Glossier выпускает два новых аромата Glossier You

По мере того, как Glossier завершает десятилетнюю историю своего бизнеса, он удваивает внимание к ключевой категории: парфюмерии. 3 октября бренд запускает в продажу Impressions of Glossier You, два дополнения к Glossier You под названием You Doux и You Reve, по цене 78 долларов КАЖДОЕ. По словам руководителей, этот шаг является прямым ответом на потребительский спрос на оба аромата с феромонами и на всплеск интереса к Glossier You. “Мы не являемся брендом, работающим в разных категориях.

Наша основа в парфюмерии - это реальность”, - сказал Кайл Лихи, главный исполнительный директор Glossier, отметив, что оригинальный Glossier You “представляет собой идею, которая отражает культурные и поколенческие тенденции в парфюмерии”. Руководители не комментировали продажи, хотя отраслевые источники предполагают, что совокупный объем розничных продаж You Reve и You Doux за первые 12 месяцев работы на рынке может составить 40 миллионов долларов. Как сообщалось, общий оборот Glossier в 2023 году, по прогнозам, достигнет 275 миллионов долларов.

В целом по отрасли парфюмерия является самой быстрорастущей категорией в сегменте престижной косметики. По данным Circana, в первом полугодии продажи парфюмерии выросли на 12 процентов. “Вы - наш самый продаваемый товар, и это наш самый дорогой товар”, - сказал Лихи. “Способность быть одновременно доступным и привлекательным - большая и важная часть нашего бренда. ” В 2022 году пользователь TikTok @bitcoin_papi опубликовал видео с подробным описанием полученных вами комплиментов, которое набрало более 14 миллионов просмотров.

Видео вызвало ажиотаж продаж, который, по мнению Лихи, не замедляется. “В 2023 году мы выпустили в пять раз больше ароматов, чем в 2021 году”, - сказала она, добавив, что это был самый продаваемый аромат Sephora в 2023 году. Этот запуск также знаменует выход Glossier на рынок парфюмерии Sephora, ранее Вы были представлены в косметических отделах бренда gondolas. “Наш аромат был создан нашим сообществом и для нашего сообщества, и мы увидели, как он воплотился в жизнь в тот момент, когда он стал популярным.

Но если продукт не имеет реального резонанса, у него нет возможностей для роста”. “Когда мы создаем что-то, мы думаем о потребностях, и в случае с Вами нашей целью был идеальный индивидуальный аромат”, - сказала Эмили Вайс, основатель и председатель правления Glossier. “Что касается ароматов, то это то, что у каждого человека пахнет по-разному, например, это средство для улучшения состояния кожи, которое использует вызывающие привыкание свойства феромонов и превращает их в персональный аромат. Именно так Вы стали настолько популярны”. Что касается поиска способа повторить успех You's, не разрушая его, Вайс сравнил это с приготовлением классического коктейля. “Подумайте о мартини.

Это стакан водки, и с ним можно по-разному сочетать”, - говорит Вайс. “Вы можете заказать "грязный мартини" с оливковым соком, мартини с личи или мартини с эспрессо. Это разные варианты одного и того же напитка, и именно так мы думали о впечатлениях”. Верхние ноты: сладкая фиалка, ноты сердца: пало-Санто, ладан и мирра, а также базовые ноты: амбретта и белый кедр.

Аромат You Reve открывается сливочным кремом, в его сердце звучат ноты сливочного масла, поджаренного миндаля, ириса и сандалового дерева, а завершается он нотами амбретты и мускатного ореха. “You Doux - это очень тихая роскошь, а You Reve гораздо больше подходит для гедонистического, приторного времяпрепровождения”, - сказал Вайс. “Мы рассматриваем их как совершенно разные варианты, но у кого-то могут быть все три на столе, и они могут быть разными для разных случаев. Для меня Reve - это для свидания.

На свое заседание совета директоров я надену двойку.” Оба были созданы Фрэнком Фольклем, парфюмером DSM-Firmenich, который в 2017 году совместно с Дорой Багрише разработал оригинальный аромат. “Когда мы думаем о том, как вывести идею Impressions of You на рынок, мы думаем о том, как создать парфюмерный гардероб, который позволит вам воплотить в жизнь различные аспекты вашей индивидуальности”, - добавил Лихи. Задачей Фолькла было заставить молнию ударить еще дважды. “Конечно, вам трудно следовать”, - сказал Фолькл. “Рецепта успеха не существует, но успех пришел потому, что люди, которые пользовались ароматом, испытали нечто мощное и стали зависимыми от него. ” Сохранив базовые ноты You, он стремился вывести бренд на новые ольфакторные просторы, сохранив при этом некоторые аспекты профиля аромата You. “Безусловно, в них есть что-то общее, и в то же время они действительно разные.

Его структура относительно проста: в "You Doux" больше древесины, в "You Reve" - сливочного крема, сливы и поджаренного миндаля. Это место, в котором вы раньше не были — я бы не назвал его изысканным, но оно немного более съедобное.” Лихи и Вайсс утверждают, что Glossier You и его последующие ответвления отражают наиболее привлекательные аспекты бренда для потребителей. “Glossier продолжает расти, потому что у него вечная миссия”, - сказал Вайсс. “Идея ‘ты хорошо выглядишь" заключается в том, чтобы дать женщинам возможность использовать красоту или макияж как средство самовыражения, а не как способ быть принятыми в этом мире.

Сейчас это так же актуально, как и 10 лет назад, и так же актуально для молодого поколения, как и для стареющих миллениалов”. Лихи добавил: “Мы находимся на десятом году существования бренда, которому исполнилось 100 лет. Мы показали, что этот бренд по-прежнему тесно связан с нашим сообществом, а ассортимент нашей продукции стал еще более захватывающим, чем когда-либо”.