кроссоверам buzzy, в октябре прошлого года бренд представил China design hub во время шестой выставки China International Import Expo. Штаб-квартира находится в Шанхае, и ее возглавляет Андреас Левенстам, бывший глава отдела мужской одежды H&M, который работал над множеством громких презентаций бренда.

Перед центром, работающим с командой дизайнеров, поставлена задача разработать стили для региона Большого Китая, который насчитывает около 300 магазинов. “Мы очень рады сотрудничеству с Garcon by Garcon над этой вдохновляющей осенней коллекцией”, - сказал Лоуэнстам. “Являясь одним из самых обсуждаемых китайских дизайнерских брендов, Garcon by Garcon применил свой опыт и культовую дизайнерскую эстетику в этой коллекции. Нам не терпится поделиться этими передовыми творениями с любителями моды и привлечь внимание к творчеству и влиянию молодых китайских дизайнеров”, - добавил он.

Компания H&M, которая вышла на рынок материкового Китая в 2007 году, активно сотрудничает с местными модельерами с 2015 года, когда Симон Ли получил награду H&M Design Award. Бренд устроил громкое мероприятие по презентации в Шанхае, когда капсула появилась в магазине.

Позже компания работала с Энджелом Ченом над эксклюзивной капсулой для региона и поддержала премию Hu Fashion Forward Prize в 2021 году.