Rhode, Glossier, входит в топ-20 независимых брендов косметики на TikTok

Назовите это инди-гибкостью. Согласно данным Dash Hudson, независимые бренды косметики опережают всю индустрию красоты по уровню вовлеченности и росту подписчиков на TikTok, составляя в среднем 4,4% по вовлеченности и 25,5% по количеству подписчиков с начала года. Для сравнения, показатели красоты в целом составляют 4,1% и 7,7% соответственно.

Неудивительно, что многие из самых популярных пользователей платформы, включая Kosas, число подписчиков которого в этом году выросло почти на 40 процентов, и Glossier, у которого 10—е место. 2—процентный средний показатель вовлеченности, уступающий только Florence by Mills в области инди-макияжа, - это один из множества брендов, которые, как сообщается, могут быть проданы в этом году. Как ранее сообщал WWD, базирующаяся в Лос-Анджелесе компания Kosas обратилась в North Point для организации продажи, Glossier сотрудничает с Morgan Stanley, Rare Beauty, которая занимает пятое место по вовлеченности в TikTok, с Goldman Sachs и Raymond James, и Merit, у которой продажи в TikTok выросли на 89,7%. в следующем году — также сотрудничает с Goldman Sachs.

Makeup by Mario, девятая по величине инди-компания по количеству привлеченных клиентов, в прошлом месяце сообщила WWD, что обратилась к инвестиционному банку J. P. Morgan с просьбой рассмотреть варианты. По прогнозам отраслевых источников, годовой объем продаж бренда составит от 150 до 200 миллионов долларов.

На TikTok также появилось больше начинающих инди—компаний, которые производят фурор: сайт Violette_FR, основательница которого Виолетта Серрат часто выходит на платформу, чтобы поделиться советами по красоте от французов — в частности, о том, как правильно “накрасить” красные губы, - демонстрирует стремительный рост числа подписчиков, а также Danessa Myricks Beauty и Patrick Ta Beauty. Бренд Хейли Бибер Rhode также продолжает завоевывать популярность в этой категории. “За последний год мы наблюдали безумно быстрый рост бренда [Rhode]”, - сказал Куинн Янг, менеджер по работе с клиентами в Dash Hudson.

У бренда высокий показатель вовлеченности в TikTok — 8,4 процента, а его топовое видео этого года - подборка фотографий Бибера, сделанных за кадром для показа летних оттенков Rhode's lip tint, - набрало более 6,6 миллионов просмотров и 997 000 лайков. Как и другие известные бренды знаменитостей, в том числе Florence by Mills от Милли Бобби Браун, Rare Beauty от Селены Гомес и R. E. M. от Арианы Гранде.

Beauty, Rhode преуспевает в привлечении разнообразной сети постоянных создателей и в то же время использует звездную силу своего основателя. “Эти бренды привносят в свой бренд те парасоциальные отношения, которые предлагают потребителям очень простой способ почувствовать связь, даже если они находятся далеко друг от друга”, — сказала Джиллиан Робинсон, директор по глобальным коммуникациям и мероприятиям Dash Hudson. Компания Florence by Mills, в частности, уже давно участвует в сообществе нано-инфлюенсеров, что еще больше усиливает ее влияние.

Другие бренды выигрывают от того, что быстро подхватывают тренды TikTok, в том числе те, которые требуют определенной преданности делу, например, прыгнуть в водоем полностью одетым (летние пятницы) или приготовить импровизированную “трапезу” из блесков для губ, потратив слишком много денег на Prime Day (The Lip). Баре). “Многие из этих брендов обладают большей творческой свободой и требуют меньшего количества этапов согласования контента — это определенно окупается, и это видно по их росту”, - сказал Янг.

Согласно данным Dash Hudson, в топ-10 инди-сервисов по макияжу на TikTok по среднему показателю вовлеченности в 2024 году входят: В топ-10 инди-сервисов по макияжу на TikTok по количеству подписчиков в 2024 году вошли:.