Красота завоевывает золото на Олимпийских и Паралимпийских играх в Париже

ПАРИЖ —Олимпийские и Паралимпийские игры 2024 года в Париже - это беспрецедентная возможность для косметических брендов заявить о себе во всем мире с помощью спортивного маркетинга. Они пройдут с пятницы по 11 августа и с 28 августа по 8 сентября соответственно и станут крупнейшим мероприятием, организованным во Франции. В них принимают участие более 10 000 спортсменов, и ожидается, что за 350 000 часов просмотра они привлекут к себе внимание нескольких миллиардов пар глаз со всего мира. Косметические бренды готовы с головой окунуться в Игры и произвести фурор. Ознакомьтесь с некоторыми из самых креативных дополнений. Парикмахер-чемпион мира Рафаэль Перье и компания Procter & Gamble предлагают бесплатные услуги по уходу за волосами и ногтями 22 000 спортсменам и сотрудникам Олимпийских игр.

Это происходит в салоне красоты, созданном P&G, всемирным партнером Олимпийских игр, который занимает площадь более 1080 квадратных футов и расположен в самом сердце Олимпийской и паралимпийской деревни. “Мы приветствуем всех спортсменов, чтобы помочь им найти стиль, который им нравится, или сделать то, что им нужно технически для их соревнований”, - сказал Перье, у которого будет команда примерно из 30 стилистов. По его словам, основная идея заключается в том, чтобы создать у спортсменов позитивное настроение, чтобы они могли сосредоточиться на своем выступлении.

В лукбуке представлено 20 различных стилей и услуг на выбор. Они подходят для вьющихся или текстурированных волос, длинных волос, волос средней длины, коротких волос, ухода за лицом или ногтями и достигаются с помощью продуктов таких брендов, как Pantene, Head & Shoulders, Mielle, Gillette и Braun. “Мы будем адаптировать [внешний вид] к их фигуре, дисциплине и типу волос”, - сказал Перье.

Спортсмены могут записаться на прием от 30 минут до часа с помощью приложения. Салон будет открыт ежедневно с 9 утра до 9 вечера с сегодняшнего дня по 13 августа, а затем снова с 23 августа по сентябрь. 10. Парижский бутик Adidas открывается на Монмартре для спортсменов, партнеров и других друзей бренда. В рамках этого мероприятия компания Coty Inc, обладающая многолетней лицензией на парфюмерию и косметику, предоставит свои услуги. “Мы создали Adidas House в Париже, опираясь на опыт нашей местной команды и сообщества в городе, нашей семьи спортсменов и используя опыт предыдущих аналогичных мероприятий в Рио в 2016 году и Лондоне в 2012 году”, - сказал Саймон Картрайт, старший директор Adidas по олимпийским и паралимпийским играм. “Нашей целью всегда было создать пространство, которое воплотит в жизнь все лучшее, что есть у бренда, обеспечит практичную, но комфортную обстановку для поддержки и обслуживания наших спортсменов, а также расположение в самом центре города, откуда можно наслаждаться играми”, - сказал он.

В двухэтажном здании площадью более 16 145 квадратных футов есть зона гостеприимства, спорт-бар, зона отдыха, развлекательное пространство, терраса на крыше и зона “Хорошо выгляди, чувствуй себя хорошо”, где Coty предоставляет услуги личной гигиены и красоты. “Чтобы улучшить качество услуг, которые Adidas предлагает спортсменам, таких как ускорение восстановления, мы применяем комплексный подход к хорошему самочувствию с акцентом на заботу и красоту”, - сказал Гийом де Виттон, вице-президент Adidas в Coty. С помощью Coty спортсмены могут пройти процедуру ухода до или после соревнований, интервью или церемоний награждения.

