Новый фен SpeedStyle Pro от Shark Beauty предназначен для защиты кожи головы

Популярная линейка средств для ухода за волосами Shark Beauty, выпущенная в 2021 году производителем бытовой техники SharkNinja, представляет новую серию фенов для волос, предназначенных для ухода за кожей головы. Эти инструменты, называемые SpeedStyle Pro и SpeedStyle Pro Flex (разница в том, что последние складываются для удобства перемещения и поставляются с дополнительной насадкой—диффузором для вьющихся волос), знаменуют собой пятое семейство средств для укладки волос от Shark Beauty.

Они продаются по цене 199 долларов за Pro и 229 долларов за Pro Flex по сравнению со многими аналогами в категориях сушилок для горячего воздуха и стайлеров Drybar, BondiBoost и T3, которые также продаются в Sephora и Ulta Beauty. Однако они значительно более доступны по цене, чем у Ghd, которая в прошлом месяце представила фен—щетку "два в одном" стоимостью 399 долларов, и у другого производителя бытовой техники - гиганта Dyson, который превратился в гиганта инструментов для укладки волос, чей мультистайлер Airwrap стоимостью 599 долларов, по мнению многих, породил у TikTok одержимость beauty dupes, вышедший в 2021 году после вирусного сезона отпусков (который продолжался большую часть 2022 года). Запуская свою франшизу SpeedStyle Pro, компания Shark Beauty стремится расширить свою миссию по минимизации повреждения волос во время тепловой укладки, внедрив технологию Scalp Shield. “Все, что мы делаем, начинается с решения проблем потребителей — в этом настоящее конкурентное преимущество Shark Beauty, — и мы знаем, что потребители больше заботятся о здоровье своей кожи головы”, - сказала Даниэль Лессинг, старший вице-президент по глобальному развитию продуктов SharkNinja. “Когда мы посмотрели на наше портфолио, мы подумали: ”Давайте пойдем еще дальше — продолжим сушить волосы быстро и без термического воздействия, но добавим к этому дополнительные преимущества, способствующие здоровому росту волос и минимизирующие повреждения и раздражение кожи головы". Разработанная в сотрудничестве с дерматологами защитная функция включается нажатием кнопки и предназначена для мгновенной регулировки температуры стайлера до 50 градусов Цельсия для сушки корней волос и возврата к выбранной пользователем температуре после использования — без увеличения времени высыхания.

Оба средства поставляются с набором фирменных насадок Shark Beauty, включая турбоконцентратор, который придает волосам гладкость, щеточку QuickSmooth для создания объема и финишное средство Frizz Fighter. “Все больше внимания уделяется тому, чтобы быть непримиримыми к своим волосам, поэтому мы постоянно разрабатываем аксессуары, которые позволяют потребителю сделать это, подчеркнуть свои натуральные волосы, а также те, которые позволяют вам преобразить их для придания более искусственного вида”, - говорит Лессинг. Хотя Shark Beauty отказалась комментировать ожидания продаж в связи с запуском, отраслевые источники полагают, что мировые продажи SpeedStyle Pro и SpeedStyle Pro Flex могут составить до 50 миллионов долларов в течение первого года их появления на рынке.

Бренд доступен в 27 странах, и этой осенью будет представлен в 500 магазинах Sephora doors и 1300 магазинах Ulta Beauty doors. В первом квартале 2024 года чистый объем продаж SharkNinja составил 1,1 миллиарда долларов, что на 24,7 процента больше, чем годом ранее.

Техника для уборки - крупнейшая категория товаров компании, чистый объем продаж которой в первом квартале 2024 года составил 414,9 миллиона долларов. На втором и третьем местах - техника для приготовления пищи и напитков, а также бытовая техника для приготовления пищи.

Категория “прочее”, в которую входят средства по уходу за акулами, очистители воздуха и вентиляторы, составляет наименьшую часть бизнеса SharkNinja: чистый объем продаж за первый квартал составил 109,6 миллиона долларов. Однако при росте в 66,4 процента это вторая по темпам роста категория компании, уступающая только 74-процентному росту продаж бытовой техники для приготовления пищи.

В целом, согласно данным Circana, продажи стайлеров с горячим воздухом выросли на 10% в годовом исчислении, достигнув 276 миллионов долларов в первой половине 2024 года. Рост этого сектора опережает рост продаж утюжков и выпрямителей для волос, которые выросли на 4 процента и составили 156 миллионов долларов.

Между тем, данные Trendalytics свидетельствуют о том, что за прошедший год активность в Instagram Shark Beauty выросла на 224 процента, в то время как у Dyson за этот период она снизилась на 17 процентов. С учетом сказанного, одной из самых сильных сторон Dyson в социальных сетях является пользовательский контент, и за последний год количество публикаций с упоминанием бренда выросло на 636%, в то время как количество упоминаний Shark Beauty снизилось на 29%, несмотря на рост числа собственных каналов.

В то время как до сих пор основное внимание компании было сосредоточено на средствах для ухода за волосами, Shark Beauty, которая сейчас отмечает свою третью годовщину, рассматривает возможность расширения своей деятельности за пределы своей основной категории. “До сих пор мир видел множество наших средств по уходу за волосами, но мы придерживались стратегического решения не называть себя Shark Hair”, - говорит Лессинг. “В течение следующих 12 месяцев мы собираемся заинтересовать клиентов тем, чего еще они могут ожидать от бренда Shark Beauty”.