Ювелирный бренд Shiphra хочет стать первым производителем бриллиантов высокого качества, выращенных в лаборатории

Эта статья была отредактирована. ПАРИЖ. Любой ювелирный бренд был бы рад надеть на сцену и красную дорожку творения от megawatt, такие как Cardi B, Jennifer Lopez и Adele. Бриллианты бренда Shiphra не выращены в лаборатории. “Мы хотим, чтобы вы носили на пальцах украшения весом в 5 карат и чистили картошку или водили своих детей в детский сад”, — пошутил Дэвид Мардашев, глобальный операционный директор ювелирного дома, которому уже шесть лет. Цель бренда - это не что иное, как переосмысление отношений между женщинами и их аксессуарами. По словам Мардашева, изделия Shiphra creations, стоимость которых начинается от 1500 долларов за дизайн с бриллиантами весом около карата и доходит до 500 000 долларов за ювелирные изделия высокого качества с более крупными камнями, должны стать “спутником жизни, а не источником беспокойства”. А снижение цен на камни, выращенные в лабораторных условиях, также способствует творческому подходу. “С помощью бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, вы можете придать любую фантастическую или необычную форму, какую пожелаете, потому что цена материала не так высока”, - сказал Мардашев. Возьмите драгоценные камни, выращенные в лабораторных условиях, такие как рубины, изумруды и сапфиры. В то время как другие ювелирные бренды активно используют их, последние пару лет они пользуются спросом у Shiphra. “Секрет соуса в том, чтобы найти и наладить отношения с нужными поставщиками”, - сказал Мардашев. “И "соус" - это правильный термин, потому что, когда вы говорите о цветных бриллиантах, это процесс, требующий дополнительных химических знаний, поскольку для формирования цвета используются дополнительные [элементы]”. Компания Shiphra была основана в Женеве в 2018 году как проект, вдохновляющий основательницу Викторию Данилову, выпускницу международного экономического факультета, которая унаследовала вкус к ювелирным украшениям от своей матери и бабушки. Данилова, мать четверых детей, начала создавать украшения для себя, и это быстро привело к появлению частных клиентов, которые стали обращаться к ней из уст в уста за индивидуальным дизайном. И вскоре стали звонить звезды индустрии развлечений, любящие украшения. Певица Адель надела серьги-люстры с 30 бриллиантами огранки "подушечка" и 48 бриллиантами огранки "груша" общим весом 40 карат на свои выступления Weekend with Adele в Caesars Palace в Лас-Вегасе. Карди Би также надела Shiphra на новогоднюю вечеринку в клубе E11even в Майами, где на ней были камни, изготовленные в лаборатории, весом 36 карат, включая кольцо с бриллиантом необычной огранки в виде голубого изумруда. Но больше всего Shiphra понравилась Дженнифер Лопес.

На мартовскую премьеру фильма “Воздух”, режиссером которого является Бен Аффлек, теперь уже бывший супруг, она надела серьги с тремя камнями в форме подушечек весом от 1 до 2 карат, изготовленные этим брендом. Для выступления на “Jimmy Kimmel Live” она выбрала кольцо Pink Orchid с 7-каратным розовым бриллиантом круглой огранки, окруженным еще 3-каратными белыми бриллиантами, а позже надела 57-каратное колье "Метаморфозы" с 66 камнями овальной формы.

Ажиотаж вокруг исключительных украшений, таких как то или иное, одобренное JLo, колье Alexandra в 30 карат, заставил Данилову обратиться к Мардашеву, старому другу и ветерану ювелирной индустрии класса люкс, с просьбой помочь бренду сделать следующий шаг в развитии. Эксперт в области международного маркетинга предметов роскоши, который 16 лет возглавлял региональное обучение и работу с клиентами Chanel на российском рынке, прежде чем стать бизнес-консультантом в 2018 году, Мардашев из Тель-Авива начал консультировать бренд в 2023 году, а в январе 2024 года стал глобальным управляющим директором. “Когда мы начинали, мы были классическим [ювелирным] бизнесом с одной особенностью — использованием камней, выращенных в лабораторных условиях”, - сказал он. “Но мы хотим стать первым производителем высококачественных бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях. ”, Бренду принадлежит один из самых крупных бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, - изумруд огранки 50,25 карата, тип IIa, цвета G и качества VS2, изготовленный индийским специалистом Ethereal Green Diamond. Драгоценный камень весом 150 карат, из которого оно было изготовлено, выращивался и полировался в течение восьми месяцев и был высоко оценен Международным геммологическим институтом как “прорыв, меняющий парадигму”, когда о нем было объявлено перед выставкой на выставке JCK в 2023 году. “Учитывая наши очень хорошие отношения с лабораториями по выращиванию алмазов по всему миру, мы взяли на себя обязательство приобрести камень, если будет получен алмаз весом 50 карат с идеальными характеристиками”, - сказал Мардашев.

Теперь он известен как бриллиант Шипхра и займет почетное место в уникальном ювелирном дизайне, который все еще находится в разработке. Тем временем бренд готовится к выпуску изысканной ювелирной линии под названием “10”, вдохновленной решением акушерки, спасшей библейского пророка Моисея, когда тот был еще младенцем, от смерти которого зависел выбор. Это число, наполненное символизмом во многих культурах по всему миру, также является отсылкой к двоичной системе счисления, состоящей из единиц и нулей, которая является основой современных компьютеров и всего цифрового.

Расширение ценового диапазона также является признаком растущего доверия к бренду и здорового бизнеса, несмотря на спад в сфере роскоши, хотя Мардашев отказался поделиться данными о обороте частной компании или продажах. Компания Shiphra вынашивает амбициозный план по расширению своего ассортимента высококачественных ювелирных изделий, используя возможности в области размеров и инновационной огранки камней, которые предоставляют материалы, выращенные в лабораторных условиях.

Следующим шагом на пути бренда к тому, чтобы стать эталонным ювелиром высокого класса, основанным на лабораторных разработках, является создание флагманского магазина в Париже в ближайшие 12-18 месяцев, в идеале в зоне так называемого “ювелирного треугольника”, очерченной Вандомской площадью, Рю де ла Пэ и Рю де Кастильоне. “Нам кажется логичным планировать развитие бренда именно там, поскольку Франция исторически была родиной высокого ювелирного искусства”, - продолжил Мардашев. “Я уверен, что вы сможете создать такой сильный бренд за три-пять лет”.