American Exchange Group приобретает бренд по уходу за кожей «Clean» Indie Lee

Одноименный бренд по уходу за кожей, основанный Инди Ли в 2010 году, был приобретен American Exchange Group, поскольку материнская компания еще больше укрепила свои позиции в сфере красоты. Линейка средств по уходу за кожей “clean”, продаваемая в магазинах Ulta Beauty, Blue Mercury, Credo Beauty и Nordstrom, позиционируется как “основанная на природе, поддерживаемая наукой”, а цены на стики для ухода за кожей с салициловой кислотой варьируются от 16 долларов за стик для лица с салициловой кислотой до 135 долларов за сыворотку со стволовыми клетками. “С появлением в нашем портфолио Инди Ли (Indie Lee) мы сможем вложить капитал, необходимый для распространения идей [Lee], привлечения новых потребителей и, как мы считаем, быстрого расширения бренда”, - сказал Джош Кирсон (Josh Kirson), старший вице-президент по развитию нового бизнеса в AEG, добавив, что “разработка новых продуктов - это это будет в центре внимания нашего бизнеса”. Финансовые условия сделки не разглашаются. Приобретение Инди Ли стало вторым в сфере красоты для компании AEG, которой также принадлежат Aerosoles, Dane Craft и Island Surf Company, после покупки в прошлом 2009 году основанной HatchCollective (ныне AX Beauty Brands), чьи бренды включают NatureWell, Orlando Pita Play, Txtur и Paint & Petals.

По словам Кирсона, ускорение разработки продуктов для этих брендов — в некоторых случаях “сокращение сроков разработки продукта, ориентированного на тренд, до четырех-шести месяцев вместо ожидания от 12 до 18 месяцев” — стало ключевым фактором роста этих компаний. Одной из целей партнерства является увеличение числа запусков Indie Lee с одного нового продукта в год (в 2024 году это было очищающее средство CoQ—10, в состав которого также входили экстракты папайи и огурца) до двух в год. “Мы можем рекапитализировать этот бизнес, оплатить клинические испытания, найти нужные ингредиенты в сжатые сроки и заполнить определенные пробелы”, - сказал Кирсон. “Что мне нравится в этих отношениях, так это то, что [AEG] не пытается изменить мой бренд, мы просто хотим расширить наши возможности”, - сказал Ли, добавив, что с точки зрения запуска нового продукта “этот год был непростым…[AEG] обратилась ко мне в тот момент, когда мы хотели понять: ”Хорошо, как нам двигаться дальше в бизнесе?" Ли основала бренд в 2010 году после перенесенной операции по поводу опухоли головного мозга, которая побудила ее переосмыслить безопасность ингредиентов, которые она наносила на лицо и тело, и их влияние на окружающую среду.

Один из первых “чистых” косметических брендов Indie Lee, по словам основателя, “опирается на психографические, а не демографические данные”. “Мы делаем акцент не только на вкусе продукта, но и на его большем влиянии на экологию”. Этот стиль привлек внимание потребителей поколения Z, миллениума и поколения X, что является важным фактором, привлекающим внимание AEG к бренду. “Мы были приятно удивлены разнообразием потребителей Инди, которым она продала миллионы товаров за последние восемь-десять лет”, - сказал Кирсон. Этим летом Ли удалили вторую опухоль головного мозга.

Борясь за свое здоровье, основательница компании удвоила свои усилия по “пропаганде аутоиммунных заболеваний и того влияния, которое культура суеты и эмоциональное выгорание могут оказать на вашу кожу и весь ваш организм в целом. Я думаю, что этот бренд имеет право говорить не только о том, что мы наносим на кожу, но и о более глубоком взаимодействии с нашим сообществом. “Я чувствую, что только что вернул себе прежнюю жизнь”, - сказал Ли. “Это довольно интересно — я не думаю, что многие люди проходят через это каждые 15 лет, — но 15 лет назад я проснулся и основал компанию, а теперь, 15 лет спустя, я проснулся с новой семьей.

Это очень захватывающая следующая глава”.