Британский шик Burberry возвращается на 57-ю улицу с обновленным флагманом
После 16 месяцев ремонтных работ Burberry вновь открыла свой флагманский магазин на Манхэттене на 57-й улице, демонстрируя сотрудничество с британскими художниками, дизайнерские штрихи на заказ и дань лондонской архитектуре. Трехуровневое помещение площадью 33 000 квадратных футов предлагает современный взгляд Burberry на классическую британскую роскошь и возможность познакомиться с легендарным наследием бренда. “Магазин переносит покупателей в самое сердце бренда Burberry, поощряя посетителей знакомиться с нашим наследием как первопроходцев в производстве верхней одежды благодаря специальной архивной выставке и витрине”, - заявила Лора Дубин-Вандер, президент Burberry в Северной и Южной Америке. “Это пространство также подчеркивает наш фирменный стиль в современной обстановке, которая привносит в интерьер атмосферу открытого воздуха”. Флагманский магазин, расположенный на 57-й Восточной улице, 9, отличается открытостью и воздушностью, а ассортимент представлен в умеренных количествах, чтобы каждый стиль выделялся на общем фоне. Повсюду полы и отделка из бежевого британского известняка, длинные полосы ярких точечных светильников и асимметричные коврики создают гармоничную современную атмосферу сверху донизу.
Здесь также есть элегантная лестница с черными стальными перилами, напоминающими лондонские перила, и сохранены оригинальные стальные колонны, представляющие интересную архитектурную деталь. До реконструкции флагманский отель был более секционным, с меньшим пространством для локтей.
В 8-метровых витринах большого размера представлены модели из зимней коллекции верхней одежды 2024 года, в которой представлены новые тренчи, дафлкоты и парки, а также килты в полный рост, куртки-дубленки и модели в стиле Сэвил Роу. Здесь также можно ознакомиться с последней рекламной кампанией верхней одежды под названием “В Burberry всегда хорошая погода” и винтажной рекламой из архивов Burberry. Чуть дальше - текстильные инсталляции ручной работы художника Тома Аттона Мура, изображающие зеленые холмы Британских островов. В центре первого этажа выставлена габардиновая одежда, которую носил британско-ирландский исследователь сэр Эрнест Шеклтон, а также плащи Burberry времен Первой и Второй мировых войн.
Все они являются копиями, но есть QR-коды, позволяющие узнать об оригиналах, демонстрирующие корни Burberry, уходящие корнями в 1856 год. На первом этаже представлены тренчи, сумки, рюкзаки, шарфы с монограммами, солнцезащитные очки и два эксклюзивных пальто специально для флагмана, на подкладке которых изображен Нью-Йорк.
На втором уровне представлены женские товары, включая верхнюю одежду, платья, спортивную одежду, обувь, кожаные ботинки, непромокаемые ботинки и кроссовки. А на третьем уровне представлены товары для мужчин, в том числе сумки-тотализаторы, повседневные сумки, небольшие кожаные аксессуары, верхняя одежда, обувь, спортивная одежда и костюмы в стиле Сэвил Роу.
В качестве еще одного дань традициям бренда, гостиные зоны обставлены диванами Chesterfield, а витрины украшены культовыми дизайнами Burberry. В качестве еще одного британского штриха Burberry предлагает чайные сервизы и посуду, разработанные Дэвидом Меллором и его сыном Корином, с элементами классических английских столовых приборов 18-го века.
Эксклюзивом для флагманской модели является новая модель тренча Castleford, выполненная на заказ из мягкой кожи или замши, а также в цветовых вариантах, вдохновленных британскими пейзажами. Сервис запускается 16 октября. Модернизированный флагманский продукт Burberry (который открылся в субботу и был дополнен в понедельник) предоставляет бренду столь необходимые новые возможности, на которые повлиял общий спад в секторе роскоши. В июле лондонская компания предприняла решительные действия, уволив своего главного исполнительного директора Джонатана Акеройда и заменив его ветераном розничной торговли в США Джошем Шульманом, и предупредила об операционных убытках в первом полугодии.
Кроме того, Burberry сообщила о снижении выручки от розничной торговли на 22% до 458 миллионов фунтов стерлингов в первом квартале. Продажи упали на 20% при неизменных обменных курсах. Модернизированный флагманский автомобиль может способствовать росту бизнеса Burberry. На момент открытия магазина на Восточной 57-й улице у Burberry было более 50 магазинов в США. На время ремонта магазина Burberry временно разместила его на Пятой авеню, 693.
