Восстанавливающий бренд Блейк Лайвли по уходу за волосами выходит на рынок Target

Бренд Blake Lively по уходу за волосами, существовавший семь лет, наконец-то выходит на рынок. Бренд, который будет представлен в Target doors 4 августа, включает в себя восемь средств для ухода за волосами и укладки: два шампуня и соответствующие им лечебные маски, несмываемое средство, мусс, маску перед мытьем головы и сухой шампунь. Цены варьируются от 18,99 до 24,99 долларов. “Я разрабатываю этот бренд уже семь лет — с этим брендом и Бетти Базз я хотела создавать, созидать и работать, но не на съемочной площадке каждый день”, - сказала Лайвли. “Я взял четырехлетний перерыв в актерской карьере, чтобы сосредоточиться на своих увлечениях за пределами этого, и с этой компанией мы буквально годами пробовали новые формулы”. Продукты соответствуют принципам ухода за волосами, разработанным компанией Lively, которые предполагают чередование формул, обогащенных кератином, и формул, которые увлажняют волосы.

В двух линейках представлены шампуни и лечебные маски, а кондиционеры отсутствуют. Все продукты являются веганскими и не содержат вредных веществ, а также имеют множество различных ароматов. “Моей философии в отношении волос я научилась у людей, которые знали, что делают.

После моей первой [актерской] работы мои волосы были действительно растрепаны, и я не знала, как их поправить. Кто-то посоветовал мне использовать шампунь и маску с кератином, а затем вам понадобится питательная система, которая придаст вам эластичность”, - говорит Лайвли.

Ожидается, что два шампуня и две маски бренда станут продуктами-героями. Компания Lively разработала бренд в рамках совместного предприятия с Give Back Beauty, которая также создала компанию Florence by Mills by Millie Bobby Brown и владеет лицензиями для Tommy Hilfiger, Zegna и Chopard, среди прочих. Коррадо Бронди, главный исполнительный директор компании, сказал, что Блейк Браун был ключевым элементом ее стратегии роста. “В 2020 году наш оборот составлял 45 миллионов долларов, а в 2023 году - около 300 миллионов долларов.

В этом году мы планируем привлечь около 360 миллионов долларов, а в 2025 году - половину от 1 миллиарда долларов”, - сказал он. Бронди сказал, что запуск Blake Brown олицетворяет то, что в прошлом обеспечивало успешное партнерство. “Бизнес-модель разработана специально для нас, мы не просто обладатель лицензии”, - сказал он. “Мы работаем не только в сфере ухода за волосами, но и в сфере парфюмерии, что является ключевым отличием”. По словам Лайвли, идея партнерства заключалась в том, что она приложила немало усилий для создания бренда. “Прическа и мода - это две сферы моей жизни, где у меня, вероятно, было больше всего возможностей, даже помимо развлечений”, - сказала она. “Я знала, что смогу добиться этого с [Give Back Beauty], потому что не хотела ставить свое имя на что-то и покончить с этим через несколько лет. Я рассматриваю это как унаследованный бренд, частью которого я хочу быть долгое время”. Руководители делают ставку на массовую продажу, а также на доступность ее распространения с помощью Target. “Мы снизили цены по сравнению с ценами профессиональных салонов, поэтому для тех, кто покупает в их салонах, эта цена гораздо более приемлемая”, - сказала Лаура Тедеско, генеральный директор Blake Brown. “Мы повышаем эффективность, чтобы не только привлечь клиентов, которые делали бы покупки в салоне, но и сделать это доступным для целевого покупателя”. “Это особенный запуск, потому что то, что Блейк Браун предлагает на рынке средств по уходу за волосами, лежит в основе того, что мы делаем каждый день в Target — предоставляем потребителям лучшие в своем классе косметические средства по приемлемой цене”, - добавил Рик Гомес, коммерческий директор Target, по электронной почте. “Мы стремимся предлагать такие инновации и ценности, которые помогают потребителям найти именно то, что они хотят, и именно поэтому я не могу дождаться, когда Blake Brown появится в магазинах и онлайн”. Презентация приурочена к выходу фильма “Все кончено с нами”, в котором Лайвли играет главную роль, и Тедеско считает, что это только усилит популярность бренда. “Она будет постоянно появляться в прессе, а затем у нас запланирован ряд различных мероприятий, посвященных бренду.

Создатели контента и влиятельные люди будут в центре нашего внимания”, - сказал Тедеско. “Эти ключевые лидеры общественного мнения так же важны для нас, как известность Блейк Лайвли”. Для создания всех образов бренда Лайвли привлекла своего друга, давнего коллегу и фотографа Гая Ароха, а также Анну Пальму. “Он способен не только помочь нам воплотить в жизнь, но и по-настоящему визуализировать и поделиться этими совершенно разными идеями и разработками”, - сказала Лайвли.