The North Face увеличивает свою долю в Нью-Йорке
The North Face увеличила свою долю в Нью-Йорке, открыв новый магазин в районе Уильямсбург в Бруклине, и планирует расширить свой флагманский магазин на Пятой авеню к концу 2025 года. Новый магазин площадью 5000 квадратных футов в Бруклине, расположенный по адресу 102 North Sixth Street, станет первым магазином бренда на открытом воздухе с обновленным “специализированным” магазином, в котором можно приобрести готовые товары. Карабины, альпинистская веревка и дополнительное снаряжение для скалолазания, а также элементы, вдохновленные природой, интегрированы в дизайн интерьера, чтобы продемонстрировать ассортимент мужской, женской и детской одежды, аксессуаров и обуви The North Face.
Компания назвала производство обуви “важной областью роста для своего бизнеса”. Уильямсбург стал меккой для высококлассных брендов благодаря недавнему открытию магазинов Chanel Beauty, Bobbi Brown's Jones Road, Madewell и датского современного бренда Ganni. На другом берегу Ист-Ривер, в Манхэттене, The North Face расширяет свой магазин на Пятой авеню, 511, до более чем 20 000 квадратных футов торговой площади.
Компания, у которой также есть магазин в Сохо, заявила, что проект направлен на расширение наследия бренда и внедрение инновационных продуктов. Недавно The North Face расширила свою обновленную программу trade in, позволив покупателям возвращать бывшие в употреблении товары в магазины за кредиты, которые можно использовать для покупок онлайн или в магазине.
На веб-сайте бренда указано, что при покупке подходящих товаров покупатели получат в кредит 10, 30 или 50 долларов на следующую покупку в thenorthface.
Обновленная программа отражает приверженность моде, экологичности и стремление избежать образования отходов на свалках. “The North Face уже много лет является привычной униформой для жителей Нью-Йорка на улицах этого великого города”, - заявила Кэролайн Браун, президент глобального бренда The North Face. Браун стал президентом глобального бренда в июне после ухода из совета директоров VF Corp., материнской компании The North Face.
Ранее в своей карьере она занимала должность главного исполнительного директора Donna Karan International и управляющего директора нью-йоркской инвестиционной компании Closed Loop Partners., Браун сказал, что магазин в Уильямсбурге “вдохновлен основными элементами альпинизма, в котором мы родились в 1966 году, и будет предлагать изделия, которые будут работать как в горах, так и на улице, и это первый из наших магазинов в США, в котором будет представлен специальный ассортимент наших обновленных продуктов. В 2025 году The North Face и Нью-Йорк ожидают новые проекты”. Последняя рекламная кампания The North Face проходит под девизом “Мы играем по-другому” и вдохновлена спортсменами и исследователями, “которые выходят за пределы известных возможностей и выходят за их пределы, вдохновляя всех нас”, - недавно сказал Браун. “Это образ мышления, который включает в себя приключения и адреналин во всех формах”. Компания The North Face была основана в 1966 году с целью обеспечить спортсменов снаряжением для активного отдыха.
Бренд занимает центральное место в портфолио VF, в которое входят, в частности, Vans, Timberland и Dickies. Еще в августе VF сообщила о чистых убытках за первый квартал в размере 258,9 млн долларов на фоне 9-процентного снижения выручки до 1,9 млрд долларов.
