Дизайнерская Аренда для отдыха — это бренд летних Путешествий

Всего в нескольких шагах от пляжа Баттерфляй в Монтесито, штат Калифорния, на одной из самых престижных улиц американской Ривьеры, Грей Малин представляет свой модный бренд Getaway House. За 2500 долларов в сутки гости могут остановиться в уютном современном доме с четырьмя спальнями на побережье, который он реконструировал последние шесть месяцев. Войдя в фойе, они увидят прислоненные к стене доски для серфинга Gray Malin, отдохните в гостиной с телевизором, оформленной обоями с рисунком Grey Malin “Зонт в полоску” и свечами Nest x Grey Malin, и поешьте в столовой, застеленной ковриком Gray Malin, любуясь фотографиями на стенах по всему дому, сделанными Малин в самых популярных местах Санта-Барбары, включая пляж Coral Casino и парк развлечений., Кабана-клуб и ранчо Сан-Исидро.

Все это, разумеется, продается на веб-сайте Малин. “Я расширяю границы своей фотографии, превращая ее из рамки на стене в реальный момент”, - говорит лос-анджелесский фотограф. фотограф из Нью-Йорка, который за последние 15 лет превратил свои стильные, изящные, как у Ааронса, художественные снимки в стиль жизни бренда, сотрудничая с Вдовой Клико, отелем Beverly Hills, Sperry Topsider, Джейни и Джеком и другими. Малин также курировала его любимые бренды в сфере домашнего обихода: Weezie - полотенца и халаты с монограммами, Biscuit Home - постельное белье и Goop - косметические товары. “У нас есть велосипеды Bluejay и карты, чтобы вы могли отправиться в собственное приключение, найти идеальный фон для фотосъемки или посетить винный магазин с отличным выбором”, - говорит он, объясняя, как эти партнеры будут продвигать Getaway House в своих социальных сетях. “Я создал целый бренд на основе фирменной фразы ”превращайте каждый день в отдых", и теперь мы открываем настоящую дверь для этого физического и реального отдыха". Малин - один из многих дизайнеров и креативщиков, которые на цыпочках пробираются в сферу гостиничного бизнеса, предлагая аренду жилья для отдыха, которая является продолжением их брендов, витринами для расширения товарных категорий, маркетинговыми инструментами и источниками пассивного дохода.

В высокогорной местности Джошуа-Три, Калифорния, соучредители бренда экологически чистой одежды Industry of All Nations Фернандо и Хуан Диего Герсовичи, оба архитекторы по образованию, построили потрясающий дом Landing House и в 2023 году сдали его в аренду на Homestead Modern. Напоминающий деревянный ящик, лежащий на боку, он полностью построен из бетона, стекла и кедра и намеренно оставлен незавершенным, чтобы выдержать непогоду и стать единым целым с окружающей средой.

Гости могут расположиться на фирменных стульях Panamericana на террасе с видом на круглый бассейн и полюбоваться необычным пейзажем из валунов, деревьев юкки и бескрайнего неба, который дизайнеры стараются сохранить благодаря своему экологически ответственному подходу к созданию одежды. Внутри братья спроектировали всю мебель, накинув на диван пледы из альпаки перуанского производства, а в гардеробных двух спален установили “гардероб для пустыни” из неокрашенных повседневных брюк и футболок из натурального хлопка, которые можно носить во время пребывания, а затем приобрести в магазине Industry of All Nations по соседству. холм на Палмс-хайвей, 29. “Пейзаж, освещение, то, как вы себя чувствуете, когда находитесь там, настолько спокойны и расслаблены, что мы подумали: давайте воплотим эту концепцию минимализма и как можно меньше всего”, - говорит Фернандо о создании коллекции одежды от бренда, магазины которого также находятся в Венеции, штат Калифорния., Сан-Франциско и Нью-Йорк.

В домике Хизер Тейлор в Фанки-Идиллуайлд, Калифорния, высоко в горах Сан-Хасинто, в часе езды к юго-востоку от Палм-Спрингс, путешественники могут окунуться в современный и традиционный мир Лос-Анджелеса. Мастер по изготовлению товаров для дома, чье постельное белье cottagecore нравится модельерам Риз Уизерспун, Гвинет Пэлтроу и Кардашьян.

Они могут уютно устроиться в халате Heather Taylor в клетку в меблированной гостиной Heather Taylor Home x West Elm, выпить горячего какао на застекленной веранде с видом на горы, сидя в мягком шезлонге Heather Taylor в клетку, а затем отправиться в постель на простынях с оборками Heather Taylor. “Это похоже на ожившую гигантскую историю в Instagram”, - говорит Тейлор, которая разместила дом на Airbnb в марте прошлого года после ремонта во время пандемии, когда у нее был собственный опыт аренды жилья на время отпуска, который был “не таким уж приятным". ” Посетители получают код скидки для покупки товаров на ее веб-сайте, а у Тейлор есть постоянный фон для фотосессий бренда и маркетинговых мероприятий. Тейлор рассматривает домик площадью 1800 квадратных футов, который получил 73 пятизвездочных отзыва и был представлен на обложке журнала Country Living, как следующий шаг в путешествии, основанном на опыте.

