Max Mara празднует неподвластную времени куртку Olimpia

МИЛАН — креативный директор Max Mara Иэн Гриффитс (Ian Griffiths) намерен создать для итальянского бренда еще один неподвластный времени предмет одежды — куртку Olimpia. “Мы хотим представить ее как символ, она универсальна, поскольку ее можно носить множеством различных способов.

Это квинтэссенция всех пиджаков, и с точки зрения пропорций она может сохраняться вечно”, - сказал Гриффитс во время завтрака в отеле Portrait в понедельник утром. В четверг Max Mara представит во внутреннем дворе отеля экспериментальный поп-ап the Jacket Circle, который продлится до октября. 20 сентября мы представим жакет, аналогичный тому, что он предлагал в The Fluffy Residence, в том же месте и в выбранных городах, чтобы отметить 10-летие плюшевого пальто.

После Милана Max Mara представит интерактивную концепцию pop-up в Токио 29 октября, которая продлится до 4 ноября, и в Сеуле с 31 по 9 ноября. Компания Griffiths также разработала кампанию "Ценности бренда", в рамках которой будет представлена куртка Olimpia, сфотографированная Оливером Хэдли Пирчем в Лондоне и фронтменом выступила модель Биби Бреслин.

Ожидается, что жакет будет дополнять другие фирменные модели Max Mara, такие как пальто 101801 и Manuela, а также Тедди. Однако Гриффит сказал: “На самом деле, жакет нельзя сравнивать с пальто, это как яблоки и апельсины. Да, и то, и другое универсально, но пиджак можно трансформировать для разных случаев и в соответствии с вашим личным стилем, и он передает разные эмоции, дает ощущение силы. Пиджак в большей степени определяется условностями, нормами и традициями. ” Он утверждал, что пиджаки “на какое-то время были забыты, как бы играя вторую скрипку”, но он всегда носит их круглый год. “Я чувствую себя завершенным, они придают мне структуру и форму, а когда привыкаешь к ним, от них трудно отказаться.

Бывают моменты, когда пиджак играет важную роль, и это становится для меня почти второй натурой. ”Гриффитс вспоминает, что впервые надел пиджак в возрасте 5 лет в школе в Англии и на протяжении многих лет носил модели, разработанные портным Savile Row Тимоти Эверестом. Пиджак Olimpia был представлен осенью 2024 года в двубортном исполнении из верблюжьей шерсти натурального цвета, с “слегка очерченными плечами”, в традициях мужской одежды, с плавной формой и четырьмя пуговицами на каждой манжете.

Гриффитс объяснил, что он “очарован мифологическим миром” и что Олимпия ассоциируется у него с образом героини и победительницы. “Любая женщина может быть необыкновенной”, - сказал он. Куртка Olimpia, которая продается в розницу по цене 990 евро, отличается демократичностью: “в стиле Max Mara, которая всегда стремилась создавать моду для настоящих людей, и частью нашей культуры является обеспечение разумной цены при высочайшем качестве.

Бренд не является недосягаемым”. "Max Mara обладает полномочиями по запуску Olimpia", - сказал Гриффитс, напомнив, что куртки были первыми вещами, которые принесли успех компании, основанной в 1951 году. “Я присоединился к нам в 1987 году, и мы уже разработали несколько моделей”, - сказал он с улыбкой. Весенняя модель Olimpia будет доступна в других цветах, из мохера и других материалов.