Кейт Маккиннон о дизайне зубной щетки Susan в рамках кампании Philips Sonicare
Кейт Маккиннон - главная героиня последней маркетинговой кампании Philips Sonicare. Комик и участница шоу “Субботним вечером в прямом эфире” сотрудничала с брендом dental в серии рекламных роликов от имени Susan Toothbrush, энтузиастки ухода за полостью рта, с целью помочь людям обновить свои ручные зубные щетки и перейти на Sonicare. Звезда “Барби” поговорила с Чарли Карбальо из WWD о возможности сотрудничать с компанией и воплотить нового персонажа. “Я просто верю в продукт”, - сказал Маккиннон. - Я имею в виду, что сама перешла с ручной зубной щетки на Sonicare и теперь каждое утро и вечер наслаждаюсь ощущением свежести после посещения стоматолога, и это просто удовольствие.
А еще я люблю смешить людей, и мне захотелось сделать что-нибудь по-настоящему веселое”. Маккиннон похвалил компанию Philips за “готовность к сотрудничеству” на протяжении всего процесса, добавив: “Нам пришла в голову идея женщины, которая материализуется сквозь стены ванной комнаты, мифической женщины по имени Сьюзан Тисбутшер, которая сразу же предоставит вам зубную щетку и поможет переключиться на Sonicare”. Когда дело дошло до создания персонажа и определения фирменного стиля Сьюзен Зубная щетка для рекламной кампании, Маккиннон в сотрудничестве с Philips создал “дань причудливости и мифологии”, сохранив при этом “утонченность”. “Мы начали с костюма, а потом случайно наткнулись на этот жилет, и кто-то сказал: "О, это тоже должно быть похоже на цепочку для карманных часов". И я подумал: ”Ах, да, вот и все". Как только Маккиннон примерил костюм для этой роли, персонаж ожил. “Я надел этот костюм и подумал: "Вот она, входит в здание", - рассказал Маккиннон WWD. “Стиль - это такой важный инструмент для создания историй, и я думаю, что, возможно, он самый важный.
Я всегда тщательно продумываю образ и каждую деталь”, - сказала она. “Сотрудничество с Кейт стало идеальной парой”, - сказала Матина Видалис, старший директор по маркетингу отдела потребительской и профессиональной гигиены полости рта Philips в Северной Америке. “Ее восторженная энергия и непревзойденный комедийный талант помогают людям пересмотреть свои нынешние привычки чистить зубы и перейти на более эффективный режим ухода за полостью рта”.