И она не одинока. После успеха "Домика мечты Барби в Малибу", снятого прошлым летом по мотивам блокбастера Mattel, Airbnb совместно с Disney и Marvel представили коллекцию фирменных пространств для отдыха Icons, демонстрирующую эволюцию от проживания к впечатлениям и услугам.

В One Icon, современном минималистичном доме в Лос-Анджелесе, созданном супергероем-модельером “Суперсемейки” Эдной Мод, посетители могут выбрать образцы тканей и создать свой собственный индивидуальный костюм. Однако, когда дело доходит до дизайнерских проектов по аренде жилья, не все бизнес-модели одинаковы.

Кардашьяны провели отпуск в роскошном поместье Джеймса Перса в Нижней Калифорнии, известном как Greycape, которое можно забронировать через его веб-сайт. Оно состоит из пяти люксов, обставленных дизайнером из Лос-Анджелеса, с доступом к личному шеф-повару, дворецкому и магазину James Perse.

Дизайнер одежды и предметов домашнего обихода из Лос-Анджелеса Дженни Кейн сделала обустройство дома частью ДНК своего бренда, но при этом сделала его еще более эксклюзивным. Она и ее муж, брокер по недвижимости Ричард Эрлих, купили, отремонтировали и обставили три роскошных дома, в которых она воплотила все свои мечты о тихоокеанском природном образе жизни: от кресел букле со спинками из осины до марокканских тапочек из овечьей шерсти и средств по уходу за кожей Oak Essential.

Хотя дома Jenni Kayne Lake, Jenni Kayne Ranch и Jenni Kayne Hillside Haven никогда не сдавались в краткосрочную аренду, они предлагались для проживания знаменитостям и влиятельным людям, а также использовались для создания контента и проведения клиентских мероприятий, где все выставлялось на продажу - даже сами дома. На другом конце спектра находится модельер из Лос-Анджелеса Ракель Аллегра, которая рассматривает свое ранчо Many Feathers в Вальдезе, Северная Каролина, как убежище. “Это место, где я не хочу, чтобы что-то было связано с работой, где я не хочу никому угождать или думать о том, чего люди хотят от меня”, - говорит она о великолепном доме площадью 8000 квадратных футов у подножия горнолыжной долины Таос с видом на Сангре де Горы Кристо, пруды, усеивающие территорию отеля и отражающие небо, были описаны в Wall Street Journal. “Большинство людей идут туда, потому что их просто тянет в это пространство, когда они видят изображения.

И иногда, когда они берут его напрокат, они говорят: "Боже мой, Ракель Аллегра, я такой большой поклонник. Это так круто. Я даже не знал. " И это действительно мило. Иногда я отправляю посылки.. например, платья из трикотажа, которые можно носить дома”. Когда в 2021 году балийский дизайнер Натали Мартин, ориентированная на принты, купила свою испанскую колониальную “Гасиенду Вакеро” в Палм-Спрингс, у нее не было намерения брендировать ее.

Но все меняется. Дом площадью 2000 квадратных футов уже оформлен в том же сексуальном рок-н-ролльном стиле, что и ее бренд одежды, и обставлен большим количеством балийской мебели, в том числе множеством причудливых резных деревянных голов животных в столовой, а также бассейном с соленой водой и гидромассажной ванной, местом для костра и тенистой террасой гостиная.

Теперь, когда она запустила проект NM Home, она оклеивает гостиную своими обоями с принтом и добавляет больше текстиля, в том числе халаты и саронги для гостей. “Мне нужно привыкнуть к этому”, - говорит она. Как бы сказочно это ни звучало - спроектировать и приобрести жилье для отдыха в качестве расширения бренда, однако есть реалии, которые следует учитывать.

Современный дизайнер Кори Линн Калтер (Corey Lynn Calter) первой уловила эту тенденцию, 10 лет назад разместив на Airbnb свой дом с геодезическим куполом в Джошуа-Три и украсив его винтажными светильниками, произведениями искусства и подушками, а также соломенными шляпами, готовыми к отпуску, солнцезащитными кремами и кобрендинговыми средствами для ванны, которые продаются через систему honor. “Мы назвали это мини-магазином”, - говорит она о концепции, которую она воплотила в арендуемом доме в Палм-Спрингс и мечтает продать Airbnb. “Я предлагала скидки на веб-сайте, и это привлекало покупателей и к моей коллекции одежды. Но в любой момент времени у вас ограниченное количество покупателей”, - говорит она о the homes. “Если бы у вас был магазин, в который в течение семи дней заходил один покупатель, у вас не было бы бизнес-модели”. Это было не слишком прибыльное предприятие, но в ее стильных проектах в пустыне есть свои плюсы. “Я сама пользуюсь домами”, - говорит она.