Почему новому генеральному директору Nike Эллиоту Хиллу предстоит непростой переходный период

Обновлено 20 сентября в 16:56 по местному времени Эллиотт Хилл покидает скамейку запасных — и в следующем месяце ему придется проявить себя с лучшей стороны, когда он займет пост президента и главного исполнительного директора Nike Inc. Не было ничего удивительного в том, что спортивный гигант объявил поздно вечером в четверг, что “правление и Джон Донахью решили, что он уйдет в отставку” с поста президента и генерального директора с 13 октября, но было и некоторое облегчение. В пятницу акции Nike выросли на 6,8 процента до 86,52 долларов, что повысило рыночную капитализацию компании на 8,3 миллиарда долларов до 129,7 миллиарда долларов. Джей Соул, аналитик UBS, сказал, что динамика фондового рынка может продлиться недолго, поскольку инвесторы не будут торопиться и внимательно изучат фундаментальные показатели компании во время публикации следующего квартального отчета о доходах 1 октября. “Мы считаем, что настроения могут стать более медвежьими, поскольку рынок понимает, что фундаментальные показатели Nike, вероятно, не очень хороши и, вероятно, быстрых решений проблем Nike не существует”, - сказал Соул. Уолл-стрит также собирается внимательно присмотреться к новому генеральному директору. “Подходит ли мистер Хилл для решения проблем с продукцией Nike?” - спросил Соул. “Мистер Хилл имеет прочную репутацию лидера и большой опыт работы в Nike в сфере продаж, розничной торговли, маркетинга и географии. Однако мы не считаем, что мистер Хилл является специалистом по продуктам. ’Рынок был очень сосредоточен на том, как Nike будет повышать количество и качество новых продуктов, которые она выводит на рынок.

Рынок может задаться вопросом, обладает ли мистер Хилл необходимыми навыками, чтобы помочь Nike решить проблемы с продукцией”. Но на данный момент инвесторы рады смене генерального директора. Крейг Джонсон, президент Customer Growth Partners, назвал уход Донахью “трудным, но необходимым”. “Переходя с должности внешнего директора Nike на должность генерального директора, Донахью пришлось нелегко: он прибыл сюда через несколько недель после появления вируса COVID-19, и его широко хвалили за его усилия по спасению этой культовой компании от смертельной пандемии. “Однако, как только экономика начала восстанавливаться, Донахью не смог справиться с многочисленными проблемами, связанными с падением продаж, брендом, срок годности которого подходил к концу, и повсеместным отсутствием инноваций в таких ключевых категориях, как обувь и одежда,” - сказал Джонсон. Хилл, по крайней мере, должен быть в состоянии сразу приступить к делу, учитывая его 32-летнюю историю работы в компании. До ухода на пенсию в 2022 году 60-летний Хилл был президентом по работе с потребителями и маркетингу, возглавляя все коммерческие и маркетинговые операции брендов Nike и Jordan. Хотя это назначение свидетельствует о том, что в Nike произошли изменения, и инвесторы их одобряют, аналитикам становится ясно, насколько быстро эти изменения отразятся на результатах компании. Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, сказал: “Одно дело - подать сигнал рынку, а совсем другое - убедить потребителей.

Nike предстоит пройти долгий путь, чтобы более успешно конкурировать с более молодыми и проворными брендами. И его переосмысление совпало с периодом повышенного спроса на мягкие кроссовки”. Джон Кернан, аналитик TD Securities, сохранил свой рейтинг устойчивости акций компании и сказал, что консенсус-прогнозы Уолл-стрит о росте могут быть снижены, поскольку “представление о бренде Nike.. остается серьезной проблемой. ” В 2021 году Донахью прогнозировал, что доходы будут расти в диапазоне от однозначных до двузначных значений в течение 2025 финансового года, но Кернан отметил, что совокупный годовой темп роста доходов в период с 2021 по 2024 год составит всего 5 процентов. Аналитик назвал среднезначимый рост “более разумной целью". ” Кернан интересуется мнением Хилла о “будущем ассортименте каналов, управлении франшизами и инновационном конвейере”, а также о структуре компании и о том, как он будет определять культуру в штаб-квартире Nike.