Очередь выстраивается за пределами первого всплывающего окна The Ordinary в Париже

НЕОБЫЧНЫЙ: “Что это за магазин?” - “Что это за магазин?” — спросила пожилая женщина, представительница миллениума, стоявшая у входа в первый поп—ап The Ordinary в Париже в четверг днем. Всего через четыре часа после его дебюта, в первый день четырехдневного пробега, по меньшей мере 60 человек терпеливо ждали своей очереди за барьером из черной ткани, который змеился по всему кварталу. В Париже есть несколько бутиков, перед которыми выстраиваются очереди. Среди них Louis Vuitton, Goyard, Stussy и кондитерская Cedric Grolet.

Но еще реже можно увидеть очередь перед магазином косметики. На двери магазина “Ординар", расположенного в районе Марэ на углу улиц Франс-Буржуа и Эльзевир, написано: "Добро пожаловать в квартиру "Ординар". Чувствуйте себя как дома”3. На стене здания надпись: “Бальзамы для губ теряются. Следующий ваш заказ - внутри”. Магазин был спроектирован таким образом, чтобы он выглядел как квартира, оформленная в белых тонах. Здесь посетители могут ознакомиться с культовыми продуктами бренда и новейшими разработками по уходу за кожей. Распродажи на месте не проводятся, но людям дарят подарки, пока не закончатся запасы. В настоящее время всплывающее окно рекламируется на огромных рекламных щитах внутри станций парижского метро. Бренд The Ordinary стал ярким примером для материнской компании Estee Lauder Cos., поскольку в прошлом году группа испытывала трудности из-за снижения спроса в Китае и на внутреннем рынке.

Как сообщалось ранее, ранее в этом месяце Lauder завершила сделку по приобретению Deciem, материнской компании The Ordinary и Niod. Lauder впервые инвестировала в Deciem в 2017 году, увеличила свою долю, став мажоритарным владельцем в 2021 году, и недавно реализовала свой опцион на покупку оставшихся долей, стоимость которых оценивается примерно в 860 миллионов долларов.

Общий объем инвестиций составляет около 1,7 миллиарда долларов за вычетом наличных средств.