Фред Сигал закрывает все магазины в Калифорнии

Это конец целой эпохи для бренда Fred Segal. Легендарный ритейлер, который за эти годы претерпел множество преобразований, закрыл последние два из пяти своих магазинов в Калифорнии, оставив работать только один розничный центр - Resorts World в Лас-Вегасе. В прошлом году Джефф Лотман, главный исполнительный директор Global Icons, лос-анджелесской компании, которая обладала всемирной лицензией на бренд Fred Segal и управляла магазинами, объявил, что надеется открыть больше магазинов в Майами и Нью-Йорке, рассматривая Китай как еще одну возможность для розничной торговли.

Вместо этого в начале этого года он закрыл два магазина в Южной Калифорнии, которые работали всего год. Один из них находился на Монтана-авеню в Санта-Монике, а второй - в магазине The Shops at Athlete's Lodge в Студио-Сити. Он также закрыл относительно новый торговый центр Marin Country Mart в Ларкспуре, Калифорния. Последними были закрыты магазин Malibu и флагманский магазин на бульваре Сансет в Западном Голливуде. Компания Lotman, с которой связались по электронной почте, сообщила, что Fred Segal закрывает свои магазины из-за проблем в сфере розничной торговли и последствий пандемии COVID-19. “Переход к онлайн-шопингу, экономическая неопределенность и снижение посещаемости затрудняют работу обычных магазинов”, - написал он. Все остальные запросы он направлял адвокату из Лос-Анджелеса Ларри Рассу, который представляет семью Сигал, владельца бренда.

Адвокат сказал, что Лотману предстояло преодолеть множество препятствий. “Цель состояла в том, чтобы Джефф производил свою собственную продукцию Fred Segal и продавал ее в магазинах, чтобы иметь большую маржу, которая необходима для поддержания себя в мире розничной торговли, особенно в мультибрендовом магазине”, - сказал Расс. “У Джеффа никогда не было опыта работы на производстве, и это было непросто”. Пока Лотман пытался лицензировать бренд за рубежом, - сказал Расс, - бизнесмен не уделял достаточного внимания своим розничным магазинам в США. “Расположение на бульваре Сансет было не идеальным. До него трудно добраться, и он огромен.

Было бы лучше разместить его где-нибудь в другом месте. Это была очень дорогая недвижимость, - сказал Расс. “Но с магазином в Малибу все было в порядке”. По словам Расса, из-за снижения продаж две недели назад Лотман решил вернуть семье всемирную мастерскую Фреда Сигала, хотя бизнесмен мог бы продолжать управлять магазинами еще шесть месяцев.

Ранее в этом году была выдана сублицензия на демонстрационный зал мебели и аксессуаров для дома Фреда Сигала в центре дизайна HD Buttercup в Калвер-Сити, Калифорния. По словам адвоката, этот выставочный зал площадью 4000 квадратных футов продолжит свою работу и может занять место магазина Фреда Сигала в Малибу.

Расс сказал, что сейчас он ведет переговоры с несколькими компаниями, заинтересованными либо в лицензировании бренда, либо в его приобретении. “Я уже участвую в обширных дискуссиях с различными сторонами по всему миру”, - отметил он. Бренд Fred Segal претерпел несколько изменений с тех пор, как был основан в Лос-Анджелесе в 1961 году известным ритейлером Фредом Сигалом, который скончался в возрасте 87 лет в 2021 году. Он был человеком, опередившим свое время, который представлял себе мир розничной торговли, товары которого сочетали в себе современные стили и новые бренды, особенно джинсовую ткань. Сигал начинал с магазина площадью 350 квадратных футов на бульваре Санта-Моника, а затем переехал на Мелроуз-авеню, где он стал пионером в разработке новой на тот момент концепции "магазин в магазине" и розничной торговли опытом, которая представила перспективные бренды, ассоциирующиеся со стилем SoCal (например, Juicy Couture, Hard Candy Cosmetics и Earl Jeans). Позже он открыл еще одно заведение в Санта-Монике с той же концепцией "магазин в магазине".

Лотман появился на свет в 2019 году, когда приобрел глобальную генеральную лицензию бренда и постепенно расширил розничный бизнес, даже разместив в своем флагманском пространстве магазины популярных брендов. Одним из таких проектов, организованных два года назад совместно с немецким брендом Bogner, стало создание экспозиции площадью более 1400 квадратных футов в стиле швейцарского шале, где лыжная одежда сочеталась с модой.

Выставка называлась “Лыжный закат”.