В Копенгагене молодые бренды выступают под прикрытием известных имен

В последние годы Неделя моды в Копенгагене (CPHFW) стала лидером в продвижении скандинавских брендов для международной аудитории. Причем настолько, что некоторые из ее постоянных посетителей вышли на более глобальные арены. Однако в этом году расписание показов на осень-зиму 2025, которое продлится с 27 по 31 января, практически полностью изменилось. В то время как для небольшой группы участников рост был беспрецедентным, другие не смогли полностью избежать проблем отрасли в целом. Поскольку датские бренды Ganni и Cecilie Bahnsen сделали себе имя на Неделе моды в Париже, где они оба демонстрировали свои работы в сезоне SS25, атмосфера неопределенности, царящая во всей сфере моды, поставила некоторых постоянных клиентов CPHFWV на колени.

Еще в ноябре 2024 года основатели Saks Potts Кэтрин Сакс и Барбара Поттс объявили, что через 10 лет они окончательно закроют бизнес. Хотя дуэт заявил, что закрытие лейбла не было вызвано финансовыми причинами, они признались Vogue Business, что в отрасли наступили "трудные времена", особенно в сфере оптовой торговли.

Несколько недель спустя другой датский бренд, (Di)vision, объявил о своем банкротстве, что в очередной раз обострило проблемы независимых производителей. Во всяком случае, подобные события, по-видимому, подстегнули мотивацию более известных брендов поддерживать своих молодых коллег.

Например, компания Rotate была названа новым спонсором программы CPHFWV "Новые таланты" для AW25, которая взяла на себя обязательства по предоставлению финансовой поддержки и наставничества начинающим талантам. В этом сезоне Боннетье присоединился к Alectra Rothschild / Masculina, Stamm и Berner Kјhl, чтобы принять участие в инициативе.

Несмотря на проблемы отрасли, новые бренды закрепляются в современных реалиях

С самого начала понятно, почему Bonnetje была выбрана в качестве нового представителя этой группы. Ее коллекция под названиемЂЂdoublagesvЂ™ (что по-французски означает "удвоение") основана на современных реалиях.

Идея, призванная обратить внимание на отсутствие баланса между работой и личной жизнью, сродни психологии, лежащей в основе телешоу "Разрыв", отражена в его недовольном и деконструированном взгляде на традиционную офисную одежду. Костюмы больше не являются единой униформой, они могут принимать две или более формы, в результате чего получаются изделия, которые призваны "демонстрировать различные представления о себе" и, таким образом, поощрять диалог, связанный с самовыражением, и баланс между работой и личной идентичностью.

Общая идея bonnetjev ™ не только актуальна в современных условиях, но и ее более широкие ценности, связанные с устойчивым развитием, также органично вписываются в ценности самой CPHFW. Базирующийся в Копенгагене бренд повторно использует то, что он называет "несуществующими материалами", чтобы противостоять моде в обществе, основанном на одноразовом использовании, возвращая вчерашнюю моду в современный оборот. Статус cphfwv в этом отношении нельзя отрицать.

На самом деле, ее влияние распространяется не только на бренды, которые она представляет, но и на ценности устойчивого развития, которые вскоре будут внедрены на Лондонской неделе моды - мероприятии, которое, наоборот, изо всех сил пытается сохранить свою актуальность и, следовательно, устоять перед лицом сложного местного рынка. В этом сезоне требования CPHFW к устойчивому развитию, которым должны соответствовать все бренды, чтобы принять участие в выставке, были пересмотрены.

Среди прочего, бренды должны делиться своими стратегиями устойчивого развития, политикой DEIB и демонстрировать принципы кругового дизайна в своей работе. AW25 был учрежден в качестве пробного периода для этих изменений. Политика DEIB проявляется в различных формах

На первый взгляд, такие строгие меры могут показаться препятствием для независимых брендов, однако, с точки зрения, например, Baum und Pferdgarten (BUP), это не так. " Это не препятствие, но они заставляют нас открыть глаза на вещи, о которых мы раньше не задумывались", - рассказали в интервью FashionUnited основатели бренда Рикке Баумгартен и Хелле Хестехаве.

В то время как для BUP это проявляется в стремлении к более ответственным и циклическим операциям в рамках своего бизнеса, для других внешнее соблюдение правил означает совсем другое. Художественный руководитель Хан Кайбенхавнв Янник Виккельсон-Дэвидсен представил на презентации моделей, носящих слуховые аппараты, чтобы подчеркнуть концепцию "подлинного самовыражения".

Кроме того, в качестве средства продвижения сообщества были представлены такие предметы, как ретро-футбольная атрибутика, спонсируемая компанией personal relations to the brand, - идея, которая доминировала во всей коллекции Concrete born ™. Новый талантливый бренд Berner KГhl видит себя в более образовательной роли, предлагая модульные гардеробные, которые рассчитаны на длительный срок службы и, таким образом, информируют следующее поколение потребителей о "качественных" товарах.

Среди 34 наименований, представленных в линейке, не было полностью отсутствующих известных брендов. Marimekko, Stine Goya и Filippa K, которые впервые выступили в формате презентации, расширили программу наряду с такими давними постоянными участниками, как Хенрик Вибсков, и выиграли сотню.

Копенгаген также надеется, что его скандинавские соседи внесут свой вклад в укрепление связей со скандинавскими организациями на благо отрасли в целом. На мероприятии присутствовали представители расширенного партнерства с Fashion in Helsinki, которые в этом году стали информационным партнером мероприятия и совместно организовали торжественный прием в честь открытия, а также продолжающиеся отношения CPHFWV с платформой поддержки талантов Alpha, которая в этом сезоне представила датский бренд Frederik Taus в шоу-руме CPHFW NewTalent.

Что касается более широкого графика, то новички, такие как исландский бренд 66°Северной широты и шведский бренд мужской одежды Cmmn Swdn, подчеркнули приверженность недели моды внедрению скандинавского дизайна. Для Копенгагена включение в программу "известных скандинавских имен на фоне международных авангардистов" еще раз подчеркивает международное положение CPHFW в календаре моды по всему миру.

Главное - это надежда на то, что параллельно с повышением глобального статуса CPHFW бренды, принимающие в ней участие, также смогут добиться такого же признания.