Nails Inc. продана Pacific World Corporation, планирует расширяться в США

ЛОНДОН — Британский косметический бренд Nails Inc. Была приобретена Pacific World Corp., которая специализируется на масштабировании потребительских брендов совместно со своим владельцем Prospect Capital. Nails Inc. Основатель Теа Грин продолжит руководить компанией. Условия сделки не разглашаются, хотя отраслевые источники сообщили, что Nails Inc. Была оценена в 30 миллионов фунтов стерлингов. Nails Inc. Консультировала Alantra. Целью продажи является расширение продуктовой линейки и расширение розничного и цифрового присутствия Nails Inc. В США и Канаде. На эти рынки в настоящее время приходится более 50% продаж. Грин сказал, что Pacific World Corp. И Prospect Capital “разделяют наше видение расширения прав и возможностей людей” с помощью красоты. “Это сотрудничество знаменует собой важную веху на нашем пути, позволяя нам донести наши высококачественные культовые товары до более широкой аудитории в Северной Америке.

При поддержке Prospect мы рады расширению нашего бизнеса, налаживанию новых партнерских отношений и продолжению внедрения инноваций в сфере красоты”. Грин основал компанию Nails Inc. 25 лет назад. Сегодня бренд предлагает полный ассортимент лаков и средств для ухода за ногтями, а также средства по уходу за кожей, маски для лица и тела и косметику, которые продаются под маркой Inc.

Redible. Компания владеет салоном красоты Selfridges в Лондоне, а также косметическим брендом Holler and Glow, специализирующимся на средствах для умывания и масках, предназначенных для молодого поколения Z. Both Nails Inc. По словам Грина, Holler и Glow добились быстрого успеха на международных рынках, и особенно в США. Барт Деби, управляющий директор Prospect Capital, сказал, что компания видит “невероятный потенциал в Nails. Inc. и рада быть частью следующего этапа ее развития”. Он сказал, что “стремление Nails Inc. к быстрому внедрению инновационных продуктов и стремление сделать красоту доступной находят глубокий отклик у современных потребителей.

Мы верим, что вместе мы сможем ускорить рост бренда в Северной Америке и за ее пределами”. Компания Prospect добавила, что инвестиции соответствуют ее стратегии “поддержки быстрорастущих потребительских брендов, готовых к экспансии на мировые рынки". В заявлении говорится, что Green ”обеспечит, чтобы основные ценности бренда - инновации, инклюзивность, сообщество и выдающийся маркетинг - оставались центральными в ее миссии”. Гиперкреативный Грин основал компанию Nails Inc.

В 1999 году, получив от инвесторов 300 000 долларов. В интервью WWD в 2018 году она сказала, что запуск Inc. Redible и выпуск отдельных продуктов, таких как тональные маски и хайлайтеры, были стратегическими, и что она всегда хотела, чтобы ее продукция отражала дух времени или предвосхищала потребительский спрос. По ее словам, компания выпустила листовые маски, потому что “мы чувствовали, что вот-вот начнется шумиха”. В Nails Inc.

Она постоянно тестировала новые составы, добавляя в некоторые из них "капусту" и кристаллы, а также создавая лаки с эффектом кожи, латекса, бархата и геля. В какой-то момент она даже изобрела баллончики с краской-аэрозолем, из которых можно было наносить лак для женщин на ходу.

Некоторые из ее самых продаваемых дуэтов лаков для ногтей представлены в цветах и текстурах, вдохновленных феями, русалками и единорогами, героями фильмов, телешоу и детскими увлечениями. По ее словам, в Nails Inc. никто никогда не зацикливался на том, что происходило на подиуме в прошлом сезоне. “Подиум - не единственная точка отсчета.

Вместо этого мы спрашиваем себя, что волнует людей. Итак, на данный момент мы производим полироли, которые не содержат химических веществ, являются веганскими и безвредными для здоровья, потому что этого требуют клиенты”, - сказал Грин. Она также участвовала в необычных коллаборациях, работая с McDonald's над красно-коричневым лаком для ногтей, накладными ногтями и наклейками на тему Биг Мака. Она также сотрудничала с Cheez-It и Marks & Spencer в разработке ароматизированных лаков Percy Pig, вдохновленных розовыми жевательными конфетами, которые продаются в магазине.

Инк. Как сказал Грин в интервью WWD в 2018 году, Redible - это не только самостоятельный бренд, но и мантра: “Зачем нам загонять себя в эти жесткие рамки? Мы подумали, что если мы будем непревзойденными, то сможем создать все, что угодно, будь то купальники или кожа.

Все, что захотим.”.