Борьба ЕС с электронной коммерцией: новая эра защиты индустрии моды
Согласно недавнему отчету Financial Times, Европейский союз намерен кардинально изменить ландшафт электронной коммерции, введя новые правила, касающиеся таких крупных платформ, как Shein, Temu и Amazon Marketplace. Предлагаемые реформы приведут к тому, что эти платформы будут нести прямую ответственность за опасную или контрафактную продукцию, продаваемую через их сайты, что значительно отличается от существующей системы, при которой таможенную ответственность несут отдельные покупатели. Издание Financial Times, которое особенно важно для профессионалов в области моды, сообщает, что подделка в настоящее время обходится швейной промышленности примерно в 12 миллиардов евро ежегодно, что составляет 5 процентов от выручки.
Масштабы проблемы значительны, поскольку Financial Times сообщает, что импорт посылок с низкой стоимостью в ЕС в 2024 году достиг 4,6 миллиарда долларов, что в четыре раза превышает уровень 2022 года, при этом более 90 процентов приходится на Китай. Чтобы решить эту проблему, в проекте предложения, с которым ознакомилась Financial Times, говорится о создании нового центрального таможенного органа ЕС (EUCA), который будет обладать беспрецедентными полномочиями по проверке товаров еще до того, как они достигнут европейских границ.
Для розничных продавцов модной одежды и брендов это может означать значительное усиление защиты от попадания контрафактной продукции на рынок ЕС. Реформы также учитывают важные экологические аспекты, которые могут повлиять на деятельность индустрии моды. Согласно Financial Times, платформы будут обязаны оплачивать расходы на утилизацию ненужных товаров, включая одежду, в соответствии с новыми правилами обращения с отходами.
Кроме того, будет отменен действующий порог беспошлинной торговли импортными товарами в размере 150 евро, что потенциально повлияет на ценовые стратегии компаний, занимающихся электронной торговлей модой. Financial Times отмечает, что, хотя такие крупные платформы, как Temu и Shein, утверждают, что они соответствуют действующим нормам ЕС, комиссия уже проводит расследование в отношении них в соответствии с отдельными правилами поведения на рынке.
