Mytheresa представила китайское название и запустила мини-программу WeChat

Чтобы укрепить свое присутствие на китайском рынке, мюнхенская компания Mytheresa, занимающаяся электронной коммерцией предметов роскоши, объявила о выходе на китайский рынок под новым названием и запустила мини-программу WeChat. Ее китайское название Mei Lin Shi, которое переводится как “красота”, “выбор” и “мир”, соответственно, отражает идею Mytheresa предлагать тщательно подобранный “ассортимент самых желанных брендов класса люкс, а также эксклюзивные коллекции для сообщества истинных ценителей роскоши и их образа жизни”, - говорится в сообщении. об этом говорится в пресс-релизе компании. Для Гарета Локка, директора по развитию и управляющего директора Mytheresa, новое название подчеркивает стремление Mytheresa активно участвовать в китайской экосистеме роскоши. “[Мы] не просто платформа для заказов”, - сказал Локк. “В период, когда несколько западных ритейлеров закрывают свое присутствие в регионе, Mytheresa подчеркивает наше долгосрочное сотрудничество с Китаем”, - добавил он.

Одновременно WeChat запустила программу Mytheresa Mini, встроенную в популярное в Китае супер-приложение WeChat. Она может помочь пользователям, пользующимся услугами электронной почты класса люкс, охватить более 1 миллиона пользователей. 2 миллиарда пользователей.

По данным компании, мини-программа Mytheresa будет включать в себя выбор из более чем 180 люксовых брендов женской, мужской и детской одежды. Пользователи смогут воспользоваться персональными рекомендациями, поддержкой в чате и безопасным оформлением заказа через WeChat Pay.

Заказы будут доставлены на европейский склад Mytheresa. “С запуском нашей новой программы WeChat Mini мы продолжим расширять охват китайских потребителей инновационными способами, стремясь удовлетворить их постоянно меняющиеся потребности. Это знаменует собой новую и захватывающую главу в истории Mytheresa в Китае, и это только начало”, - сказал Деде Чан Бриньоли, недавно назначенный президент Mytheresa в Большом Китае.

Бриньоли, сменивший Стивена Сюя в июле, ранее возглавлял отдел электронной коммерции LVMH в регионе Большого Китая. Учитывая уход Net-a-porter с китайского рынка и то, что Farfetch China ожидает своей дальнейшей судьбы после слияния с Coupang, Mytheresa является одним из немногих иностранных игроков, оставшихся на рынке элитной электронной коммерции Китая.

Mytheresa вышла на китайский рынок, открыв офис в Шанхае в 2022 году. В том году рост GMV в материковом Китае вырос на 22,5 процента, несмотря на региональные карантины из-за COVID-19. Mytheresa не публикует данные о продажах на китайском рынке, но на Азиатско-Тихоокеанский регион, который включает Китай, Южную Корею и Австралию, в 2023 году приходилось 25 процентов бизнеса. В последнем четвертом финансовом квартале компания сообщила, что Китай и остальная Азия по-прежнему находятся под влиянием продолжающихся макроэкономических проблем и неопределенности.

Главный исполнительный директор компании Майкл Клигер заявил во время телефонной беседы с инвесторами, что китайскому рынку потребуется еще от восьми до 12 месяцев для восстановления.