Okthein выпускает золотую коллекцию, открывает новые магазины в Дубае и Эр-Рияде

МИЛАН — компании Okhtein исполняется 10 лет, и она уже думает о будущем, закладывая основы своего роста в следующем десятилетии. Модный египетский бренд аксессуаров, основанный сестрами Муназ и Айей Абдельрауф и известный своими смелыми сумками-максималистами, выпустил специальную праздничную коллекцию, чтобы отметить знаменательный день, планирует открыть новые магазины и планирует дальнейшее расширение как в сфере производства, так и розничной торговли. Юбилейная коллекция подчеркивает неизменное использование брендом скульптурной фурнитуры из позолоченной латуни в своих изделиях, что стало отличительной чертой богатой эстетики бренда, отдающей дань уважения архитектуре старого Каира.

Поэтому основатели компании разработали капсульную коллекцию сумок Gold, переосмыслив бестселлеры и фирменные стили в золотистых оттенках и роскошных текстурах, начиная от страусиной и змеиной кожи и заканчивая атласом, а также украсив их заклепками, кристаллами и бисером. В ассортименте представлены клатчи с браслетами, сумки из красного дерева, модели Malleable shopper и Mini Duo, но Abdelraoufs также представили две новинки — сумку Duo с верхней ручкой из лакированной кожи и сетчатую сумку в стиле Soiree. Презентация капсул, которые будут доступны в начале следующего месяца через интернет-магазины бренда, будет сопровождаться открытием двух магазинов Okhtein, один из которых откроется в дубайском торговом центре City Walk в этом месяце, а другой - в торговом центре Kingdom в Эр-Рияде к концу года.

Эти устройства станут дополнением к основному магазину бренда, открытому в Каире в 2020 году, когда после вспышки COVID-19 компания решила рационализировать свое оптовое присутствие в пользу более ориентированного на потребителя подхода. “Нам нужна была передышка, и, в некотором смысле, пандемия была лучшим событием в нашей жизни, потому что мы переориентировали наши усилия”, - сказал Мохаммед Абдельрауф, брат основателей и главный исполнительный директор бренда. Он подчеркнул, что если на момент его прихода в компанию в 2018 году бизнес Okhtein на 55% был ориентирован непосредственно на потребителя, то сейчас эта доля достигла 95%. После 18 месяцев совместной работы с франко-ливанской архитектурной студией над созданием концепции и фирменного стиля торговой точки, Абдельрауфсы представили каирское подразделение, которое внутри компании называется “лаборатория, потому что именно здесь мы учимся”, - сказал генеральный директор.

Наряду с уроками о том, как непосредственно управлять всеми операциями, магазин послужил основой для дизайна интерьера его новых офисов, который будет дополнен благодаря сотрудничеству с египетскими и местными художниками, включая произведения искусства, предметы дизайна и мебель. В частности, в дубайском магазине будет создана “огромная гостиная, которая обеспечит полноценный социальный опыт” в соответствии с местными обычаями, поддразнил генеральный директор, отметив, что центральным элементом пространства станет центральный диван, на котором женщины смогут проводить время за беседой, выпивая кофе, а также демонстрировать свою внешность. В Эр-Рияде тот же опыт будет предложен в отдельной комнате.

Если в оптовом сегменте компания будет придерживаться очень избирательного подхода, направленного на построение более прочных отношений с ключевыми розничными торговцами, которыми в настоящее время руководит Ounass, то общий план расширения дистрибуции в будущем будет сосредоточен на регионе Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива и Европе. Абдельрауф считает усиление присутствия Okhtein в странах Персидского залива “естественным шагом”. “Мы видим, что в странах Персидского залива есть перспективы, и мы хотим закрепиться там до того, как [рынок] станет перенасыщенным.

Все бренды сейчас пытаются говорить на ближневосточном языке, но для нас это естественно”, - сказал он. Размещение бренда в Европе имеет более стратегическое значение с точки зрения узнаваемости бренда и позиционирования. “Возможно, продажи больше идут из США, чем из Европы, но мы хотим рассказать нашу историю именно здесь.

