В этот праздничный день Миллениалы и Поколение Z отходят от традиций
В ежегодном отчете American Express о праздничных тенденциях Amex Trendex были проанализированы тенденции в сфере покупок, путешествий и развлечений, которые начинают формироваться с приближением сезона отпусков, на основе опроса потребителей из Австралии, Канады, Франции, Германии, Гонконга, Индии, Италии, Японии, Мексики, Сингапура, Испании, Великобритании и США. Как и в предыдущих отчетах WWD, исследование компании показало, что в целом праздничное настроение сохраняется.
Отчет Trendex также выявил интерес к разнообразным праздникам и всплеск энтузиазма по поводу отхода от традиций. Ключевым выводом из отчета American Express стал отказ от традиционного обмена подарками. Почти три четверти респондентов из поколения миллениумов и Z сказали компании, что они предпочли бы обмен подарками увлекательному путешествию. Это имеет смысл, учитывая, что 73% респондентов предпочли бы сентиментальный подарок чему-то более традиционному.
Только около трети респондентов заявили, что планируют купить подарок для второй половинки или своих детей в этот праздничный сезон, вместо этого решив спланировать приятное времяпрепровождение. Самыми популярными подарками стали развлечения (59%), путешествия (54%) и впечатления, связанные с едой и напитками (49%).
Также, отступая от традиции, 72 процента молодых людей заявили, что в этот праздничный сезон они предпочли бы отправиться в путешествие для проведения досуга, а не проводить время в гостях у семьи и друзей. Тем не менее, большинство потребителей из поколения миллениумов и Z (93 процента) заявили, что они берут на себя обязанности хостинга в том же объеме или даже в большем по сравнению с прошлогодним сезоном отпусков, при этом почти 70 процентов планируют совместный хостинг. 60 процентов этих респондентов заявили, что начнут планировать праздничное празднование как минимум за месяц вперед.
