Джей. Команда делает акцент на мужской одежде в новом магазине на Манхэттене
В четверг J. Crew открыла магазин на Бонд-стрит, 19, в районе Нохо на Манхэттене, в котором представлены в основном мужские коллекции бренда, но есть место и для избранных женских товаров. Магазин площадью 3800 квадратных футов заменит помещение на углу Бауэри-стрит и Бликер-стрит, которое было закрыто ранее в этом году. “Мы сделали упор на лучшие мужские товары J. Crew. Это специальная спортивная одежда, предметы, выпущенные ограниченным тиражом, и винтажные вещи J. Crew, которые подчеркивают качество и неподвластность времени нашей продукции, а также наши лучшие костюмы, обувь и кашемир”, - сказал Брендон Бабензиен, J. Crew.
Креативный директор Crew по мужской одежде. “Магазин Upstairs будет в первую очередь ориентирован на повседневную спортивную одежду и коллаборации, а также кроссовки и специализированную продукцию Bond only”, - добавил Бабензьен. “На нижнем этаже основное внимание уделяется костюмам и кашемиру, а также обуви. Конечно, в мужской одежде правила должны нарушаться, поэтому она гибкая, а то, что мы определяем как повседневную или официальную одежду, может быть истолковано по-разному.
На обоих этажах мы создали зоны отдыха, где люди могут отдохнуть, пообщаться или почитать книги и журналы, которые мы подготовили для них”. Магазин оформлен в современном стиле из белого дуба с деревянным потолком, функциональными элементами, такими как открытые примерочные, и модульной системой стен с эстетическими элементами, такими как британская гоночная зеленая плитка и специализированное освещение. В цокольном этаже сохранились оригинальные колонны, которые отдают дань уважения истории здания и архитектуре этого района.
В целом, дизайн магазина поддерживает баланс между тем, что компания описывает как современную прибрежную атмосферу наверху, и клубной атмосферой внизу, отражая как современные тенденции, так и классическую эстетику J. Crew. Представители Crew заявили, что магазин будет использоваться в качестве места для ограниченного обмена товарами, и в настоящее время в нем работает магазин Bunger Surf Shop.
В магазине также представлен самый большой ассортимент мужской обуви бренда, аптечные товары и “полный” ассортимент костюмов. В некотором смысле магазин, ориентированный на мужчин на Бонд-стрит, является контрапунктом магазину J. Crew, расположенному на Спринг-стрит, 75, который открылся в мае и в котором представлены в основном женские товары.
Магазин на Спринг-стрит “содержит самый большой ассортимент женской одежды и аксессуаров, которые обычно доступны только онлайн”, - указала компания во время открытия. В городе J. Crew также управляет четырьмя магазинами мужской одежды на Бродвее, 484, Мэдисон-авеню, 1040 и Коламбус-Серкл, 10.
За последние несколько лет J. Crew на фоне сложных тенденций в области продаж сократил количество своих магазинов почти вдвое, с более чем 200 до примерно 112. Но в интервью WWD в декабре 2023 года Дж. Главный исполнительный директор Crew Group Либби Уодл (Libby Wadle) подчеркнула важность создания универсальных магазинов, сказав: “Бренд должен быть представлен в магазинах наилучшим образом. Именно так мы сегодня продвигаем товары в магазинах. Именно так мы думаем об инвестициях в наши магазины. У нас меньше магазинов, но эти магазины находятся на наших лучших рынках. Мы будем инвестировать в них, чтобы они выглядели по-настоящему свежими”.
