ЭКСКЛЮЗИВ: Дженни Кейн представила концепцию косметических услуг в стиле «Фермерский дом»

Тихий городок Тиволи, штат Нью-Йорк, приветствует новую соседку - Дженни Кейн. Калифорнийский бренд представляет фермерский дом Jenni Kayne Farmhouse площадью 2150 квадратных футов, расположенный примерно в 112 милях к северу от Нью-Йорка, где он предлагает услуги гостеприимства и оздоровления благодаря своему косметическому бренду Oak Essentials. “Северная часть штата Нью-Йорк всегда была в центре нашего внимания”, - сказала Лорен Харрис, главный исполнительный директор Oak Essentials. За исключением 27 розничных магазинов, “на Восточном побережье у нас еще не было крупного бренда", - продолжила она. “Мы хотели сделать что-то на побережье, противоположном тому, где мы обычно проводим все наши мероприятия, в частности, для Oak Essentials.

А в Нью-Йорке проживает так много представителей косметической прессы, что это казалось действительно естественным”. В 2021 году Дженни Кейн запустила бренд Oak Essentials, целью которого было создание условий для ухода за лицом, подобных спа, в домашних условиях, а продукты продавались непосредственно потребителям, прежде чем в 2023 году выйти на рынок Shopbop, а в июне этого года — на 22 двери в Nordstrom. Фермерский дом Дженни Кейн (Jenni Kayne Farmhouse) - четвертый объект бренда, ориентированный на гостиничный бизнес.

Дизайнер из Лос-Анджелеса использовала жилую недвижимость в качестве составной части формулы своего бренда вместе со своим мужем, брокером по недвижимости Ричардом Эрлихом, и генеральным директором Jenni Kayne Джулией Хантер. Они купили, отремонтировали и обставили роскошные дома, сочетая в них все элементы ее вдохновляющего тихого природного образа жизни: от кресел букле с подлокотниками из осины до марокканских тапочек из овечьей шерсти и средств по уходу за кожей Oak Essential.

Дома Jenni Kayne Lake, Jenni Kayne Hillside Haven и Jenni Kayne Ranch использовались для размещения влиятельных людей, создания контента и проведения мероприятий для клиентов, где все выставлено на продажу — даже сами дома. Сначала компания купила 20-акровое ранчо Санта-Инез в округе Санта-Барбара, штат Калифорния, за 950 000 долларов в сентябре 2020 года, а затем преобразила его с помощью коллекции Jenni Kayne Home Collection и продала недвижимость за 6 миллионов долларов. “На тот момент у нас было очень много поклонников как у бренда одежды, но home был более молодым”, - сказал Харрис о том, как ranch помогло Дженни Кейн стать ключевым игроком на домашнем рынке.

Они используют ту же модель для фермерского дома, только в сфере красоты и хорошего самочувствия, что является шагом к превращению Oak Essentials в бренд, ориентированный на обслуживание, с автономными спа-салонами. На территории отеля находится оздоровительный клуб Oak, специализирующийся на косметических услугах, таких как уход за лицом и телом.

Как и в случае с the ranch, создатели контента и редакторы будут приглашены в фермерский дом, чтобы познакомиться с брендом Jenni Kayne. “Мы определенно планируем разработать очень продуманную стратегию розничной торговли для Oak [Essentials]”, - сказал Харрис. По словам представителей бренда, в новом доме есть четыре спальни, три ванные комнаты в стиле “спа”, открытая кухня шеф-повара, бассейн с видом на долину Гудзона, а также сауна, купель с холодной водой и гидромассажная ванна. “Этот дом не такой, как все", - добавил Харрис. massive..so большинство гостей будут приезжать в него индивидуально или, например, с парой близких друзей.

Осенью бренд начнет проводить мероприятия для клиентов и экскурсии по дому, где посетители смогут купить билет на оздоровительный день. Они также планируют проводить розыгрыши призов с Nordstrom и другими розничными партнерами, а в будущем изучат возможность сотрудничества с профессиональными спа-салонами. “Мы разрабатываем более длительные процедуры для лица и тела, которые будут предлагаться в спа-салонах", - сказал Харрис. - И мы думаем о потенциальных партнерах в сфере гостиничного бизнеса, для которых это будут эксклюзивные спа-услуги.

И, конечно, как только у нас появятся готовые помещения, мы сможем предлагать их на постоянной основе”. По словам Харриса, они разработали фирменный уход за лицом под названием the Farm Fresh Facial, в который вошли все продукты Oak Essentials, сочетающие растительные и научные элементы, ароматерапию, глубокое увлажнение, пилинг, массаж и лимфодренажные техники. Говоря о предстоящих выпусках продуктов, она сказала: “Наши клиенты действительно просят использовать SPF-крем.

Так что это то, о чем мы думаем, как о средствах для тела, так и для кожи. И определенно, что-то интересное происходит с солнцезащитным кремом как с средством для ухода за кожей, и на самом деле это не просто защита от солнца, а что-то такое, что на самом деле может быть и средством для ухода за кожей”. В октябре выходит “большой” новый продукт, за которым последует еще один запуск в ноябре.