По версии Launchmetrics,Tommy Hilfiger стал победителем в номинации «Влияние на СМИ» на выставке в Нью-Йорке

Согласно данным Launchmetrics, которые опубликовали свои данные в четверг, Tommy Hilfiger стал главным победителем Недели моды в Нью-Йорке, заработав 39,9 миллиона долларов в общей сумме воздействия на СМИ. Выручка Hilfiger более чем в два раза превысила совокупный доход Michael Kors, занявшего второе место с общим доходом в 16,8 миллионов долларов.

На третьем месте оказался Coach с 16 миллионами долларов, за ним следует Off-White с 10 миллионами долларов. 2 миллиона и Тори Берч с 9,8 миллионами долларов. Замыкают топ-10 Каролина Эррера с 8,8 миллионами долларов, Луар с 7,9 миллионами долларов, Элис + Оливия с 5,8 миллионами долларов и Cos с 5 миллионами долларов. 6 миллионов, по данным Launchmetrics.

В целом, Неделя моды в Нью-Йорке принесла 323,3 миллиона долларов в MIV, при 53 300 размещениях. MIV позволяет брендам оценивать в денежном выражении каждое сообщение, взаимодействие и статью, чтобы измерить влияние и количественно оценить эффективность бренда и маркетинга, результаты сотрудничества и активность конкурентов.

MIV отслеживает упоминания и партнерские отношения в печатных изданиях, средствах массовой информации, социальных сетях и отдельных голосах по всему миру. Анализ проводился за два дня до шоу и через семь дней после событий. В разбивке по общему ландшафту NYFW и доле озвучивания на средства массовой информации приходилось 51 процент, на влиятельных людей - 23 процента, на знаменитостей - 15 процентов, на партнеров - 6 процентов, а на собственные СМИ - 5 процентов. Из общего числа каналов 56% приходится на Instagram, 11% - на TikTok, 8% - на Facebook, 2% - на X (бывший Twitter), 2% - на YouTube и менее 1% - на другие.

По данным Launchmetrics, помимо СМИ, движущей силой контента NYFW остается голос влиятельного человека, на долю которого приходится 23 процента от общего количества просмотров в интернете и который, по данным Launchmetrics, привлекает почти в три раза больше посетителей, чем средства массовой информации. По данным Launchmetrics, влиятельные люди доминировали на самых ценных социальных платформах, особенно на TikTok, где на их контент приходилось 42% от общего объема MIV платформы, и они постоянно генерировали в среднем более ценный контент. “В то время как видеоконтент, как правило, имеет более высокую ценность на всех платформах, данные по голосу влиятельных лиц показали, что графический контент почти так же эффективен, что подчеркивает важность сбалансированной контент-стратегии при партнерстве с ambassadors”, - говорится в отчете.

Что касается региональных показателей, то США заработали 181,9 миллиона долларов в MIV, за ними следуют Великобритания (16,8 миллиона долларов), Южная Корея (11,7 миллиона долларов), Филиппины (10,7 миллиона долларов) и Бразилия (7,4 миллиона долларов). Например, в Южной Корее самой ценной знаменитостью стал Ли Ноу из Stray Kids, который посетил показ Hilfiger и собрал 2,3 миллиона долларов через собственные медиа-каналы.

Пия Вурцбах, модель, актриса и обладательница титула победительницы конкурса красоты, была ответственна за рейтинг Филиппин, поскольку она собрала 6,8 миллиона долларов в MIV, или 63 процента MIV, приходящихся на Филиппины. На самом деле, она была лучшим голосом знаменитостей на NYFW. Лучшим амбассадором / голосом знаменитостей по версии MIV стал NLE Choppa стоимостью 2 доллара. 4 миллиона, Суниса Ли - 999 000 долларов, Коко Джонс - 827 000 долларов, Маделин Клайн - 734 000 долларов и Пэрис Хилтон - 707 000 долларов.

При оценке бренда-победителя общий доход Хилфигера в размере 39,5 миллионов долларов MIV был получен благодаря его коллекции, собранной на борту парома, пришвартованного у Нижнего Манхэттена, где состоялось живое выступление Wu-Tang Clan и полный звезд первый ряд. Среди тех, кто посетил шоу, были Суниса Ли (326 000 долларов в MIV) и Габби Томас (310 миллионов долларов в MIV).

Упоминания о Феликсе и Ли Ноу из Stray Kids составили 20 процентов от общего количества показов шоу, в то время как посещаемость шоу Джису увеличила MIV на 19 процентов. В пятерку лучших брендов по версии MIV (любой канал, принадлежащий самому бренду, такой как Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Weibo, RED) вошли Michael Kors (5,8 миллиона долларов), Tommy Hilfiger (4,2 миллиона долларов), Carolina Herrera (1,5 миллиона долларов), Тори Берч (1,3 миллиона долларов) и Off-White (829 000 долларов), по данным Launchmetrics.

Замыкают топ-10 Coach (807 000 долларов), Cos (676 000 долларов), LoveShackFancy (390 000 долларов), Prabal Gurung (241 000 долларов) и Toteme (150 000 долларов).