Эти яркие ожерелья — итальянский ответ на Браслеты дружбы Тейлор Свифт

МИЛАН — Как и ожидалось, Тейлор Свифт приехала, выступила и покорила. Милан не был застрахован от стремительной лихорадки, кульминацией которой стали выходные, когда американская музыкальная сенсация посетила Италию на два концерта в рамках своего успешного тура “Eras Tour”. Она принесла много шума, оказала значительное влияние на экономику — по оценкам ассоциации местных предприятий Confcommercio Milano, в исследовании, опубликованном накануне мероприятия, она составила около 176,6 миллионов евро — и множество браслетов дружбы, которыми около 130 000 болельщиков, пришедших на стадион "Меацца", хотели обменяться друг с другом, в том числе с участием таких знаменитостей, как звезды Формулы-1 Шарль Леклерк и Пьер Гасли. Хотя популярность такого аксессуара здесь может пойти на убыль, поскольку турне продлится в Германии в течение следующих двух недель, есть итальянский независимый бренд, который предлагает браслеты дружбы за свои деньги.

Бренд под названием “Collanine Colorate”, что в переводе на английский означает “Разноцветные маленькие ожерелья”, был основан во время пандемии Лоренцо Франчини и Джакомо Джованьоли. После первоначального этапа, на котором соучредители использовали распространение информации из уст в уста и целенаправленное размещение среди местных влиятельных лиц, постепенно расширяя нишевый охват своих изделий ручной работы, в этом году рост бренда ускорился благодаря расширению ассортимента, расширению розничной торговли и ряду стратегических связей.

Бренд, наиболее известный своими яркими ожерельями, которые можно сложить друг на друга и которые вызывают ностальгию по детству благодаря простой технике вышивания бисером, расширил ассортимент аксессуаров с натуральными камнями и стальной отделкой, представив в своем каталоге жемчуг, ракушки, стеклянные бусины и полированные твердые камни. В ассортименте также используются высококачественные материалы, поставляемые по всей стране, что позволяет создавать уникальные изделия и придает им привлекательность, обусловленную неправильными формами и общим ощущением спонтанности, которое соучредители с самого начала стремились привнести в свое предприятие.

Успеху также способствовала доступная цена, которая начиналась примерно от 30 евро. Тем не менее, Франчини и Джованьоли работают над тем, чтобы привлечь внимание других покупателей и улучшить восприятие бренда, создавая новые дизайны, которые дополняют скульптурные ракушки в эффектных ожерельях или вырезают их для создания смелых колец, цена которых достигает 160 евро.

Среди других новинок - коллекция брелоков и букв алфавита, выполненных из серебра, а также более изысканная линейка серег и подвесок с цветными твердыми камнями, плавно ограненными в геометрической форме. Новые стили и продвижение бренда стали естественной реакцией на расширение розничной торговли цифрового бренда, который в конце прошлого года начал активно развиваться, заняв место в дополнительном пространстве Rinascente после летнего турне по странствующим поп-апам по Италии.

Rinascente остается одним из ключевых поставщиков ювелирных изделий бренда, который в этом месяце удвоил свое присутствие, присоединившись к ювелирной витрине, открытой ритейлером в Милане. В то время как в настоящее время дистрибуция включает временные всплывающие окна и другие универмаги, такие как Coin Excelsior в Вероне, бренд недавно представил свой первый флагманский продукт в Милане, расположенный в элегантном жилом районе Виа Мамели.

Это помещение площадью 538 квадратных футов, получившее название “Casa Collanine”, также служит штаб-квартирой бренда и местом проведения мероприятий. Безусловно, Collanine Colorate был использован для проведения мастер-классов, которые могли бы привлечь внимание общественности к таким брендам, как Coccinelle, Havaianas, Harmont & Blaine, Paula's Choice и Victoria shoes, и это лишь некоторые из них.

Это способствовало развитию продуктового сотрудничества, которое варьируется от коммерческих связей до благотворительных проектов и направлено на пожертвование части вырученных средств местным ассоциациям, помогающим онкологическим пациентам или людям, страдающим расстройствами пищевого поведения. Совсем недавно Collanine Colorate в партнерстве с сетью магазинов косметики Douglas выпустила летнюю коробку в форме чемодана, состоящую из 19 косметических средств и аксессуара Collanine Colorate.

Этот набор, который продается по цене 69,90 евро, доступен в 400 магазинах Douglas в Италии, Португалии, Словении и Хорватии, а также в интернет-магазинах розничной сети. “Мы вели переговоры с Дугласом с начала 2024 года, но поворотный момент и подтверждение пришли в феврале на музыкальном фестивале в Сан-Ремо”, - вспоминает Франчини. Во время популярного местного мероприятия певица Анджелина Манго была замечена в образе Etro с одним из ярких ожерелий бренда, и в итоге она выиграла конкурс и, следовательно, получила золотой билет, который позволит ей представлять Италию на конкурсе песни "Евровидение" в мае.

В этом месяце Collanine Colorate создала специальные ожерелья для роскошного бутик-отеля Casa Angelina на побережье Амальфи, где бренд также занял свое место. Франчини сказал, что цель состоит в том, чтобы все больше укреплять связи с отелями и курортами, что, по-видимому, соответствует беззаботному настроению бренда, а также тиражировать подобные проекты на зимний сезон в таких местах, как Санкт-Мориц.

Несмотря на то, что в плане дистрибуции бренд в основном сосредоточится на своем интернет-магазине, Франчини сказал, что в будущем он планирует открыть и физический офис в Риме. .