Наш продукт производится в Италии, и большинство наших товаров производится здесь. Мы хотим быть уверенными, что расскажем нашу историю еще до открытия магазинов, в том числе и потому, что не чувствуем такого давления”, - сказал Абдельрауф. Эта стратегия соответствует стратегии материнской компании Alsara Group, в состав которой входят такие бренды, как Akoni, Khrisjoy, Retori и Azza Fahmy. Безусловно, Bidayat, дочерняя компания инвестиционной группы Alsara, основанной генеральным директором Mayhoola for Investments Рашидом Мохаммедом Рашидом, приобрела значительную долю меньшинства в Okhtein в 2021 году.

В то время как Alsara пытается сделать Милан своим домом и совершенствует сочетание известных домов и начинающих талантов, Okhtein также укрепила свои позиции в Италии, например, перенеся свои презентации из Парижа в Милан. То же самое относится и к производству: Муназ Абдельрауф хвалит итальянские компании за их опыт в производстве кожи и за то, что они ориентированы на семью, что соответствует подходу и повествованию Охтейна.

Это также является частью продвижения бренда, над которым основатели работают с помощью расширения ассортимента, категории товаров и сотрудничества, в том числе с Balmain в прошлом году. В 2019 году бренд перешел от сумок, небольших кожаных изделий и ремней к очкам, а в 2023-м на цыпочках перешел к ювелирным изделиям, давней страсти сестринского дуэта. “Ювелирные украшения - это моя суть: они связаны с памятью, имеют сентиментальную ценность и идеально сидят по фигуре”, - сказал Муназ Абдельрауф, подчеркнув, что сумки Okhtein с самого начала создавались в ювелирном стиле благодаря своим скульптурным ручкам и роскошным деталям. Специальная линия ювелирных изделий из 18-каратного золота и драгоценных камней теперь улучшает восприятие бренда в целом, а покупателям становится легче воспринимать возросшую цену на изделия из кожи. “Ювелирные украшения были представлены для того, чтобы продемонстрировать наш потенциал”, - сказала соучредительница, указывая на некоторые ключевые дизайны, в том числе браслеты и кольца, вдохновленные змеями, или на логотип Okhtein со стрелками, которые указывают в двух противоположных направлениях и символизируют разные характеры сестер.

Например, в линейке Sister Charm представлены наконечники в форме конуса, инкрустированные цветными бриллиантами, которые можно смешивать и подбирать друг к другу, чтобы придать браслетам индивидуальность и подарить родным и друзьям. Начальная цена на ювелирные изделия Okhtein составляет около 900 евро, но средняя цена составляет от 2000 до 3000 евро, а самые роскошные ожерелья стоят до 10 000 евро. Новая ювелирная коллекция появится в продаже в декабре, во время праздничного сезона, и будет доступна во всех магазинах бренда, прежде чем в следующем году появится в продаже онлайн.

Абдельрауф намекнула, что сотрудничество, возможно, тоже находится в стадии разработки, поскольку она рассматривает связи, будущее брендов и стратегию выхода на различные рынки. Тем не менее, в дальнейшем мы планируем дополнить образ Okhtein модой на готовую одежду.

По словам соучредителя, это отражает конечную миссию бренда, который прочно зарекомендовал себя и получил мировое признание. “Мы хотим создать собственный вечерний образ”, - вторит ей брат, придерживаясь более осторожного подхода и подчеркивая, что компания сосредоточится на развитии существующих категорий, прежде чем приступить к дальнейшему расширению ассортимента одежды и обуви. С момента прихода в компанию генеральный директор обновил структуру компании, уравновесив индивидуальности сестринского дуэта, разделив их роли, чтобы подчеркнуть их индивидуальность и склонности.

В результате Муназ больше внимания уделяет разработке продукта, в то время как ее сестра Ая, более подкованная в социальных сетях, курирует маркетинговые планы и мероприятия. “Я вижу свою роль в том, чтобы расширить их возможности, что также может быть воспринято как необычное явление в арабском мире, где вы ожидаете увидеть человека [на передовой]”, - сказал генеральный директор. Переосмысление представлений и борьба с глобальными стереотипами всегда были движущей силой Okthein, которая была запущена в 2014 году не только для того, чтобы прославить египетское наследие и местное мастерство, но и для того, чтобы привлечь внимание к современным, культурным и модным арабским женщинам. Благодаря своей самобытной, максималистской точке зрения, Охтейн быстро завоевал популярность как на местном, так и на международном уровне, привлекая мировую аудиторию, а также список знаменитостей, начиная от Эммы Уотсон и заканчивая Бейонсе и Карди Би.