Ювелирный магазин Messika High Jewely выходит на подиум в Париже, поскольку бренд планирует открытие магазина на Мэдисон-авеню

На этой неделе моды в Париже идет дождь, но в четверг, в 9 часов вечера, будет светить солнце — в частности, для ювелирных украшений Messika Midnight Sun high. Французский ювелир проведет свой четвертый показ на подиуме, чтобы представить новую коллекцию из 30 комплектов, которая будет представлена в 2023 году. После 70-х и их ритмов основательница и креативный директор Валери Мессика обратила свой взор на 80-е, период с высокооктановой энергетикой, который, по ее мнению, подходит бренду. “Бриллианты - это углерод, а углерод - это энергия”, - сказала она. “Когда я пришел в эту отрасль, моей целью было свергнуть алмаз с его пьедестала”. Среди самых ярких украшений будет колье “Тысяча огней”, на изготовление которого ушло более 1500 часов, а на трех полностью сочлененных нитях было закреплено 9 999 бриллиантов общим весом около 113 карат.

Чередующиеся желтые "подушечки" и бриллианты изумрудной огранки создают контраст между блеском первых и резко современными пропорциями вторых. “Принцип заключается в том, чтобы создать пространство между бриллиантами, чтобы сделать их более четкими”, - объяснил Мессика. Также будет представлен комплект с бриллиантами овальной формы с градиентом, причем камни весом от 7 до 25 карат будут использованы для создания колье-шедевра, которое напоминает о бывшем особняке Пьера Кардена на берегу моря, потрясающем дворце Булле. “Это переосмысление классического колье riviere, но в более изысканном, экстравагантном, чувственном и женственном исполнении”, - сказала она.

Для этого украшения ювелир проработал объем, выделив каждый камень матовым золотом. “Это становится похоже на большой кабошон, и мы работали над объемами, чтобы они были объемными, но не подавляли”, - продолжила она. - Кроме того, между алмазом и металлом есть небольшое пространство для своеобразной передышки”. Она особенно гордилась этими бенгальскими огнями, изготовленными из необработанного камня весом в 1000 карат из Ботсваны, которые также были использованы в ювелирном наборе Akh-Ba-Ka high jewelry 2022. В то время как Мессика возражал против того, кто мог бы войти в состав актерского состава в этом году, в предыдущих шоу были такие звезды, как Наоми Кэмпбелл и Карла Бруни.

Что касается первых рядов, то среди них Эшли Грэм и Кейт Мосс, которые сотрудничали с французским брендом в создании коллекции ювелирных украшений высокого качества. За пределами сверкающего подиума бренда представление о роскоши в целом заметно тускнеет.

Это реальность, о которой Мессика прекрасно осведомлен. “Когда вы предприниматель, вы всегда беспокоитесь по умолчанию”, - съязвила она в эксклюзивном интервью. “Если дела идут хорошо, вы беспокоитесь, а когда перспективы не так хороши, вы все равно беспокоитесь”. Тем не менее, в данном случае у нее есть причины чувствовать себя более уверенно, чем у большинства других. “У Messika есть свое место, потому что я думаю, что благодаря моему отцу [авторитетному дилеру бриллиантов Андре Мессика] у нас есть предложение ювелирных изделий, которое отличается от других и имеет хорошую репутацию с точки зрения качества и исторической легитимности, которое превосходит наш возраст”, - сказала она. “Если вам нужно украшение с бриллиантом, вы приходите в Messika, потому что можете сравнить его с нашими конкурентами, а также потому, что здесь вы найдете более широкий ассортимент”. И замедление роста потребления предметов роскоши ее не беспокоит. Во всяком случае, это уже было на горизонте, когда эйфория после пандемии схлынула. “На мой взгляд, у роскоши впереди очень хорошие дни”, - сказала она. “Если у компании есть доверие к хорошему продукту и хорошая коммуникация, как у нас сегодня, нет причин отставать только потому, что сейчас все немного сложнее”. За последние два десятилетия Messika заняла позицию независимого бренда, который нанизывает натуральные бриллианты на шелковые шнуры и хочет, чтобы ювелирные изделия хранились подальше от сейфов. “Я бы хотел, чтобы Messika воспринималась как роскошный дом с его уникальным ноу-хау и опытом в области бриллиантов, а также как выражение уверенной в себе женственности, бренд, который придает импульс и молодость индустрии с богатой историей”, - сказал основатель.

Этот рецепт до сих пор хорошо срабатывал. В 2019 году объем продаж достиг 120 миллионов долларов, а после пандемии оборот компании увеличился более чем вдвое. Согласно данным, которыми поделилась компания, 50 процентов ее оборота приходится на Европу, четверть приходится на Ближний Восток, в то время как на Америку и Азию приходится от 10 до 15 процентов. Компания High jewelry, которая десять лет назад выпустила 10 комплектов, сейчас составляет 10% от общего объема продаж.

Показы на подиуме привели к ощутимым продажам, говорит Мессика, и сразу после этого доля проданных комплектов составила около 60%. Число торговых точек и магазинов, открывающихся в 85 странах, неуклонно растет, и в общей сложности насчитывается около 600 торговых точек и 90 бутиков Messika.

В 2024 году планируется открытие еще 15 бутиков, в июле на Елисейских полях откроется новый флагманский магазин, а в Касабланке, Марокко, откроется первый магазин на африканском континенте. Цель - удвоить количество бутиков в течение пяти лет. Что касается страны, то Франция остается основным рынком сбыта. “Нашим основным рынком сбыта остается Франция”, - сказал Мессика. “Это рынок не только для имиджа, но и для реального бизнеса”. “У нас очень хорошая позиция, которую мы хотели бы сохранить, потому что прекрасно понимаем, что падение может произойти очень быстро”, - продолжила она. Хотя она описывает свой подход к ведению бизнеса как “разумный, потому что [Messika] является семейным бизнесом и гордится этим”, основательница сказала, что компания также стремится использовать открывающиеся возможности.

В то время как азиатский рынок, особенно в материковом Китае, переживает спад — “нам повезло, что мы добились успеха без Китая”, — сказал основатель, - именно США процветают. Отсюда и следующий проект французской компании: флагманское здание на Мэдисон-авеню, строительство которого запланировано на 2025 год.

Хотя подробности пока не разглашаются, по заявлению компании, это открытие будет наравне с флагманом Rue de la Paix по размерам и амбициозности. “Это будет важная веха, потому что он очень удачно расположен, и нам нужен флагман в таком городе, как Нью-Йорк”, - сказал Мессика.