Прибыль Hermes International (RMS) за первое полугодие 2024 года: Продажи выросли на 11,5%, генеральный директор рекламирует «Стремление к качеству»

Эта статья была обновлена 25 июля в 14:05 по ПАРИЖСКОМУ времени. Компания Hermes International вновь опередила своих конкурентов в сегменте роскоши, совершив “полет к качеству” в США и Китае и увеличив выручку на 11,5% во втором квартале до 3,7 миллиард евро.

При неизменных обменных курсах рост составил 13,3 процента, и во всех регионах этот показатель выражался двузначными цифрами, что свидетельствует о том, что бренды более высокого класса лучше сопротивляются глобальному снижению расходов на предметы роскоши. Результаты превзошли прогнозы.

HSBC прогнозировал органический рост продаж во втором квартале на 10%. 7%, а рентабельность по EBIT за первое полугодие составила 42%. Тем не менее, темпы роста в Hermes снижаются, поскольку продажи в первом квартале выросли на 17% при неизменных обменных курсах.

Как и другие игроки в сегменте роскоши, Hermes столкнулась с серьезными трудностями, снижением посещаемости торговых центров в Большом Китае и существенными валютными колебаниями. В первом полугодии негативное влияние обменных курсов составило 207 миллионов евро.

Отчасти из-за бегства потребителей от роскоши продажи шелка и текстиля упали на 5,6 процента во втором квартале, а часы подешевели на 4,9 процента. Аналитик Bernstein luxury Лука Солка высоко оценил значительный рост в самых знаковых категориях бренда: органический рост продаж кожаных изделий составил 17,9%, а готовой одежды и аксессуаров - 15,1%.

Среди выдающихся моделей сумок были Della Cavalleria Elan и миниатюрная версия знаменитой модели Kelly с заклепками. Главный исполнительный директор Hermes Аксель Дюма охарактеризовал результаты второго квартала как хорошие и отметил сохраняющуюся динамику на американском рынке, который вырос на 13,3 процента. “Когда наступают трудные времена, мы стремимся к качеству”, - сказал он в четверг вечером в онлайн-трансляции после публикации результатов.

Аналогичным образом, по его словам, китайские потребители “ищут высококачественные продукты, что хорошо для нас". Более того, “они не обязательно хотят, чтобы логотип был нанесен на то, что они покупают. И вот это изменение, которое, как мы считаем, происходит, и которое также является положительным для нас”. Выручка за второй квартал при неизменных обменных курсах выросла на 19,5% в Японии, на 18,2% в Европе, на 5,5% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на 99,4% в других регионах, в первую очередь на Ближнем Востоке.

Успех в Японии, где в первом полугодии были открыты два новых магазина, Hermes приписывает успехам местных клиентов, а не китайских покупателей, охотящихся за выгодными предложениями. Между тем, продажи в европейских магазинах растут за счет притока туристов из Китая, Ближнего Востока и США. Дюма отметил, что в первые недели июля тенденции оставались неизменными, и оптимистично оценил итоги года. “Hermes остается стойким и непоколебимым в сложных условиях.

Мы уверенно и скромно продвигаемся вперед”, - сказал он, сидя рядом с финансовым директором Эриком дю Гальгуэ, выступая в прямом эфире из просторного бутика бренда на Рю де Севр. Чистая прибыль в первом полугодии выросла на 7% до 2,38 млрд евро, в то время как прибыль конкурентов в сегменте роскоши LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton и Kering сократилась на двузначные цифры.

Представитель Bernstein Solca отметил, что рентабельность по EBIT у Hermes остается самой высокой в отрасли и всего на 50 базисных пунктов ниже, чем ожидалось. Что касается выручки, то органические продажи ключевого подразделения LVMH по производству одежды и изделий из кожи выросли на 1% в годовом исчислении за три месяца до 30 июня, в то время как выручка группы Kering упала на 11% во втором квартале, как в отчетном, так и в сопоставимом выражении. (Продажи ключевого бренда Gucci, принадлежащего Kering, упали на 19 процентов. ) Плохие результаты за второй квартал негативно сказались на ценах на элитные акции. Акции Kering упали на 7,5% в четверг, в то время как акции LVMH подешевели на 1%, а финансовая компания Richemont - на 1,7%.

В четверг компания Hermes заявила, что продолжит активно инвестировать в свои производственные мощности, коммуникации и сеть магазинов, в том числе планирует открыть бутики в Атланте, Сингапуре, Шэньчжэне (Китай) и Лилле (Франция). В настоящее время во Франции ведется строительство четырех цехов по производству кожгалантерейных изделий, первый из которых начнет работу этой осенью, а остальные откроются в течение следующих трех лет.

Компания Dumas выразила надежду, что ее новые спортивные часы Hermes, представленные на выставке Watches & Wonders в Женеве в апреле прошлого года, улучшат ее положение в этой категории во втором полугодии, признав при этом, что ювелирные изделия в настоящее время превосходят по качеству часы.

Продажи парфюмерии и косметических товаров выросли на 5,6 процента во втором квартале, а в категории “прочее”, в основном ювелирных изделий и товаров для дома, рост составил 13 процентов.