Это включает в себя макияж и дизайн ногтей. “Наша последняя коллекция ароматов Adidas Vibes подарит им приятные ощущения”, - сказал де Виттон. “Эта линейка ароматов для настроения включает в себя шесть парфюмированных вод, которые, как научно доказано, вызывают положительные эмоции. Спортсмены могут выбрать свой аромат, независимо от того, нужен ли им прилив энергии, бодрящее чувство или они просто хотят расслабиться”. Коллекция Vibes выйдет в продажу по всему миру в сентябре. 1. “Это важный культурный момент”, - сказала Джулия Раманадан, вице-президент по глобальному маркетингу Dermalogica, которая отметила, что спортсмены становятся все более влиятельными людьми. “Это огромная возможность и важный разговор, частью которого мы хотели стать”. Новая кампания компании Dermalogica, принадлежащей Unilever, “Dynamic Skin Performs” посвящена солнцезащитному крему hero Dynamic Skin Recovery SPF 50.

Идея заключается в том, чтобы показать, что продукт так же многогранен, как и спортсмены. В социальной кампании, посвященной здоровью кожи, впервые были представлены видеоролики, в которых участвуют три спортсменки из США: Далила Мухаммад, Кристен Нусс и Тарин Клот, использующие метод динамического восстановления кожи. Компания Dermalogica также запустила акции, связанные с партизанским движением, в США, например, в Venice Run Club, и на других рынках. “Солнцезащитный крем так же важен, как каппы и наколенники”, - сказал главный исполнительный директор бренда Аурелиан Лис. “Сотрудничая со спортсменами, мы доказываем, что профессиональный уход за кожей не подлежит обсуждению.

Забудьте о логотипах. Научно обоснованный уход за кожей заслуживает своего места в спортивных соревнованиях и на летних играх”. Компания Bobbi Brown Cosmetics и глобальные соорганизаторы, включая Южноафриканскую спортивную конфедерацию и Глобальную обсерваторию по гендерному равенству и спорту, организовали всемирный фотоконкурс под названием "Overpower.

Обгон. Преодоление: визуальная дань уважения женщинам и спорту”. Для этого в мае они пригласили фотографов прислать снимки, демонстрирующие стойкость и целеустремленность женщин и девушек в спорте. Было подано более 120 заявок, из которых 20 победителей были выбраны ранее в июле. Их работы будут представлены на выставке, которая пройдет в рамках программы globetrot в Женеве, Швейцария, Дакаре, Сенегале и Йоханнесбурге. В субботу компания Bobbi Brown Cosmetics планирует запустить виртуальную выставку в социальных сетях. С начала июля Mad Rabbit начал предлагать бесплатный уход за татуировками для всех олимпийцев с татуировками на олимпийских кольцах. “Многие спортсмены, участвующие в Играх, в конечном итоге наносят на себя татуировки с кольцами”, - говорит Оливер Зак, соучредитель и главный исполнительный директор лос-анджелесского бренда по уходу за чистыми и веганскими татуировками. “Это отличная возможность отметить невероятный период в жизни этих людей”. Среди спортсменов, которые носят их, - Ноа Лайлз, Симона Байлс, Майкл Фелпс и Летиция Буфони.

В набор с кольцами Mad Rabbit входят восстанавливающий успокаивающий гель, бальзам для татуировок, тюбик лосьона Replacement Daily и отшелушивающее мыло Refresh. Бренд также приглашает любого олимпийца сделать татуировку в Mad Rabbit. Зак сказал, что, поскольку США переживают период нестабильности, для американской компании Mad Rabbit важно “привлечь внимание к нашим спортсменам, которые представляют нашу страну, и с этой точки зрения добиваться единства”. Компания Schwarzkopf Professional запустила кампанию “Up Your Hair Game” с участием спортсменок Винус Уильямс, Меган Бланк и Али Райсман, а также колористов Бренднетты Эшли, Карли Занони и Девин Пеннелл, чтобы помочь возродить полупостоянный цвет Igora Vibrance. Бренд, принадлежащий Henkel, будет проводить рекламную кампанию до конца октября.

Согласно заявлению Schwarzkopf Professional, кампания “посвящена разнообразию и инклюзивным историям о волосах с целью дать возможность каждому ощутить свою уникальную красоту”. Новые продукты Igora Vibrance поступят в продажу с августа.