Esprit ликвидируется в США после сокращения штатов и неудачной реконструкции

Неудивительно, что Esprit ликвидируется в США после сокращения штатов в начале этого года. Esprit U. S. Retail Inc. И Esprit U. S. Distributions подали заявления о ликвидации по главе 7 в Суд США по делам о банкротстве в Южном округе Нью-Йорка. Обязательства компании превысили 3 миллиона долларов, а ее штаб-квартира в Нью-Йорке площадью 38 000 квадратных футов на Варик-стрит, 160 в Манхэттене, будет закрыта. Объект, в котором разместились команды Esprit по дизайну, брендингу, креативу и маркетингу, выставочный зал и фотостудия, работает с февраля 2023 года, и перед ним была поставлена задача возродить бренд, который исчез с рынка розничной торговли в США в 2012 году, но сохранил работу магазинов в Европе.

Esprit был чрезвычайно популярен в 1980-х и 1990-х годах, но, вступив в 21 век, он не смог угнаться за модными тенденциями и растущей конкуренцией. Когда-то в США, Европе и Азии насчитывались сотни магазинов, но в настоящее время в Европе осталось всего несколько открытых дверей.

Около двух лет назад штат Esprit в Нью-Йорке насчитывал около 115 сотрудников, но в начале этого года штат был сокращен до 50 человек. У Esprit нет магазинов в США. “Учитывая затраты, арендную плату и состояние бизнеса, это было неприемлемо”, - сказал WWD Тони Стрипполи, главный операционный директор Esprit в Северной и Южной Америке.

Он также сказал, что компания “слишком быстро набирала обороты” в попытке возродить бренд. Хотя и возникали вопросы о том, обрадуются ли потребители в США возрождению Esprit, Стрипполи утверждал: “Это не было проблемой моды или бренда. Это в большей степени было связано с затратами и состоянием бизнеса в Европе. В Европе уже давно существует ряд убытков. Стратегия Северной Америки заключалась в том, чтобы привязаться к Европе.” Стрипполи добавил, что, поскольку европейский бизнес Esprit терпел крах, “было действительно трудно поддерживать накладные расходы”. Ранее в этом году розничная сеть Esprit в Бельгии, Германии и Швейцарии, насчитывающая в общей сложности 160 магазинов, была закрыта из-за банкротств, сообщает Strippoli. По состоянию на понедельник, некоторые магазины все еще работают в Европе.

Бизнес в США принадлежит материнской компании Esprit Holdings Limited, которая базируется в Гонконге. Материнская компания принадлежит нескольким инсайдерам, институциональным и другим инвесторам. Штаб-квартира Esprit несколько лет назад переехала из Сан-Франциско в Ратинген, недалеко от Дюссельдорфа, в то время как производство, снабжение и финансовые операции были расположены в Гонконге, где компания зарегистрирована на фондовой бирже с 1993 года. По состоянию на понедельник акции все еще торговались.

Дальнейшая судьба Esprit на данный момент неясна, хотя сделка по продаже прав интеллектуальной собственности возможна. “Ситуация в США по-прежнему нестабильна”, - сказал Стрипполи. На прошлой неделе немецкий обувной ритейлер Deichmann приобрел права на торговую марку обуви Esprit в Европе и США. В июне Стрипполи сообщил WWD, что, хотя Esprit в США будет значительно сокращен, полностью он не закроется. “Ситуация изменилась”, - сказал он в понедельник.

Попытка возродить бренд в США началась примерно три года назад. Компания Esprit была основана в 1968 году Сьюзи и Дугом Томпкинсами в Сан-Франциско и сыграла важную роль в продвижении устойчивого развития и калифорнийского непринужденного стиля. Бренд стал известен благодаря хорошо сшитым основам, ярким цветам и узорам, квадратным силуэтам оверсайз, классическим джинсовым изделиям и спортивным деталям, таким как ветровки с цветными вставками, объемные свитера и футболки с графическими рисунками. К 1978 году продажи превысили 100 миллионов долларов в год, и компания наладила партнерские отношения в Германии и Гонконге.

В своих рекламных кампаниях бренд использовал реальных людей и просил молодежь присылать свои предложения о том, как улучшить мир. Даже в 90-е годы бренд создавал образы из органического хлопка. Несмотря на большой успех на протяжении 90-х годов, позже бренд пострадал от изменений в руководстве, реорганизации и обновления продуктов, выходя на рынки по всему миру и в конечном итоге теряя актуальность. Показ новой коллекции Esprit в 2023 году включал в себя коллекцию, в которой подчеркивалась универсальность, оверсайз, мужской и женственный стиль унисекс и многоуровневость. Представители модной индустрии охарактеризовали новый образ как gorpcore, сочетание уличного и городского стиля. Это было далеко от того, что делало Esprit успешным в прошлом.